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阿祥:数字电视后来者摩托罗拉仍有希望


http://www.sina.com.cn 2004年10月11日 16:20 ChinaByte

  文/阿祥

  去年10月11日,摩托罗拉郑重宣布,“摩托罗拉”牌信息家电正式进入市场。

  今年10月10日,摩托罗拉与唯冠的数字电视合作协议终止。

  整整一年时间,摩托罗拉在家电市场划了一个圆,又回到了原来的起点上,看上去有点儿滑稽。

  中国数字电视的桃子不好摘

  对于中国消费者来说,手机市场的“大哥大”摩托罗拉进入电视市场,似乎是“天外来客”。其实,认真说起来,摩托罗拉则是一位祖爷爷辈的老牌电视生产商。

  早在1947年,摩托罗拉就生产出VT71电视机,是当时市场上第一台售价低于200美元的电视机,一年内售出十多万台,跃居电视制造业第四位。1963年,摩托罗拉开发的第一个彩色电视显像管成为行业标准,1967年生产出美国第一台全晶体管彩色电视机。摩托罗拉在电视领域创造的辉煌是永载史册的。

  到了70年代,日本电视机迅速占领全球市场,日本货价廉物美,摩托罗拉禁不住冲击,不得不见好就收,于1974年把家用电视机工厂包括著名的“类星体”商标,一古脑儿卖给了松下电器,从此退出电视市场。

  摩托罗拉重返阔别20年的家电市场,自然成为整个产业关注的焦点。

  毫无疑问,就像摩托罗拉手机那样,摩托罗拉电视主攻方向锁定的也是中国市场。

  据称,摩托罗拉要在中国寻找26个战略伙伴,以便实现其“中国数字生活领导者”的“信息家电宏伟蓝图”。

  然而,今日的电视市场已非摩托罗拉称雄时的60年代,中国的电视企业也不再是弱不禁风的新生儿,祖爷爷辈的摩托罗拉要想在电视市场呼风唤雨,谈何容易!

  首先,品牌重塑风光难现。

  摩托罗拉把信息家电的重心放在中国市场,但是,在中国消费者心目中,摩托罗拉只是一个手机供应商,摩托罗拉现在卖电视,在品牌推广方面,一切都将从头开始。摩托罗拉向家电领域拓展,以实现品牌的延伸,并取得广泛的市场认知度,需要一个相当长的过程。如果不能其手机那样形成品牌号召力,就很难拥有庞大的忠诚用户群。

  其次,对手阻击十面埋伏。

  在中国家电市场上,可谓强手林立,十面埋伏。三星、索尼等日韩巨头在消费电子领域确立了领先地位,不是摩托罗拉一朝一夕可以追上的;惠普和戴尔均已涉足以数字电视为主的消费电子市场,即将投放市场的家电产品的种类相当丰富;国产品牌电视机拥有得天独厚的优势,其质量和价格已经赢得用户的信赖,并且,康佳、长虹、TCL等一线大厂的数字电视已经先入为主。

  螳螂捕蝉 黄雀在后

  据国家广电总局消息,数字电视将在2015年全面替代模拟电视。

  谁都知道,这是一块正在开垦的黄金处女地。

  在中国家电市场上,中外企业百舸争流,竞相角逐数字电视,从芯片研发,到终端创新,从软件平台,到内容供应,每一个环节都有众多对手正面交锋。

  摩托罗拉要切中国数字电视蛋糕,而英特尔已在数字芯片上捷足先登。今年1月8日,英特尔在拉斯维加斯消费电子博览会上推出数字电视芯片,并投入2亿美元设立"数字家庭基金",大有一统数字电视江山之势。

  从总的战略看,英特尔与摩托罗拉数字电视可谓异曲同工。

  摩托罗拉的未来计划是一个宏伟的目标:在现有通讯产品的基础上,构建一个由数字家电、信息技术和专业影音三大类产品组成的格局,摩托罗拉信息家电融合了计算机、信息与通讯、消费电子这三大领域的技术。

  英特尔切入数字电视,目的是把它的领先计算技术优势引入家电领域,为消费者打造一个集音频、视频和视频游戏于一体、可以轻松互动的数字电视平台。英特尔的数字电视芯片将显示、电视接收和计算机技术集成到一起,用于等离子电视、背投电视和液晶电视等产品,可以显著提高大屏幕数字电视的图像质量,还可以大幅降低大屏幕数字电视的价格。

  为了推广数字电视芯片,英特尔从硬件到软件,从设备到内容,正在全方位建立一个统一战线。在软件方面,英特尔和微软结成统一体,软硬兼施,欲圆PC领域“Wintel”的霸主梦;在硬件方面,TCL、创维、台湾Primax以及Infocus等厂商已加入英特尔阵营,正在加紧开发基于英特尔芯片技术的数字电视产品;在内容方面,英特尔已与相关内容供应商亲密接触,其中包括电影、音乐、娱乐等行业的诸多巨头,以保证数字内容的供应。

  与此同时,德州仪器、索尼、三星、飞利浦早就投入巨大赌注,并已开始进入数字电视的收获时节,盖特威、三星等厂商生产的基于德州仪器DLP芯片的数字电视机已经上市。

  摩托罗拉的希望在哪里?

  摩托罗拉与唯冠分道扬镳,主要原因是双方对产品的定位不同,在技术参数上一直存在分歧,导致“摩托罗拉”牌数字电视迟迟未能上市。

  但是,这并不意味着,摩托罗拉的数字电视就一蹶不振了。

  在中国数字电视市场上,摩托罗拉仍然是大有希望的后来者。

  希望之一:系统高度兼容

  9月中旬,摩托罗拉数字电视系统顺利通过国家广电总局认证,从而突破了进军中国有线电视市场的最后障碍。摩托罗拉的这套系统是专门面向中国市场开发的端对端(end-to-end)数字有线电视解决方案,未来,基于这套系统具有高度的兼容性,所有部件都能与其它系统交互使用,可为消费者提供更多的娱乐内容、新型服务以及互动应用,将有力推动有线数字电视的迅速普及。

  希望之二:产品极为丰富

  摩托罗拉的优势在硬件制造领域,从芯片到终端,每人环节都拥有雄厚的技术实力,在数字有线技术领域居于全球领先地位。它瞄准的是计算机、信息与通讯、消费电子三大领域融合的未来市场,其信息家电产品将覆盖家庭、办公、汽车、休闲等一切消费领域,渗透到数字生活的每一个角落。在全球有线电视机顶盒市场上,摩托罗拉是当之无愧的佼佼者,目前已在美国占有70%的市场份额。

  希望之三:宽带畅通无阻

  摩托罗拉进军中国数字电视市场,绝不仅仅是为了多卖几台电视机,它的最终目标是称雄数字宽频市场。宽带互动数字电视是未来的趋势,而宽带通信正是摩托罗拉的强项,也是它的重要利润来源。在全球,摩托罗拉是非常重要的有线电视设备提供商;在中国,摩托罗拉一直与国内有线电视运营商保持良好的合作关系,为天津有线提供全面的数字解决方案,并且注资3300万美元,收购天柏集团,与国内33个有线电视数码化城市的40%以上达成合作协议。宽带数字电视必将成为摩托罗拉未来新业务的重要增长点。



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