软件世界 2004年8月封面
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　　本刊记者 夏友平

　　一级标题：从两个新闻点说起

　　从进入时间的先后顺序来说，光通在网络游戏界怎样算都只能是个新兵，毕竟2003年才凭借运营《传奇3》开始正式切入网络游戏领域。但从影响力来说，1年后的今天，光通

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肯定算得上行业“老大哥”了，除了盛大，其他的网络游戏运营商很难有光通这样引起游戏开发商、运营商、玩家、媒体的广泛关注。

　　进入网络游戏领域那天，光通就因为敢于接《传奇3》这块“烫手山芋”而成为了业界关注的焦点，或因为观望。而最近，两个新闻事件再次将光通推向了业界关注的最高点。

　　7月1日，光通正式对外宣布，由他出资兼监制的神幻类网络游戏《封神传说》，已由外包方韩国Lizard公司制作完成，正在内测，不久将在整个亚太地区推出。而金山公司则对此非常不满，认为早在这之前金山就宣布将开发一款名为《封神传说》的网络游戏。两家著名游戏公司为了一个游戏名称互相争夺，这在国内游戏界倒还是头一遭。

　　翻阅8月的网络游戏新闻，最具轰动性的仍然还是光通制造。8月4日，“揭开光通黑幕”活动正式登场，其大意是挑选几位资深的《传奇3》玩家亲自到光通上海网游事业部用5天时间看看光通的企业文化，了解光通如何处理网络游戏中出现的种种问题，比如账号丢失、服务器卡机、虚拟装备丢失等，光通是极力解决？还是敷衍了事？让玩家来揭自己的老底，指出不足，这并不是光通首创，所以有人怀疑光通是不是“新瓶装旧酒”，但如果将这跟光通老总杨京军人的身份联系起来，觉得又不像，军人的性格决定了他不是一个喜欢这样炒作的人，难道真的是让玩家给自己挑刺？各界意见不一，从新浪对此次活动意义的调查显示，截至2004年8月11日早上8:42来看，很多人都很看好这次活动。

　　一部《传奇3》的历史，就是光通的全部历史，而一部光通的历史，也是《传奇3》在中国的历史，这是今天国内网游界比较认同的观点。但在1年前，在光通最开始运营《传奇3》的时候并没有太多的人看好光通，更别说看到光通远大的发展前景了。光通，能做游戏吗？

　　一级标题：光通能做游戏吗？

　　这是2003年3月，光通正式宣布接手《传奇3》在内地、台湾和澳门的运营权时业界普遍的疑惑。这主要因为三个方面的原因：其一，《传奇3》是盛大和《传奇》开发商Actoz闹得不欢而散后遗留下来的产物，在当时看来，光通接手《传奇3》不仅要越过盛大这道坎还得有万一打官司的准备；其二，光通是做ISP出身的，先前从来没有运营网络游戏，甚至是娱乐业务的经验，白手起家；其三，运营网络游戏本身的复杂性和不可预知性。这些需要光通用行动而不是话语来回答。在光通实际回答这个问题之前，我们先来看看光通进入网络游戏这段路。成立于1999年的广州光通通信发展有限公司，最初定位为经营ISP、ICP等产品的高新技术企业，主要精力放在了ISP增值服务上。而用杨京的话来说，他在通信行业都干了27年了，这中间做过OA、自动化技术、MIS系统、CDMA手机、光纤等，但一直没进过娱乐领域。所以他进入光通的初期，也是跟着做ISP增值服务。但杨京慢慢发觉，公司方向定位在ISP似乎进入了一个误区，做这些太基础的东西根本就不是光通的强项，ISP也不可能带领公司走向更深的层次，公司要发展就必须变革。于是，杨京将目光瞄准了互联网增值服务，将公司业务转变到互联网增值服务，定位在娱乐领域的网络游戏上，通过代理一款成熟的网络游戏来迅速获得市场。

　　于是，2003年3月，光通在上海建立光通网游事业部，标志着光通正式进军网络游戏产业。3月20日，光通通信便与韩国唯美德(Wemade)娱乐公司签约，取得《传奇3-恶魔的幻影》在中国内地和香港、澳门地区的代理权。

　　随即，2003年4月开始内部调试；5月开始全面公测；8月1日开始全面收费。相应的成绩是，《传奇3》扩展到近30个区，拥有2000多台服务器，同时在线人数超过50万人，运营队伍超过400人，这些都不断刷新着网络游戏运营的各项记录。当时不爱说话的光通用实际成绩证明着这样一个信念：

　　光通是最适合做网络游戏的。至于原因，杨京认为有三点：拥有一个互补的团队；光通以前布下的全国8个子公司做渠道，帮助建设市场并提供相应服务；《传奇3》本身的产品品牌。

