图文：清华同方数字电视本部总经理胡俊峰

图为：清华同方数字电视本部总经理胡俊峰演讲。(骆磊 摄)
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　　8月18日，2006中国数字电视产业高峰论坛(简称CDTF)将在北京国宾酒店召开，CDTF2006大会主旨是权威、专业、互动、融合。迄今为止，CDTF已成功举办两届。

　　图为：清华同方数字电视本部总经理胡俊峰演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　主题：数字电视频道内容的低成本运营

　　同方股份有限公司 胡俊峰：

　　清华同方现在正在积极地寻找机会，进入到媒体运营的行业里，包括数字电视频道的运营，包括卫星频道的运营，现在都在寻找这方面的合作运营机会。作为数字电视本部，负责内容运营，有一些内部的思考，所以今天拿来跟大家一起交流。

　　我们看到几个数字电视运营的误区，第一是频道时间比较长，内容不够，就购买垃圾节目的充斥，会带来品牌的丧失。另外是盗版转播国外的影视节目。我见过很多人试图把300、400块钱的机顶盒，试图当成电脑完成太多的功能。不是说不能实现一些多功能的操作，但是一定要避免，不能把它看作一部电脑，因为用户在家里还同时拥有另外一部电脑。还有试图把电视当做文字信息终端，大量的海量文字内容往里灌输。

　　最近可以看到的成功案例，

　　十年前一些地方做声讯点歌节目，目前地市台屡见不鲜，而且收益不错，能活十几年。短信互动游戏，从原始的短信加入某种俱乐部或者是短信投票，已经进入到短信互动游戏的时代，典型的就是蓝方讯做的“猫爪行天下”，据我们了解一个月能够有一千万的收入。另外还有一些本地的互动话题，像北京的《首都经济报道》，上海有一个节目很不错，叫《相伴到黎明》。还有一个节目也是上海的，叫《互动点点吧》，都是好的例子。还有现场互动的游戏，北京的《越开越野》，是我们和《首都经济报道》合作的节目。

　　《互动点点吧》是上海文广新媒体搞的一档节目，大约时段是在下午，大致画面就是两个主持人，一堆短信上行的显示，通过主持人不断地变换话题，带动青少年，一般都是四点到五点的节目，非常活跃，收视率也非常高。

　　《首都经济报道》也是一个类似的节目，把北京比较有名的交通电台主持人潮东和王为，请到了电视现场，每期有一个话题，观众发送短信上去，这两个人念，这档节目收视率相当高，实际上是用电台的思路运营电视台，我们为什么推崇这种方式？典型的是一种低成本的方式。这是互动游戏，小鸡在上面跑来跑去，如果是第一个发送短信号码的，就可以得到奖品。一个小时的节目能收三到四万块钱。

　　《越开越野》，是主持人在现场玩游戏。清华同方做了一百多款这种游戏，整个拍摄成本非常低，完全是室内拍摄，但是能够达到很高的收视率，满足了人们互动的需求。

　　这些案例的共性是满足一定的互动参与性，在垃圾时段播放，满足低成本的制作费用。都是在现有的模拟电视台上播放的，但是对于我们经营数字电视频道有一定的启发性。

　　数字电视运营商的互动形式有几种：第一，现场互动，通过大型的互动触摸屏完成现场互动，无论是娱乐游戏还是话题类的、新闻类的，都可以采用这种方式。另外，还有可以通过远程的互动，通过短信互动，声讯电话互动，甚至可以通过互动机顶盒的遥控器，双向改造以后，机顶盒实际上具备一定的双向能力，清华同方的机顶盒现在有这样的功能，配合部门研制的大量游戏，不用短信，不用电话，直接拿遥控器就可以玩互动游戏。还可以通过非实时的互联网产生互动。

　　观众需要什么样的互动？互动是观众参与节目的一种情感需求。在现在的时代，通过互联网的影响之后，观众多少需要这个节目，第一，有本地化的感觉，第二，有观众参与的感觉。互动不是所有的人都需要的，不是每个用户都一定要参加互动的，但是如果他们能够看到其他的观众跟节目互动，满足了他们互动的情感需求，比如“超女”，很多人愿意看超女，但是并没有发短信支持某一个选手，但它是一档非常强力的互动节目，大家都爱看。

　　清华同方在这方面的尝试有两方面，第一，在低成本的前提下，在没有增加机顶盒成本的前提下，提供了基于以太网的互动型的数字电视机顶盒，通过遥控器，大家可以看到互动节目。另外，数码娱乐事业部门提供了大量的互动游戏，包括智力过关类、休闲堆栈类、益智竞猜类、现场互动类的，包括我们能提供现场嘉宾有一两百人，每一个拿一个遥控器，同时可以参与现场的互动节目，我们提供整套完整的互动频道解决方案。清华同方在互动节目的运营上，希望各地的数字电视运营商合作，在内容提供的制作上，希望与各位同行共同讨论交流。

　　谢谢大家。