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儿童家电期待市场垂青


http://www.sina.com.cn 2006年06月05日 15:20 中国电子报

  【赛迪网讯】又到了一年一度的六一儿童节,四处都洋溢着儿童们的欢声笑语,这个时期,本该是家电厂商大打儿童家电牌的时刻,但记者在家电卖场中却难觅儿童家电的踪影。这与几年前儿童电视、儿童冰箱等产品相继粉墨登场形成鲜明的对比。

  儿童家电非儿童使用

  对于儿童家电,目前各厂商看法不一,最早推出小小神童洗衣机的海尔洗衣机部的负责人就告诉记者,其实没有严格意义上的儿童家电,因为家电的使用者最终还是大人。

  曾经以“小画仙”在彩电业掀起儿童电视狂潮的康佳,其有关负责人也表示,儿童家电其实和成人使用的家电在功能上区别不大,特别是电视,主要是外观上造型卡通、颜色多样,重量轻、尺寸小,便于携带等,功能上一般就是增加几项适于儿童的。

  当年海尔也曾推出了第一款冠有“儿童”字样的电视,即14英寸的海尔青蛙王子电视。外观上采用个性化十足的卡通设计,大大的眼睛,墨绿色的“皮肤”,酷似童话世界里的青蛙王子。但在功能上也就是寓教于乐,内置三种益智游戏、提醒功能及限制收看功能。

  对此曾经号称前前后后投资达1亿元的科龙儿童冰箱传播部部长刘伟湘则持不同观点,虽然现在科龙的儿童冰箱已经停产,但是在儿童家电的制造上,刘伟湘认为儿童的与成人的是不同的,当年科龙就从儿童健康出发,打出了“儿童健康新理念”。

  科龙方面认为,由于儿童冰箱重点储存4大类儿童食品,因此在容积、外观、功能上都与成人的有区别,在这里外观不再是为了外观而外观,而是空间设计的需要。

  造价过高企业无法承担

  尽管业内一直有一种声音,认为目前我国的年出生人口为每年2000万人,假如这其中的30%购买了儿童家电,也将是一个不小的市场空间,而且这个市场将永远不饱和。

  目前这类商品种类还不是很丰富,厂家还有较大的研发空间。但不得不关注的是,前几年还在儿童家电市场风风火火的品牌,近年来却都纷纷撤出了这一领域,像康佳的“小画仙”等。

  按照刘伟湘的观点,儿童家电虽有市场,但是市场太小,而且如果只有个别厂家来推动这块市场的话太难了,形不成有利的市场氛围,厂家都只能慢慢放弃这块细分市场。

  康佳的有关负责人也称,虽然“小画仙”刚推出来的时候,每年都有几十万台的销量,但是这种销量无法承担外壳模具以及宣传的成本,而且资金周转效率不高,所以后来只能停产。

  有关人士也向记者透露,正因为是儿童产品,所以新产品的研发可谓是高投入、高风险,从产品开发到市场推广,需要强有力的资金支持。比如进入儿童冰箱领域,至少需要9个月的研发时间,5000万元以上的投资。

  而且儿童家电的产品质量要求相当苛刻,在诸多出口产品中,儿童产品一直是质量检测指标最严格的产品之一,诸如有毒元素控制、安全保障性能等方面,比成人产品严格得多;同时儿童产品外形丰富多彩,外形的创新必然带动性能、结构的创新,而这些创新都需要不断的投入。

  市场将逐渐模糊化

  一位家电企业负责人坦言:“当初之所以有能力做儿童家电,主要是因为家电业的利润率较高,为了寻求差异化竞争,大家都在细分市场上下功夫。但现在利润的摊薄使大家都疲于应付最大的市场空间,没有精力去做更细化的市场了。”

  记者在走访家电卖场时也看到,目前很多家电产品都已经开始模糊外形和功能上的定位,原先儿童家电所提倡的设计理念都已渗透到各类家电产品,像玩具汽车型的吸尘器、卡通净水机、企鹅形的加湿器、

宠物猫形煮蛋器等等,在颜色和外观上多样化起来。这些色彩艳丽、造型可爱的家电产品显然不再仅是为儿童而设计制造。

  曾经着实令家电厂家兴奋过一阵的儿童家电,除儿童彩电外,如今在市场上已难觅踪影。代之而起的是家电功能上开始以关怀儿童般的细腻关怀成人,像海尔提倡不用洗衣粉的健康概念,伊莱克斯的“新静界”系列冰箱,超强的静音技术让宝贝安静入睡。厂商都开始将对儿童的关怀备至运用到成人产品的设计中,体现家电产品无微不至的关怀理念。

  业内人士也称,儿童家电的逐渐模糊化是很必然的,因为毕竟儿童家电还是成人用。很多家电产品都无法推出儿童产品,比如

热水器、电饭锅、空调等,但是厂家又不愿放弃这块市场,唯一的办法就是将儿童家电的呵护感和成人家电结合起来。

  儿童家电成人用,说明迷你型、色彩明快、设计独特的家电拥有较大的需求群体,儿童家电的角色转变也赋予众厂家更大的研发空间。(n101)

  作者:李倩

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