卡位年轻观众需求 探路商业化：纪录片入局短视频

　　本报记者 唐唯珂 

　　实习生 闫晓丽 广州报道

　　在短视频行业的战场上，除了BAT，新浪、头条、360、美图等巨头也随之加入，短视频行业的战火一触即燃。

　　而以往欠缺商业化运营的纪录片，也开始渗透到这一战场中。

　　“用户对于现在的短视频过于娱乐化，甚至低俗化的趋势感到不满，我们希望改变用户对于短视频的认知。纪录片就是非常好的优质内容的代表。”百度公司高级总监、好看视频总经理曹晓冬在12月12日向21世纪经济报道记者表示。

　　短微纪录片入局

　　午饭时，广州某高校的大学生张萌（化名）掏出手机，打开了一款最近很火的短视频APP，眼睛盯着屏幕，边看边吃饭，手指时不地的在手机页面上滑动，按照她的话来说，这样很“下饭”。

　　像张萌这般对短视频如此“宠爱”，已经成为现在很多年轻人的日常。2018年，中国移动互联网用户已经达到了11.2亿，其中短视频APP用户规模已经突破了5个亿，整个短视频APP总市场达到了9.2%，份额已经接近长视频。

　　“百度好看视频”副总经理安承海向记者表示，“我们在探索的过程中发现，最优质的内容在纪录片，但整个纪录片行业在视频行业上关注度比较低，长视频平台上播放量不到0.7%。”

　　“在移动化时代，大家的消费更加地碎片化了，更愿意去消费3—5分钟的内容，甚至1分钟以下的内容，这样的趋势是大家都能感受到的”，曹晓冬说道，“我们除了要和现在有的优质纪录片合作以外，也希望开创一个新的品类，纪录片也要更加符合用户的消费需求。”

　　12月13日晚，2018中国（广州）国际纪录片节闭幕式暨优秀纪录片分享会在广东电视台演播厅举行，会上公布了“金红棉”评优成果及“中国故事”十佳提案。“知了青年”拍摄的短微纪录片《了不起的村落》实现了纪录片的口碑、点击双赢。从西北的新疆禾木村、西南的云南老达保村，到江南的杭州东梓关村、华南的福建东壁村，天南地北的村落文化被浓缩，拍成纪录片跃然“屏”上，每集10分钟的视频被浓缩成一部中国正在消失的村落的百科全书。这一纪录片全网播放量破亿，豆瓣评分8.8分，在年轻人中获得了不错的反响。

　　此外，较早涉及人物纪录片短视频的平台“二更”已经生产出不少直击心灵的短微纪录片，在年轻人的圈层中产生了一定的影响力。

　　今年3月，二更平台上的一部5分14秒时长的短微纪录片《洗车行的喜憨儿》引发了人们的关注，它讲述了16名心智障碍者，也被称为“喜憨儿”，组成一家特殊的洗车行的故事。洗车行的老板曹军也是一位15岁的“喜憨儿”的父亲，创立这个洗车行的初衷就是让孩子能够实现自己的价值。片子上线后，全网播放量达2205.9万，发行渠道13家。

　　在良好的传播效果之外，该片播出后也吸引了不少媒体前去报道，将心智障碍这一群体再次带入人们的视野。让更多的人们了解到，这个群体能跑、能跳也能工作，产生了一定的公益效果。

　　探路商业化

　　北京东方之子文化发展有限公司创始人、著名导演周兵在12月12日向记者表示，“有人认为纪录片不能商业化，其实我不太认同这句话。纪录片也必须要建立起可持续的商业模式。”

　　而纪录片要实现可持续的盈利，就必须生产出优质的内容，换句话说，就是必须有持续生产爆款内容的能力。“要内容足够优质，然后以广告的方式运营下去，我觉得这是纪录片的主流盈利方式。”新片场联合创始人周迪此前表示。

　　值得一提的是，4K超高清技术的发展，也正在改变纪录片的产业版图。

　　“4K给我们带来是创作空间的极大的提升”， 《了不起的村落》总导演黎振亚向记者说道，“ 4K的播放现在还没有普及那么广，但是在5G时代，4K会成为普遍的播放基础。”

　　此外，“并不是做了好内容大家就都应该来看，而是创作者有义务把好内容推给潜在用户。对于内容制作者来说，必须做好内容运营和营销，但这恰恰是所有做内容的人可能会丢掉的东西”，三声创始人贾晓涛说道。

　　因此，如何将优质视频内容精准推送也成为提升视频平台用户体验的重要元素。大数据在此过程中起了很重要的作用，通过大数据的分析，企业能够精准地为用户推送符合其兴趣爱好的短微纪录片。

　　中国（广州）国际纪录片节组委会常务办公室秘书长刘军12月12日向记者表示，“移动互联网时代，最核心的资源之一是大数据，未来市场竞争归根结底都将是数据的竞争，互联网赋予了纪录片新的市场生机。”

　　二更传媒、二更纪录片中心副总编辑、总制片人曲楠进一步指出，“二更一直用视能云系统来进行各项数据的统计，每部作品的播放指数、互动指数以及用户的关键词都会进行统计，对我们下一步的创作进行指导。每一部作品也要接受伙伴的打分，进行影响力的排行。”（编辑：黄锴）