上海KTV试行插播广告引发网友争议，成都部分歌城在2005年已有先例，目前试水的逐渐增多

　　中国音像著作权集体管理协会(简称音集协)上海委托方天合公司近期表示，随着今年卡拉OK版权费缴费工作的启动，一批增值服务将进驻KTV企业，其中包括福利彩票及插播广告。

　　“唱KTV还要看广告，这也太离谱了。”消息一出，立即引起网友大拍砖。成都的情况如何呢？记者调查发现，成都KTV2005年起已经开始插播酒水、汽车等广告，但大都属于“回报”和“互换”性质，不涉及广告费用。目前试水插播“回报”和“互换”广告的歌城逐渐增多。

　　奇怪

　　KTV里插播广告

　　在市内一家媒体供职的李小姐是一位K歌达人，每个星期都至少要去一次KTV。上个月，她在缤纷KTV大慈寺店唱歌时，突然发现每唱5首歌左右，KTV屏幕上都会插播一个广告：“食品、酒店、汽车，各种都有。”令李小姐最郁闷的是，她必须在“观赏”完广告之后，才能听到下一首歌的旋律，而此时点歌器内明明还有40多首歌。

　　这样的情况，李小姐连续遇到过3次，但当她这个星期一再次光临这家店时，发现广告已经被取消了。“当时我也没多问，唱了一会就走了。”

　　记者前日就此向缤纷大慈寺店求证时，一位姓陈的值班店员一口否定：“我们从来没插播过广告，也没打算这样做。”但记者在向来此娱乐的消费者求证时，一部分顾客表示：“曾经遇到过，但是现在已经没有了。”

　　求证

　　2005年已有先例

　　事实上，在KTV插播广告的方式，早在2005年成都就已经启动，但在唱歌途中插播尚属首例，而且插播主体的均为KTV运营者。

　　在缤纷、皇钻、红莲、废都等KTV，插播广告也早已不是新鲜事。“成都8成以上的KTV早已植入了插播广告的系统。”成都KTV行业资深人士Nancy透露，不过都是当客户点播器里没有歌时，KTV屏幕上才滚动播放广告。广告内容多为与KTV消费相关的酒水饮料广告或公益广告，尚未播放其他商业收费广告。

　　据衣冠庙星光灿烂KTV店主罗帆介绍，自该店在2005年与酒业巨头保乐力加集团联合推出洋酒排片以来，目前共有6支广告滚动播出。除啤酒和洋酒的宣传片各一支外，其余都是消

　　防公益广告或是企业自身的优惠活动公告，每支长约1到2分钟不等。“洋酒是我们买来再出售给消费者，洋酒排片也是营销手段的一种。”成都某量贩KTV的营销总监阿古告诉记者，目前成都KTV主要播放酒水广告，他们一般会选择跟自己合作关系好的酒水商，把插播广告作为谈判条件，靠经销商的高额返点获取收益。

　　交易

　　拿广告换客户

　　但在成都咔乐迪KTV，屏幕上出现的广告不仅有酒水和公益广告，还有某汽车品牌和某成都本土杂志的广告。成都咔乐迪KTV张曲波表示，酒水广告是给酒水商的一种回报，而汽车和杂志广告则是“互换回来的”。杂志会拿出一定版面对咔乐迪进行宣传，咔乐迪也在KTV包房广告中给杂志回报一定的宣传。对汽车品牌来说，咔乐迪为合作的汽车商提供展示场地和广告宣传，汽车商会在通过其会员杂志等渠道，推荐咔乐迪的优惠活动等。

　　“目前，这些广告都不涉及费用问题，”张曲波认为，对于大型量贩KTV来说，通过广告创收并不是他们的营销重点，“毕竟这笔收入数目并不大，他们更希望通过提供广告互换等方式，为自己开拓客源。”但据阿古称，他之前在北京管理KTV时，曾在包房插播过商业广告。每间房每天收广告费10元，100余个包间，一个月就是3万。一般他会选择三四家品牌不冲突的广告商同时进场，这样一个月就有10万元左右的广告收益。

　　■消费者反应包间时间是我买的，看广告有点那个

　　记者随机采访了十几位消费者，大多数人表示，广告铺天盖地，“希望不强行占用我们的歌唱时间。”在银行供职的刘小姐说，点歌前插播的方式她尚能接受，但若中途必须看完广告才能继续唱歌，她将“封杀”KTV。“我是花钱买唱歌，不是花钱看广告。”另一K歌狂人周先生更是说：“我的包间费是拿钱换来的，让我们看广告，那要扣除广告时段的钱！”

　　■律师说法如消费质量受到了影响，可以投诉

　　四川合盛律师事务所吕良说，由于娱乐场所交易规则目前仍不完善，而且目前国家也尚无明确相关法规，很难界定这种插播方式是否违法。对于消费者而言，如果感觉消费质量受到了影响，可以向有关部门投诉。但这与前几年收取餐具消毒费相似，商家单方面提供，消费者拒绝接受但是没有法律能证明，商家就是违法的。

　　“这是一个博弈的过程。”吕良说，在一个市场规则正在建立的过程中，会出现很多新的情况，一旦消费者默认或者没有形成强势的反对，就会被认定为一个新的规则。因此，他呼吁有关部门能就此制定详细规则。对此，记者咨询了其他几名律师，他们的观点和吕良律师的类似。 记者 郑常莉 陈春雨