新浪科技 郑峻发自美国硅谷

　　今天的苹果WWDC大会，苹果音乐显然是一项重头产品，因为两大软件平台iOS 9、Mac OS新版El Capitan更像是小升级。而苹果音乐则是一项全新的服务，苹果终于进入流媒体音乐行业，更试图以此重塑iTunes在音乐行业的主导地位。

　　先看看今天推出的苹果音乐(Apple Music)服务：一个音乐应用包括了流媒体播放、音乐电台、音乐下载三大功能；具备用户习惯学习功能，可以推荐相应音乐；音乐人可以通过这个平台与听众互动；3000万首曲目，将于6月30日上线，前三个月免费试用，单人收费每月9.99美元，家庭用户每月14.99美元(至多6人)。值得注意的是，苹果音乐也面向谷歌Android用户开放。

　　众所周知，音乐行业是乔布斯再次入主苹果之后颠覆的第一个非科技行业。2001年苹果发布了iTunes软件和iPod播放器，开始了乔布斯二次时代的三驾马车(iPod、iPhone和iPad)，也开启了苹果迅猛增长的的辉煌十年。2003年，乔布斯与诸多音乐公司达成协议，推出了iTunes商店，改变了数字音乐的发行、营收和消费模式，拯救了当时遭受盗版分享严重冲击的音乐行业。

　　iTunes商店的巨大成功不仅为乔布斯提供了应用商店的模板，也成为苹果最为成功的软件产品，并极大带动了苹果三大硬件产品的销量。得益于苹果iPhone、iPod和iPad的销量猛增，iTunes商店的营收和份额也不断上升。在2013年，iTunes已经占据了全球数字音乐销售总量的近八成份额。

　　但12年过去了，网络基础设施发生了巨大变化，数字音乐的消费方式也随之改变。以Spotify、Pandora为代表的在线音乐逐渐成为消费者的主流消费习惯，而谷歌也在2013年推出了自己的流媒体音乐服务。在这一轮新音乐行业中，苹果却固守着iTunes，没有占据市场先机。

　　从去年年初开始，市场趋势已经明显发生改变。去年上半年，美国音乐下载服务市场缩水了11%(单曲)和14%(专辑)，而iTunes音乐商店的营收也首度开始出现下滑。与此同时，Spotify等流媒体音乐服务营收却在猛增28%。去年Spotify营收突破10亿美元，订阅用户1500万，免费用户4500万。而Pandora营收同样超过9亿美元，活跃用户7900万人。

　　苹果开始逐渐意识到自己的危机。苹果在意的并不是这些营收，即便苹果音乐短时间就拥有1500万付费用户，其带来的营收依然还不到苹果总营收的1%。用户使用习惯才是苹果更为看重的，如果任由Spotfiy等流媒体音乐服务占据市场，那么用户习惯一旦养成，未来苹果再想重新获取用户就会更加困难。

　　这或许可以解释去年5月苹果斥资30亿美元收购Beats的主要原因。这笔交易当初并不被看好，也让人有些费解。因为苹果并不需要花那么多钱买一个耳机硬件厂商，或许看重的更多是Beats流媒体音乐服务以及两位创始人在音乐行业的广泛人脉。

　　虽然Beats并没有太多耳机方面的技术创新，但两位创始人——饶舌乐殿堂级人物Dr. Dre和唱片业资深人物吉米·艾文(Jimmy Iovine)却成功地将Beats包装成美国流行音乐的象征产品，带来了巨大的商业成功。被苹果收购之后，两人也随之进入苹果的音乐业务部门。

　　在乔布斯去世之后，苹果再没有高管与音乐行业具有良好的人脉关系，导致他们与唱片公司的合作协议迟迟没有达成。而艾文则是这一重任的最佳人选，他已经在唱片行业效力了43年时间，参与了超过250张唱片的制作发行，自己本身还创办了唱片公司。索尼音乐CEO道格·莫里斯(Doug Morris)评价说，艾文与他们已经有了37年的合作历史，和他本人更是每周都会通话两次，更是索尼音乐与苹果合作的重要催化剂，。

　　当然，苹果iTunes商店的海量用户，尤其是绑定的8亿张信用卡，也是各大唱片公司不可忽视的。但即便如此，苹果也未能按照此前5-8美元的收费达成协议，虽然低价格可以带来更多用户，但也会直接影响到唱片公司的实际收益。

　　那么苹果音乐能带来多大冲击呢？ 由于定价和内容都与Spotify高度重合，短时间内或许很难分流Spotify用户；但是音乐市场朝着流媒体在线的趋势日益明显，依靠着苹果强大的品牌推广能力，尤其是内置在每季度销量数千万级别的苹果手机中，iTunes用户的使用习惯延续，苹果音乐依然具有强大的动能。

　　最后废话一句，我并不看好苹果音乐对中国音乐行业的冲击，至少短期是如此。即便苹果与中国诸多唱片公司达成协议，整体市场环境也与美国截然不同。与美国用户习惯付费订阅与下载数字音乐不同，中国用户还没有培养出为数字音乐消费下载的习惯。成功的数字音乐服务大多是免费模式，通过广告以及其他订阅手段获取营收，主要代表服务就是网易云音乐和QQ音乐。按照苹果的业务惯例，没有理由在中国市场推出免费或者低价服务。

　　再次抗议微信封杀网易云音乐的霸权行为。