　　而同年11月12日，“BenQ空间炫耀传奇3”联合新闻发布会的发布，光通通过与IT巨头明基的品牌合作、产品互补、渠道互利，在改变各自运营模式的同时，掀起网络游戏业界和IT业界一股新的营销模式潮流，也加重了自己能够运营网络游戏的砝码。而到今天，2004年8月的时候，好像很难听到业界怀疑光通能不能做网络游戏的声音了，事实已经证明了一切：玩家不断飙升，《传奇3》3G版、3D版、3Q版的不断推出，甚至《封神传说》的推出都是最有力的证据；而针对二、三级城市的不同消费特点分别推出相应产品更是光通的精明之处。

　　一级标题：除了《传奇3》，光通还能做什么？

　　光通除了《传奇3》，还能做啥？

　　很多人将光通运营《传奇3》的成功很大部分原因归结于韩国方面的支持，韩国方面在和盛大合作告吹后，竭尽全力的想证明盛大失误和他们开发的《传奇》产品的优越性，决心全力支持国内一家运营商来和盛大抗争，给予这家运营商很多的优惠和服务，而这家幸运的公司就是光通，所以光通发展非常快。所以，认为既没经验又缺专业人才的光通，如果离开《传奇3》，将很难做成功其它的。

　　2004年1月8日，光通在北京宣布“中国第一个数字竞技俱乐部—光通数字竞技俱乐部正式成立”，杨京将光通的触角伸向了电子竞技领域，接着成了中国第一支职业化的电子竞技队伍，另外还计划成立一个网络对战平台。在杨京看来，电子竞技将是中国企业的下一个机会。

　　2004年7月1日，光通宣布，由光通出资兼监制的神幻类网络游戏《封神传说》(NABI Online)，已由外包方韩国Lizard公司制作完成，游戏现正处于内部测试阶段，随后将会在整个亚太地区推出，其官方网站www.nabi.com.cn也正式推出。

　　另一款以《水浒》为题材的网络游戏已完成了第一内测，正在做精化改版，预计在今年China Joy大会上推出。而据杨京介绍，光通预计到明年底组成一个2000人的开发队伍，力图用国外技术来开发全球使用的娱乐软件，而目前也有部分开发队伍开始跟IBM合作开始开发Linux网络游戏引擎。

　　2004年3月成立光通无线事业部，从而形成网游、无线、研发、营销和互联网游戏中心五个业务族群，光通终于告诉了怀疑的人们“光通在《传奇3》之外都还能做些什么？”。

　　尽管，光通的上述举措，除了电子竞技打出了自己的品牌外，其它几个业务仍处于实施阶段，能取得什么样的成绩仍是个未知数，但都已开始启动了，切记不能去对光通急于求成，因为这是一个什么都走上正规了的公司。

　　正如光通总裁杨京所说，光通8月份启动“揭开光通黑幕”活动，是光通从一个新公司走向成熟的标志，一个成熟的公司才敢于正视自己的不足，并尽量去更改，在此基础上做中长期规划，才可以开一个百年老店。

　　【插入】人物印象：

　　杨京喜欢点一壶茶，一杯牛奶，一些盐，混在一起喝，因为这样出来的口味很像他小时候在新疆喝的奶茶，甜中带咸才是最适合人生长的味道，而他平时也最喜欢看一些哲学方面的书，如《辩证唯物主义》等，也看一些战略方面的书。这些体现在管理上，杨京却十分注重严格与轻松的结合。

　　光通有个规定，上班必须佩戴光通胸章，开会迟到要“罚站”，任何人都不例外，杨京自己也因此有过两次站门外办公的经历，因为他坚信平时拖拖拉拉的团队在危机时刻是没有战斗力的；

　　光通企业文化里面明白写着“重视员工价值”，员工可以自由的发表自己的观点，轻松交流，会上甚至是可以“吵架”的，但会后还是同事。

　　杨京认为，光通能成功是因为拥有一个优秀团队，而这个团队成员并不单指领导层，它还包括每个一个员工。

　　没有做职业经理人的经历，没有长时间做企业的经历，没有做游戏的经历，但似乎杨京却是最适合做网络游戏经理人的。

　　一级标题：杨京关于网络游戏的四大观点：

　　关于产业

　　《软件世界》：

　　关于游戏分级的问题，最近业界议论很大，从一个运营商老总的角度来看，你对游戏分级是什么看法？

　　杨京：

　　在我看来，游戏分级有两个层面。第一个层面可能网上内容很多，那就是针对游戏的暴力、色情等分出个级别来；第二个层面就是对已经被批准运营的游戏进行内容分级，不是按暴力、色情标准，而是说这个游戏的内容更适合哪个年龄层的人玩，对他们的个人发展更有好处。

