讨好中国消费者? 苹果推出双卡双待手机

讨好中国消费者? 苹果推出双卡双待手机
2018年09月14日 06:38 第一财经日报

  吕倩

  [有数据表明,2013年中国的双号码用户仅为2000万左右,到2018年达到2亿多。]

  自iPhone6开始,每年秋季发布会,中国用户都会期待“iPhone到底什么时候推出双卡双待”。而此次2018年苹果秋季发布会上,苹果公司终于将中国用户翘盼已久的双卡双待真正落地。

  有数据表明,2013年中国的双号码用户仅为2000万左右,到2018年达到2亿多,还在增长,可见,苹果不愿意放过这个市场。而这些双卡用户都是中高端用户,正是苹果的目标客户。

  记者梳理发现,库克执掌后的苹果公司,也一直在勉力满足中国用户的需求,包括iPhone4之前国内暂时没有运营商使用MicroSIM卡,iPhone4上市之后调整为MicroSIM卡,只是尺寸方面有所改变;iPhone5开始,采用更小尺寸的“微型卡”nanoSIM卡代替MicroSIM卡,目的是为手机部件让空间,往更轻薄的方向发展。

  为进一步适应中国消费者风俗习惯,苹果公司针对中国内地市场专门推出土豪金与中国红版——2013年9月20日,苹果打破多年来iPhone只有黑、白经典色系的传统,在Phone5S上加入了槟金色(土豪金)。之后的销售数据显示,当月17日开放预订后,“土豪金”版iPhone5S一小时内被抢购一空,黄牛市场更是将其炒到万元以上。

  尝到甜头的库克此后继续迎合中国消费者审美与消费习惯,2017年3月21日正式推出红色iPhone7/7Plus,加上之前的香槟色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色,iPhone7直接成为集六种颜色风格于一身的手机产品。

  分析人士认为,苹果的这一系列“讨好”中国市场的动作是因为近些年这一市场的占比在公司整体销售中占到重要的位置。

  在苹果发布的第三财季财报中,其大中华区收入同比增长19%,达到95.5亿美元,成为亮眼一环。美洲部门营收为245.42亿美元,比去年同期的203.76亿美元增长20%;欧洲部门营收为121.38亿美元,比去年同期的106.75亿美元增长14%;日本部门营收为38.67亿美元,比去年同期的36.24亿美元增长7%。

  面对大中华区的销量占比,以及目前苹果手机在中国市场颇受挑战的情况,苹果公司终于作出妥协、推出“双卡双待”。

  此次苹果手机新品系列所折射的,不仅有苹果公司自身的原因,更包括中国手机市场竞争格局在内的行业原因,中国手机厂商正逐渐崛起侵蚀市场份额。

  IDC最新数据显示,2018年第二季度苹果手机以12.1%的市场份额排在全球第三,位于三星(20.9%)、华为(15.8%)之后——苹果手机已然从全球第二大智能手机厂商滑落到了第三的位置。

  报告显示,出货量上三星仍为第一,二季度出货7150万部;第二名为华为,全球出货量5420万部,市场份额达15.8%,这也是华为8年来在第二季度表现最好的一次,相比去年同期市占率上升4.8%,出货量上升40.9%;再之后便是出货量增长48.8%达到3190万部,市占率也逼近10%的小米手机,以及OPPO、vivo系列。

  前有狼后有虎,夹在中间位置的苹果手机既尴尬又艰难。

  不过,想要一部苹果版的双卡双待手机,中国的消费者需要花费更高成本购买。按照官网目前最新更新的报价,部分手机已经超过万元。

  这次苹果新推出的产品与定价策略,让众多果粉纷纷联想到当年iPhone5与iPhone5C时的情景。

  彼时,北京时间2015年9月11日,苹果公司在美国加州总部正式发布两款新iPhone产品——iPhone5C与iPhone5S,随后便宣布iPhone5停产,官方网站也不再销售。跟如今苹果公司停售iPhoneX的套路如出一辙。

  但当时,iPhone5C的结局是以失败告终。市场分析称,iPhone5C失败的主要原因在于品类定位失败。库克当时解释称,“苹果从未打算卖低价手机。我们的首要目标是推出一款能够给用户带来出色体验的优质手机,并设法通过更低的成本来实现这一目标。”

  有分析师表示苹果对手机定价过高,会加快iPhone已然在下滑的销量。此次苹果推出系列新品继续高价位战略,必然也将面对市场份额被其他价格较低的手机产品抢夺的风险。

苹果双卡双待
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