王珍
6月18日，年中电商大战，家电业几家欢喜几家忧。
从当日0时起，坐镇主场的京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上。美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。截至1点整，京东家电整体成交额相比去年同期已经翻番。
有意思的是，今年京东618空调销售额排行榜“城头变幻大王旗”。此前，奥克斯一度领先，经上周格力举报奥克斯能效虚标一事，格力6月17日反超成为京东空调销售首位。到6月18日下午，美的跃升至京东空调销售额第一位，奥克斯、格力分列第二、第三名，但三者的销售额接近。
据618京东家电排行榜，美的、海尔、奥克斯、格力、小米、飞利浦、西门子、TCL、海信、创维分列品牌销售额前十位。海尔在冰箱、洗衣机领域都排名领先；小米、创维、海信、TCL名列平板电视前四位；老板、方太、华帝分列烟灶前三位；西门子位洗碗机第一位；美的、苏泊尔、九阳列中式厨电前三；九阳、美的、松下、苏泊尔、格兰仕位列西式厨电前五；飞利浦在个护电器领先。
苏宁易购今年618战报则显示，6月18日苏宁空调全渠道销售额8秒破亿；冰箱洗衣机前1小时销售同比增长189.7%；厨房卫浴电器1小时销量同比增长183%；彩电1小时销量同比增长176%。
在苏宁空调悟空榜6小时的排名中，美的夺得榜首。格力、奥克斯、海信紧随其后，销量排名咬得非常紧，战争异常激烈。日前激烈的格力和奥克斯之争，暂时奥克斯被格力压制。
从其它家电品类的苏宁榜单看，海尔在冰箱、洗衣机位于傍首，美的、容声、美菱的冰箱销售额随后，小天鹅、西门子在洗衣机位列二三名；小米、创维、海信、夏普、TCL暂时分列彩电前五；美的、苏泊尔、格兰仕位列厨电前三名。
不过，格兰仕在电商混战之日，也遇到烦心事。在5月底拜访拼多多之后，格兰仕官方旗舰店在天猫平台的搜索陆续出现异常，令格兰仕今年618在天猫平台的销售出现断崖式下跌。格兰仕6月17日通过微博发表声明，期望天猫高层公开回应。
面对强势的电商平台，尤其是在618年中大促期间，为什么格兰仕要站出来“维权”？格兰仕集团董事长梁昭贤5月28日在接受第一财经独家采访时曾表示，格兰仕希望掌握渠道自主权，这涉及企业的意志、尊严，“宁愿站着赚5毛，不要跪着赚500块”。
今年“3.28”格兰仕年会晚宴上，梁昭贤与往年一样，跟苏宁、国美等零售巨头的高管老友把酒畅谈，同时格兰仕跟天猫、京东也不断合作。此时与拼多多战略合作，不怕得罪“老朋友”吗？
梁昭贤认为，格兰仕已转型为综合性白电企业，坚持开放合作，希望更多优质产品，通过更多好平台，推荐给消费者。他预计，未来渠道会百花齐放，有能力的品牌将分散合作，不局限在某一个渠道。格兰仕今年还上线自己的电商平台“格兰仕APP”，多“赛道”并举，增强与用户交互。“电商平台开放、公平、透明，才会给产业链上下游创造价值、传递正能量。”
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