　　我强烈反对第一个层面上的游戏分级，因为如果那样做的等于是向暴力和色情开绿灯，而举双手赞成针对第二层面上的游戏分级，那将有助于我国游戏的引进和自主游戏开发。

　　关于法律

　　《软件世界》：

　　随着网上盗号等现象的经常发生，关于网上虚拟物品的保护问题提上了我们的议事日程。作为运营商，光通在虚拟物品保护上都有哪些举措？

　　杨京：

　　光通的采用与渠道建设同样的道理，通过多方合作来共同解决问题。首先，我们跟上海出版局法律组的相关专家们一起讨论了虚拟物品法律保护方面的问题；其次，光通跟政府、厂家、法律界、玩家一起来探讨虚拟物品密码保护的技术手段，上星期在上海召开了一次会议，光通将与第三方合作，为玩家提供“最安全的、便捷的、廉价的密码保护手段”；第三，在游戏内提供非常多的安全保护措施；最后，光通的客户在短短几个小时内就可以解决好虚拟物品被盗的问题。

　　《软件世界》：

　　对虚拟物品的交易问题，不同的运营商有不同的看法，认为属于个人物品可以交易和不能交易的都有，光通的意见？

　　杨京：

　　虚拟物品交易的，这是对以前观点的一种革命。但前提是对这个虚拟物品进行鉴定，如果是他通过自己的劳动和时间练级得来的物品是可以交易的，劳动而来的东西有价值，有价值就产生交换，有交换就有交易，这是人类社会发展的普遍规律，游戏产业当然不能例外，应立法保护虚拟物品的交易。

　　关于内容

　　《软件世界》：

　　什么样的题材为国内网络游戏更适合我们？

　　杨京：

　　以中国历史背景为题材的网络游戏，最好的东西在国内，五千年的灿烂文化是我们最宝贵的财富，它同时也是属于全世界的。

　　《软件世界》：

　　在内容方面，目前国内流行的网络游戏存在一些问题，比如过度的PK，道士可以结婚等这样违背中国传统道德观的现象，他可能对我们的青少年教育产生误导作用，你怎么看？

　　杨京：

　　对这样的现象我们要保持一种开放的心态来看，其实这是一种打破常规，要鼓励青少年创新，只要广大青少年都有了创新的精神，国家才有发展。网络，就是一个可以打破常规的地方，我们对这样的创新应该鼓励。其实，道士只是游戏中的一个“角色”，并不是一个实体的道士，不应有那么多限制，就比如现实中的某个人取名为“道士”，难道我们就可以去限制其结婚了？

　　而我们当前要做的事是“把握这个创新的‘度’”，创新到什么程度最时宜，我们还得讨论。

　　《软件世界》：

　　目前，网络游戏界有一种现象，那就是网络游戏本身可能都还没有运营成熟，甚至都还没有出来，而周边开发的产品却早以布置在各大商店了，你怎么看？

　　杨京：

　　事情都有一个“根”，周边产品开发的好坏、销售的好坏都由其母产品运营的好坏来决定的，一个不成熟的网络游戏周边产品肯定不会成功。

　　关于人才

　　《软件世界》：

　　什么样的人最适合做网络游戏开发？

　　杨京：

　　“专业＋爱好”，没有专业知识肯定开发不出产品，但如果仅有专业知识而没有兴趣爱好，他开发出来的肯定只是“产品”，而不是“作品”。

　　《软件世界》：

　　什么样的人最适合做网络游戏？

　　杨京：网络游戏其实是一个社会，里面需要各行各业的人才，但有一点，你在你自己的行业应该是优秀的。光通非常欢迎各行各业的优秀人士加入到这个团体中，我们是一个兼收并蓄的团体。我在光通说过这样一句话：光通就是你成功的机会，看你是否能牢牢抓住。你把青春献给光通，光通将可能还给你整个世界。

　　【单独做】

　　光通通信大事记

　　2004年7月6日光通营销事业部成立

　　2004年7月1日光通运营的《封神传说》正式内测

　　2004年6月22日光通与WEMADE在北京联合举办“传奇3新品发布会”，宣布《传奇3G》即将上线。这标志着传奇3第三纪元(3rdGeneration)的到来

　　2004年4月15日《传奇3》V1.45版正式上线。为了与玩家携手打造《传奇3》

　　的温馨家园，在V1.4上线后，充分听取了玩家的意见并进行修改而开发完成了V1.45。此版本的更新标志着光通已经开始了从客服理念到产品模式全面转向以玩家为基础的重大革新。

