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观察:HD DVD众叛亲离阵亡沙场(2)

http://www.sina.com.cn 2008年02月25日 15:00  电脑报

  釜底抽薪,经销商的果断抉择

  如果说华纳兄弟的打击,让HD DVD奄奄一息,那么wal-mart(沃尔玛)、Best Buy(百思买)以及netflix等众多经销商巨头的抉择,则成了压死HD DVD的“最后一根稻草”。

  华纳兄弟宣布蓝光独占策略之后,不足月余,全球著名的电器销售商Best Buy就表示,会让蓝光播放器和蓝光影碟占据更多的货架,而零售业老大wal-mart的态度更是干脆——从今年6月起,将把HD DVD相关产品全数下架,至于垄断欧美影碟租借业务的netflix也放话不会再采购HD DVD影碟。

  众多经销商巨头的抉择让东芝苦不堪言,即便东芝有心独撑大局,渠道的不畅足以让HD DVD在市场争斗起步之初就彻底输给蓝光。如今站在HD DVD阵营里的消费者越来越少,毕竟谁都不想买一台无片可看的高清播放器回家。东芝在2007年圣诞节和2008年新年的销售旺季中业绩也因此遭受牵连,不仅HD DVD播放器销售状况不佳,甚至连液晶电视等相关产品的销量也没能达到预期数值。

  负面效应如同雪球越滚越大,东芝内部也引发了激烈的争论,东芝的股东们对HD DVD未来之路表示悲观。为了确保公司效益,东芝董事会终于批准了放弃HD DVD的建议。并向日本NHK电视台透露了这一情况。

  随后,东芝于中国时间2008年2月19日下午4点,召开了新闻发布会。东芝总裁兼CEO西田厚聪在少数媒体才能入场的新闻发布会现场表示,将会立即减少零售渠道中HD DVD播放机和HD DVD录像机的出货,并于2008年3月停止相关业务。与此同时,还将停止量产用于个人电脑和游戏机的HD DVD光驱。

  从东芝的官方声明中,我们可获知,HD DVD播放器和HD DVD录像机在今年3月就会步入历史,而为Xbox 360提供的HD DVD外置光驱也在停产之列。东芝在HD DVD问题上采取的是休克疗法,当前停顿HD DVD的生产与销售,却并未亲口宣布HD DVD死亡。业界普遍认为,促使东芝如此快速地作出决定,除了来自董事会和公司业绩的压力之外,还与派拉蒙独占HD DVD协议即将到期、环球转投蓝光阵营有关。

  成王败寇,HD DVD的兄弟几乎全倒戈

  在HD DVD刚刚问世,名字还叫AOD(先进光盘系统)的时候,NEC曾是东芝的有力盟友。然而在此次大战中,NEC却暗度陈仓,和索尼合资成立了光存储公司。

  当年力挺HD DVD的,还有软件行业的巨无霸——微软。微软为HD DVD提供了用于支持HD DVD实现电影交互功能的HDi技术。然而当人人都以为微软会拉落入困境的东芝一把的时候,这位昔日的盟友却选择了沉默。至发稿前为止,业界已传闻微软将推出Xbox 360的外置蓝光光驱。

  至于另一个曾经支持HD DVD的巨头英特尔,就更狡猾了。虽然英特尔曾多次在公开场合上表示支持HD DVD,但英特尔旗下的硬件产品始终是同时提供对蓝光和HD DVD两种格式的支持。对英特尔而言,无论谁胜出,对自家的产品都不会造成丝毫影响。

  和前面这两个老奸巨猾的巨头相比,HD DVD的中国兄弟——由东芝和我国清华大学光盘国家工程研究中心研发的具有自主知识产权的光盘格式CH DVD,处境则十分悲惨,尚未开卖就遭遇“兄长”阵亡的变故。CH DVD在盘片物理结构上与HD DVD完全相同,变化的地方仅是将光盘的信号调制模式由HD DVD默认的信号调制技术变成了清华大学光盘国家工程研究中心研发的具有自主知识产权的信号调制技术。更糟糕的是,掌握中国大部分引进电影发行市场的中录华纳,与华纳兄弟关系紧密。换句话说,中录华纳和HD DVD阵营是站在敌对面的。没了“兄长”的庇护,打算在今年3月上市的CH DVD,注定未来之路会走得异常艰辛。

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