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评论:LCD是平板显示时代破门者


http://www.sina.com.cn 2004年10月14日 15:14 ChinaByte

  文/罗会祥

  信息时代风起云涌,“视界革命”的高潮正在到来。作为传统显像管显示技术CRT(电子束)的终结者,平板显示技术日趋成熟,产业规模发展迅猛,市场前景非常广阔。平板显示取代CRT已经为期不远。

  在平板显示技术领域,LCD(液晶显示)、PDP(等离子显示)和OLED(有机发光二极管显示)已经构成三大主力。

  目前,在平板显示器市场上,最具竞争力的是LCD产品,而17"以上大尺寸LCD的需求与日俱增。

  作为人机交流的界面,LCD显示器一直是市场上的贵族,也是用户翘首期待的热门产品。经过多年的技术创新和市场培育,LCD技术日趋成熟,价格不断下跌,昔日的贵族正在进入平民百姓家。17英寸LCD替代15英寸LCD是大势所趋,预计明年17英寸LCD将成为显示器市场上的主角。

  需求不断增长

  统计资料显示,2003年的17英寸LCD显示器的市场销量已占整体市场的35%左右,而欧洲的比例则高达50%以上。

  去年以来,国内越来越多的电脑用户选择了LCD显示器,仍有更多的消费者持币待购。这是一方面。另一方面,大屏幕电视市场的火爆直接刺激了LCD液晶电视的持续升温,今年国庆前三天,北京市场家电销售总额高达6亿,其中三分之一来自彩电,液晶、等离子、背投等高端彩电占了一半。

  LCD显示器的主要卖点是:节省空间的设计、美观的外形、高亮度的显示、节能环保低辐射等先天优势,都是CRT显示器所无法比拟的。目前,用户对显示器“健康指标”的关注度明显上升。国际标准化组织对显示器总的指标是符合人体工程学、满足低电磁辐射要求、具备电源监控功能、能让用户感到最大程度的舒适、尽可能保护环境,等等。

  专业人士指出,从人眼视觉和人体工学而言,液晶显示器最终的主流尺寸将定位于17英寸。与15英寸LCD相比,17英寸LCD具有更加精细的像素和更加细微的点距,在标准的1280*1024分辨率下显示效果更佳。只要17英寸液晶显示器价格降到合理价位,必然成为广大消费者的首选。

  产能迅速提升

  据调研机构DisplaySearch的报告显示,全球TFT-LCD面板产业2004年的资本支出高达113亿美元,较之2003年资本支出的66亿美元,增幅高达71%。

  近两年,LCD投资规模不断扩大,知名显示器厂商纷纷追加巨额资金,加大LCD液晶显示器生产和推广的力度。据统计,每年都有百亿美元左右的资金注入液晶市场,并且正在逐年增加。

  目前,三星的第五代生产线已经量产,如果产能可以满足,全线生产17英寸面板,单月出货量可达到3.5代生产线的六倍。继韩国厂商之后,我国台湾的友达、广辉等液晶面板厂的第五代生产线也于第二季度开工。据悉,到2005年,至少有7家厂商的第五代生产同时开工,可满足8000万台液晶显示器的市场需求。

  最新资料显示,全球LCD面板大厂LG.Philips LCD在2004年的支出预算为3.4兆韩元(约合29亿美元),相当于三星电子2004计划投入LCD面板的两倍。 三星和索尼联手组建了合资企业,计划投资18亿美元建设第七代生产线,LCD显示屏的月产量将达到6万块,预计明年第二季度大批量生产。

  技术已经成熟

  LCD显示器面世之初,由于技术的局限,很难与CRT显示器抗衡,近两年,技术创新不断进步,LCD产业迅速发展,技术已经成熟,LCD已成为时尚外观和出色显示的完美结合体。

  液晶显示器市场的主要竞争者有三支力量:中国台湾厂商,日本厂商,韩国厂商。目前,液晶面板生产线已经发展到第五代,从第一代到第五代,不仅是液晶面板越做越大,更重要的是产能和良品率大幅提高。在生产工艺上,17英寸和15英寸液晶面板没有区别,成本差别也不大。以往,采取第四代线生产17英寸液晶面板,每片毛板只能切割出4-6片17英寸面板,如果采取第五代线的规格生产,每片毛板可以切割出12片17英寸液晶面板,生产效率提高300-400%,液晶面板的成本至少能下降三倍以上。在平板显示器市场上,LCD技术最为成熟,产品非常丰富。从整个产业价值链考察,LCD将能带动材料、设备等相关产业持续发展。

  价格继续下降

  17英寸LCD的王者风范具有挡不住的诱惑,消费者持币待购的主要原因是期待价格下跌。

  从2003年暑期开始,17"LCD市场掀起一股热浪,近万元的17"LCD降到五六千元,令人为之击掌。从今年7月开始,17英寸LCD显示板的价格一直下降,到了9月中旬,三星和优派等一流LCD显示器厂商继续在中国市场削减了17英寸LCD显示器的价格,三星710V从3580元降到了2998元,优派把四款17英寸LCD显示器的价格下调了900元,都跌破了3000元大关。

  在成本控制上,液晶面板生产商除了采用新工艺提高生产效率外,越来越多的生产商纷纷把生产线转移中国大陆,就地加工,有效压缩成本。同样一块15英寸液晶面板,在大陆生产比台湾的便宜10%,以每片220美元计算,成本可节约22美元。在台湾面板厂商移师上海、苏州一带之后,日韩厂商也加紧在大陆布局,日立和三星已在苏州实现量产。据悉,17英寸LCD显示器的OEM价已降到190美元,年底之前有望进一步减少15%。

  为此,分析人士预测,17英寸LCD显示屏面板的价格在今年底将从今年一季度的最高点下跌25%,随着LCD面板产量的提高,LCD显示器的价格将进一步下降。

  厂商正是为了扩大市场规模、创造更大的利润,以降价方式刺激用户购买欲,最有效的营销策略。据我国台湾市场调研机构MIC的调查报告显示,由于制造商要推动LCD显示器取代CRT显示器,所以必须保证LCD的价格占有绝对优势,明年17英寸LCD显示器的价格将继续下降,有望跌落至300美元。

  厂商仍须努力

  统计资料显示,2003年17"LCD显示器的市场销量已占整体市场的35%左右,而欧洲的比例则高达50%以上,15英寸液晶显示器的出货比重已从70%下降到了50%以下,17英寸的出货量呈迅猛增长趋势。当液晶面板价格平稳下降到一定幅度后,17英寸液晶显示器将真正普及,并成为市场主流。

  走向平板显示时代,中外显示器厂商仍须努力:

  一要满足市场的差异化需求。在崇尚个性的时代,市场对显示器的需求已经呈现出多样化,为满足市场的不同需求。比如,家庭、企业、行业用户对显示器的需求各有特点,教育、娱乐、专业、绘图等专业用户对显示器的需要也各不相同。显示器厂商应当以变应变,推出差异化平板显示产品,以满足不同用户的个性需求。

  二要满足用户的低价格需求。平板显示市场竞争日趋激烈,厂商要想抢占市场的制高点,首先是扩大规模,而扩大规模的最有效办法,就是以低价取悦消费者。影响潜在用户对大屏幕显示器需求的重要因素就是价格,厂商必须在技术创新和成本控制上下功夫,降低产品的价格,谁能最先把价格降到用户心理承受的价位,谁就能赢得更大的市场。



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