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评论:凭借外观革命 DVD能否重获新生?

http://www.sina.com.cn 2004年04月21日 08:31 中国经济时报

  王宝钧

  外观的变革能否将中国DVD市场搅得火热起来从而带来新气象?在近日深圳召开的中国音视频产业峰会上,深圳市富格投资发展有限公司、皮尔卡丹(香港)电子有限公司共同倡导,以时尚化、工艺化、家具化构筑产品差异化竞争的共赢平台与协作合作体系,共同推动中国AV产业的发展。

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  2003年,中国DVD遭遇了“滑铁卢”。这一年的8月底至9月初,整个DVD行业出现了产业规模扩大和经济效益整体下滑的严重态势。短短几年时间,DVD影碟机平均售价从1700元下降至700元,到现在市场上甚至出现了不足500元的产品。但与此同时,新科、步步高、万利达、金正、厦新等生产厂家出口量逐年递增80%以上,中国正成为世界DVD生产及出口大国。据预测,DVD全球年生产量可达8000万台左右,在我国生产的约为6800万台,占据了85%的份额。

  一面是效益下滑,一面是生产增长,中国DVD业经历着裂变式的痛苦。曾经大红大紫的碟机业,面临着前所未有的困惑。

  价格战“法宝”再次被迷茫的企业用在了市场竞争中,主流DVD厂家纷纷展开了贴身肉搏战,主流产品价格大幅下跌,降价幅度竟达到30%-50%。行业有识之士呼吁,应针对消费者的消费诉求开发产品的新亮点,增加产品的高科技含量和高附加值。但在市场供大于求、产品同质化严重的情形下,增加产品“含金量”谈何容易?

  中国电子视像行业协会产业发展中心市场发展部总监苏彤认为,中国AV产品外观设计的创意时代已经来临。注重产品外观设计的“次核心竞争力”已成为一些企业的救市“法宝”。TCL在去年国内家电厂商纷纷亏损的情况下,报出了盈利7.1亿元的大单,工业设计功不可没。据悉,一款珠光宝气的“宝石”手机新推出时,有的地方甚至卖到了脱销的程度。更有专家提出,2004年AV产业的竞争将从价格比拼转到设计比拼上。一些DVD生产企业已经闻风而动,组织了自己的工艺设计团队,正在尽可能收集有关方面信息,力图在自己的产品中注入个人化风格。

  DVD是一个仍有潜力可挖的行业——我国去年一年的DVD销量大约为400万台,今年有望达到800万台。巨大的市场空间使得众多企业竞相争当“领头羊”,从价格战打到外观设计战,除了在市场中鏖战的企业外,更多的企业在一旁跃跃欲试。国内企业有多年探索积累起来的市场经验,国外企业有技术、专利等优势,在新一轮市场对垒中,鹿死谁手殊未可知。


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