　　2004年3月成立光通无线事业部，从而形成娱乐、无线、研发、IGC四个业务族群

　　2004年3月24日《传奇3》V1.4版影魅的呼唤正式上线

　　2004年3月23日光通公司总裁杨京被评为“中国软件企业十大领军人物”， 在北京举行的“软件领袖之夜”领奖

　　2004年3月20日《传奇3》第50个区“东方之珠”开区

　　2004年3月15日光通公司在北京、上海等全国8个城市开展“3.15服务工程”，GM为玩家现场答疑，迈出了开拓国内网游公司客服新思路的大胆一步

　　2004年2月14日《传奇3》推出情人节特别奉献“回生玫瑰”，更新内容完全由我方策划，标志着光通娱乐已经高度介入产品研发。

　　2004年1月16日光通公司与CCTV—5联合举办了国内顶级FIFA赛事——“光通-EASPORTS FIFA FOOTBALL 2003国际冠军争霸赛”。

　　2004年1月9日《传奇3》V1.3版复兴的诺玛(下篇)新年特别版上线。在游戏

　　推出了“汤圆”和“饺子”，体现了中国传统文化在《传奇3》内的渗透

　　2004年1月8日光通通信在北京召开第一届“光通杯FIFA2003国际争霸赛”新

　　闻发布会，同时组建国内第一支电子竞技体育俱乐部，宣告光通通信正式进军中国电子竞技产业，并开始为该产业的职业化和规范化做出努力

　　2003年12月25日《传奇3》V1.3版复兴的诺玛(上篇)圣诞版全面上线

　　2003年12月18日韩国Wemade公司研发团队访问中国，与光通通信达成深入合

　　作、共同负责“传奇3”后续网络游戏产品的开发，潜力巨大。

　　2003年12月5日虚拟卡系统正式开放，第一张虚拟卡充值成功，开创了点卡销售系统新模式

　　2003年12月光通电子竞技俱乐部成立，并与国内一些优秀的电子竞技选手签约，吹响了进军电子竞技行业的号角

　　2003年11月29日光通公司完成传奇3虚拟卡经销商的甄选，并在上海成功举办

　　全国虚拟卡经销商大会

　　2003年11月12日光通通信和明基电通在北京召开“BenQ空间 炫耀传奇3”新闻发布会，光通和明基在市场、渠道、产品方面进行全面的合作。

　　2003年11月3日《传奇3》V1.2版苏醒的神舰(幽灵船)全面上线，游戏内容

　　在韩方设置基础上进行了大胆改进，在玩家中掀起“闯船”热潮。标志着光通通信初步介入产品研发

　　2003年10月12日《传奇3》财富积分计划正式运作

　　2003年10月5日光通与BenQ 联合举办“传奇3 BenQ 之夜 ” 主题晚会，万人同庆场面热烈。

　　2003年10月1日光通公司开通专业短信网站 sms.mir3.com.cn，为客户提供短信定制和点播等服务

　　2003年9月8日《传奇3》玩家俱乐部正式开放，玩家线下互动更上一层楼

　　2003年8月27日《传奇3》V1.1版风云再起沙巴克全面开放，玩家在线人数创

　　造新纪录。至此，《传奇3》逐步展现其区别于Wemade旧作《传奇2》的独特魅力

　　2003年8月23-24日“首届沙巴克城主授勋仪式”在国内13个城市开展。为首

　　任沙巴克城主特别定制的“传奇3第一任沙巴克城主荣誉勋章”

　　2003年8月3-13日行会争霸战，是《传奇3》投入运营以来规模最大的一次线

　　上活动，共有千余个行会20余万人参战，最终有138个行会分别取得各区胜利，其领袖夺得首任沙巴克城主之位

　　2003年8月1日《传奇3》正式收费

　　003年7月举办全国7级冲级赛，共有270多家网吧参加

　　2003年月7月16日《传奇3》正式进入商业运作，点卡储值系统开放，服务器开到17个大区132组，注册玩家人数700万，在线人数稳步上升

　　2003年6月全国实体卡经销商大会在广州成功召开

　　2003年5月25日《传奇3》公测启动，同期官方网站第一次改版；随后,服务器增开到16个大区 124组，注册玩家人数400万，同时在线约30万

　　2003年4月28日《传奇3》内测开始，开放1区8组服务器；启动客户服务

　　2003年3月27日《传奇3》官方网站 www.mir3.com.cn正式推出

　　2003年3月20日与韩国游戏开发商WEMADE签约，正式取得《传奇3-恶魔的幻影》在中国大陆和香港、澳门地区的代理权

　　2003年3月17日正式成立游戏运营事业部，并推出“光通娱乐”服务品牌

　　1999年2月光通通信发展有限公司成立

　　光通三款游戏：

　　《传奇》， 2003年8月1日《传奇3》正式收费；

　　《封神传说》目前正在内测；

　　以《水浒》为题材的，正在第二次改版中。