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MP3行业低价联盟围剿杂牌厂商 迎来二次洗牌


http://www.sina.com.cn 2006年03月13日 09:25 电脑商情报

  MP3行业标准迟迟未见踪影,MP3市场混乱依旧。上周末,一场由国内主流厂商自发发起的“低价联盟”围剿杂牌MP3的活动在全国迅速展开。国内多个MP3厂商不约而同祭起价格大旗,一举将市面主流MP3价格杀至成本价位。行内人士认为,这是继去年众多工厂倒闭MP3完成第一次大洗牌之后,MP3产业迎来的第二次洗牌。

  作者:黄乔 李志华

  MP4未达预期 众杂牌厂商回枪转战MP3

  去年上半年,由于MP3杂牌泛滥,市场竞争激烈,MP3行业利润大幅下跌。不少MP3厂商将目光对准MP4,并纷纷转型做起了MP4业务。

  半年之后,MP4的市场普及和市场需求皆未达预期,消费者对MP4的认知和接受程度相当有限,据多家调查机构的数据显示,去年一年,MP4的销售总量还不到30万。

  MP4市场真正启动尚需时日。此前,已有多家数码厂商负责人表示并不看好单纯的MP4产品,而另一些厂商则干脆转而生产导航与影音结合的车载数码产品或其他电子产品。同时,在上游制造方面,一大批转战MP4的中小工厂重蹈MP3覆辙,不少工厂因欠薪老板被拘,工厂几近关闭。

  据CBIResearch近期发布的2005年MP3播放机产品市场监测数据显示,虽然2005年相较2004年MP3销售的增长速度减弱不少,2006年增长步伐仍将继续放缓,但从去年第四季起,MP3的季销售量就基本维持在200万台左右。而MP4去年一年的销量仅有10-30万台。

  即使MP4的增长势头猛于MP3,但MP4要达到MP3的销售数量则需一段相当长的时间,而在目前市面上,MP4的销量仍然很小,视频MP3仍占据着市场主流。

  于是,不少本准备大力拓展MP4业务的厂商纷纷转头在MP3领域继续发力。近期,包括魅族、信利、爱国者在内的多个品牌就纷纷推出多款中等价位的视频MP3,而众多杂牌(包括此前曾经倒闭的)也趁机转头重操MP3业务。目前,国内MP3市场的混乱之势甚比以前。

  “低价联盟”围剿杂牌 商家誓言将MP3卖到99元

  上周末,就在同一天,同一时间段,一个在北京,一个在广州,南北两大MP3品牌——纽曼和优百特“不约而同”祭起价格大旗,分别将512M和256M 1.8寸屏视频MP3杀至399和299的超低价位。紧接着,昂达、台电、中恒等品牌以相同的价位跟进,一场由国内品牌自发组成的“价格联盟”开始了对市面杂牌MP3的大围剿。

  “我们尽量在产品上有突破,如果产品‘同’,我们就在价格上‘特’”,在3月8日优百特广州新品发布会上,优百特董事长张锋表现得异常激动。而优百特总经理冯辉更是豪言,“要将MP3卖到99元一个,让每一个人都能买得起”。

  同一时间,纽曼在北京召开的新闻发布会也宣布把512M 1.8寸屏视频MP3价格下拉至399,发起“普及1.8寸屏”活动。业内人士称,与其说两家“不谋而合”,还不如说两家“有意为之”。

  据记者了解,在1.8寸屏视频MP3推出之前,市场主流的1.5寸屏视频MP3售价多在400元左右。而此次多个厂商推出多系列1.8寸屏视频MP3,并把价格一举杀至成本价,业内人士预言此举不仅使1.8寸迅速取代目前的1.5寸屏MP3成为主流,更为重要的是,这一低价已把更多低端品牌逼上了绝路。

  “实际上MP3产业发展到今天,产品的差异化已越来越小,接下来就看谁能整合上游资源推出价格更低的产品。”国内某MP3品牌负责人分析,“如果国内几大主流品牌同时发起价格大战,小品牌、杂牌产品自然难有生存空间。”

  而对于价格大幅度下调会不会影响到产品质量的问题,优百特多位负责人表示,将严格按照自己公司产品制造的五A承诺:A级闪存、A级彩屏、A级元器件、A级电路板、A级电池;并继续提供一周包退一年包换的服务政策。

  记者从MP3上游了解到,各大品牌选择此时突发低价大战,与上游闪存价格下跌也不无关系。由于受年前淡季影响,加上此前

苹果调低Q1产能、SONY就新一代PSP采用存储介质与三星的谈判破裂,导致市场对闪存供应充足的担忧,而从去年圣诞后开始(过了圣诞,以代工为主的主要OEM大厂订单即呈现下滑态势),闪存现货市场的价格一路下跌。三星和现代的4Gb现货,从年前的180元左右,持续下跌,截止昨日,三星已经降至120元左右,而现代4Gb(512MB)闪存报出新低价仅为102元。

  MP3产业迎来又一次大洗牌

  “去年众多工厂关闭国内的MP3产业经历了第一次大洗牌,那一次,不仅洗掉了众多杂牌,就连一些知名品牌也遭遇重大打击,不少纷纷退出或者收缩国内市场。”华南一MP3专业人士分析,“而此次洗牌,将会直接加速众多杂牌MP3大批消亡。”

  在3月8日的发布会上,优百特总裁惠清称,“我们此举可能会触怒不少厂商,这样的价格已让小品牌失去生存空间。但是,反过来对消费者来说,这样做无疑是件大好事。”

  “512M与256M 1.8寸屏视频MP3的成本价格仅差26元,当目前市场仍然是1.5寸占据主流之时,我们率先拉下1.8寸价格,使1.8的价格与1.5持平,不仅提前让消费者享受1.8寸,而且挤压了1.5寸的生存空间。”惠清称,“更为重要的是,我们亮出的这一价格,已经接近成本价了,小品牌根本无法PK。”

  尽管去年不少MP3小厂纷纷倒闭,但杂牌MP3依然大量存活并在市场销售,杂牌MP3仍占据总销量的相当部分,而此次多家MP3大厂“价格联盟”势必压缩他们的生存空间,使目前市场上一大批杂牌品牌难以为继。

  “要完全打死杂牌MP3是不可能的,不过这样的价格肯定将让更多的杂牌厂家无法生存。”一位不愿意透露姓名的MP3品牌负责人分析,“实际上拥有MP3生产上游资源的就那么七八家公司,国内上百个品牌采购材料成本相差无几,如果MP3大品牌皆利用产能优势拉下价格,量小的低端品牌将遭遇严峻生存危机,这也许比行业标准来得更为奏效。”

  “未来一段时间,又将有更多中小MP3厂家关门,不过这或许也是好事,让这个市场更有序。”华南某MP3厂商负责人说。

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