微显电视能否靠优势宣传改变命运

　　本报记者 李倩

　　5月29日，中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备专业分会在北京召开了关于“微显示投影设备关键件标准讨论会”，针对微显电视的光学引擎、屏幕、灯泡三大关键件的标准进行了讨论。按照中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备专业分会秘书长赵汉鼎的说法，标准将来的出台，肯定可以改变目前关键件生产混乱的局面，并为微显电视将来进一步

的量产做好准备。但据统计，2005年我国微显电视的销量仅为9万台，而平板电视的销量为400万台左右。同为新兴的高端彩电，微显电视被平板电视远远甩在了后边。标准将来的出台能改变微显电视的命运吗？其未来的出路又在哪里？

　　微显电视的困顿

　　在近几年掀起的平板电视大潮中，无疑微显电视(即微显示背投，主要包括DLP背投、LCD背投和LCOS背投)的处境是尴尬的，其所受到的挑战主要来自屏幕尺寸越来越大的

　　记者采访的一些彩电厂家也明确表示，他们目前不会考虑做微显电视，有的厂家虽然也在做，但量都特别少，DLP电视、LCOS电视等目前更是只有几家外资品牌在主推。

　　在谈及不愿涉足这一领域的原因时，很多国内厂家表示，首先，现在是液晶和等离子电视的天下，大家都拼力在这一块争一席之地。其次，微显电视虽然在图像清晰度、对比度、色彩表现等各个方面都已经非常成熟和出色，但其只有在55英寸以上的大尺寸领域才有竞争力，这点对目前的市场需求来说,还为时过早。

　　有专家也表示，微显电视与等离子电视和液晶电视相比，除了体积和重量的差别外，在显示效果上还有一些差别。主要表现在亮度普遍要低一些，另外微显电视一直存在着视角问题。

　　标准改写行业局面？

　　一位不愿透露姓名的专家表示，虽然微显电视在实际市场推广中存在这样那样的问题，但最根本的还是行业的发展不够成熟。现在我们不缺少生产光学引擎、投影屏幕、灯泡的厂家，但这些厂家在生产的时候却没有依据，我们在进口这些关键件的时候也不知道是否合格，没有标准的约束，生产行为就会无序。

　　赵汉鼎也表示，消费者对大屏幕微显电视的认知度不高，总认为微显电视存在着灯泡寿命短、价格贵等问题，其实很多情况下就是缺少标准的原因。如果有了标准，对灯泡等的寿命肯定会有要求，这样就不会有厂家各行其是的信口宣传。

　　康佳目前仅涉足少量液晶背投，其数字平板事业部总经理刘丹也表示，微显示投影关键件标准如果能出台，最起码可以对生产资质差的企业进行规范，对产品质量的总体提升肯定是有益的。

　　而且值得一提的是，记者在该标准讨论会上了解到，以液晶背投显示器标准讨论为例，在对清晰度的要求上，标准清晰度要求大于等于450线，高清的要求大于等于720线，仅从这点来说，微显电视的发展其实一直紧跟行业的发展，如果能对已经形成完整产业链的关键件进行规范，其未来肯定会有大的发展空间。特别是前投影，据专家称，其成本是目前同尺寸平板电视的十分之一，发展空间不可估量。

　　在优势上寻找突破

　　不过记者担心的是，有关的行业标准早在2002年的时候就已经提出要制订，但4年过去了，现在只是对第一稿的讨论，标准何时出台还没有定期。但市场不等人，我们期待着这一切早日有定论，这对行业、对厂家、对消费者都是有利的。

　　除了标准的制订对整个行业将产生推动外，赛诺市场研究公司副总经理叶平在接受本报记者采访时表示，微显示投影技术要发展，首要的就是要改变名称，把“微显示背投”电视改为“微显电视”，因为针对目前的超薄电视潮流来说，背投已成为一个消亡概念，特别是以前CRT背投电视，改变称呼，无疑可以减少误解，直接改变消费者对产品的重新认识。

　　其次，是如何扩大大尺寸电视的需求量，因为微显电视的竞争优势在大尺寸上表现明显，特别是价格。而目前50英寸以上的市场需求我国只有0.5%左右，在国外这一比例却高达10%左右。大尺寸电视需求增加，将直接显现微显电视在这方面的价格和技术优势。

　　有专家也表示，其实微显电视很有市场空间，但需要在技术宣传上凸显自己的优势，比如功耗上的优势，液晶电视和等离子电视随着屏幕尺寸增加，电能的功耗也大幅增加。但是，大屏幕微显电视屏幕尺寸增加，电能功耗增加不多，这对贯彻国家节约能源方针、满足彩电节能标准的要求比较容易。