徐亚岚

　　【互联网周刊专稿】3月4日从中关村科技园管委会传出的一则消息，给正处于议论焦点的下一代DVD技术之争又添了一把火。据悉，中关村软件园将投资3000万元在其麾下的百校软件中心建立一个数字内容产业研发基地，为高清数字播放设备提供影视节目，解决这些播放设备的片源问题。经多方求证，记者证实这个基地目前的主要项目正是为年前被当作E VD拦路虎的HDV提供节目内容。这些碟片将与HDV播放机一起进行捆绑销售，让消费者在买高清数字播放器的同时不再为片源而有所顾虑。

　　HDV后发制人

　　片源和价格的问题，一直是业界公认的制约EVD发展的关键因素。其实早在2002年7月，EVD就第一次出现在公众的眼前，经历了一年多的等待后，2003年11月18日EVD国家标准的草案终于正式出台，但EVD的发展却经历了一波三折。先是原定11月上柜销售的目标没能如期实现，上柜日期一拖再拖，到2004年1月在新科等企业的积极运作下，上柜终于成为现实，但高昂的价格以及内容的缺乏却又成为杀手锏。就在EVD销售低迷的时候，1月中旬，中关村一家名为凯诚高清电子技术有限公司的企业又推出一款具有自主知识产权的“高清数字电影播放机”，简称HDV，作为DVD的下一代升级换代产品。半路杀出的程咬金使人们对EVD的态度从无人喝彩到纷纷质疑，EVD前路茫茫，就连EVD技术的大东家——由国内9家企业联合成立的EVD联盟内部也没能意见一致，只有新科一家仍坚持主推EVD。春节过后，新科新闻发言人樊建文称，国内几家音像制品公司与好莱坞已经达成协议，将推出一些支持EVD的大片，并将于3月底上市，原本以为片源问题将得到缓解这一利好消息将可能给EVD市场带来一些松动，谁知紧随其后，中关村就传出HDV的内容瓶颈也将得到缓解。HDV的每一步似乎都追着EVD而来，并且还隐隐有后来居上的态势。

　　其实EVD也好，HDV也好，目标都是瞄准以高清数字电视为核心的数字内容播放市场。在国际上，DVD的下一代技术分为了蓝光和红光两大阵营，蓝光技术是主要国际厂商所采用的标准，2003年底国际DVD论坛将东芝与NEC提出的“HD DVD”确定为新的通用标准。EVD采用的则是红光技术，DVD论坛的决定意味着EVD只能转战国内，但是突然冒出来的HDV又给它出了个难题。凯诚高清宣称，HDV不但拥有自主知识产权，而且价格比EVD便宜，与目前市场上的高档DVD差不多，碟片质量也与DVD相差无几。在凯诚高清举行的新闻发布会上，家电大鳄突然倒戈，原本表示支持EVD的国美宣布将与凯诚高清合作，其即将成立的音像公司将为HDV提供节目内容，国美新闻发言人宗向东表示，将首先在成都、上海、北京三地销售HDV，日后向国美所有门店铺售。

　　此次中关村数字内容产业基地的筹划，也正是以HDV碟片的制造为先锋。将为凯诚高清的HDV播放机制作内容的公司名为中百信数字技术有限公司，其投资方是中关村百校信息园等四家企业，此外还吸收了一家风险投资机构的投资，凯诚高清以压缩编码的技术为投资，成为该公司的股东。这样看来，中百信正是凯诚高清的嫡系，凯诚立足中关村，同时还积极地利用自己作为中关村高科技企业的优势，加强与中关村其他企业的合作，以图将自己的势力拓展出去。HDV在市场上的后发之势颇为迅猛，从一月份第一次宣布上市，到与家电连锁的协同作战，再到大力度解决片源问题，只有不到三个月的时间，与EVD两年来的缓步前行形成了鲜明对比。

　　在战事逐渐拉开的表象背后，EVD与HDV之间其实存在着千丝万缕的联系。EVD技术的拥有者北京阜国在组建之初，由北京火马微电子公司承担了其EVD专用芯片的设计，这家公司正是当时阜国的几大股东之一。后来由于在EVD技术路线上产生分歧，火马另起炉灶，于2003年6月成立了凯诚高清，专门研发HDV，直至今日，凯诚的电话线路还沿用过去“火马微电子”的，并未进行更改。尽管凯诚高清副总经理原锦辉表示HDV与EVD并没有任何联系，但战事的热度让人不能不联想到他们的渊源。

　　标准是不是救命稻草？

　　谁将成为下一代的DVD技术标准，是人们最为关心的问题。EVD在国际竞争上的失利，似乎并不能说明其在国内标准之争中的地位。实际上，从EVD技术的诞生之初，中国政府就给予了相当的支持。

　　2002年EVD正式出现时，媒体报道对其满怀期望。由于承载着人们对于自主知识产权以及扛起民族企业大旗的希冀，EVD颇受政府“恩宠”。首先是原国家经贸委和信产部牵头成立了EVD的产业化推进实体EVD联盟，随后信产部成立了EVD标准工作组，欲将EVD打造为国家标准，2003年11月，EVD国家标准草案正式提交信产部。

　　但是政府的态度，并不能决定EVD在市场中的竞争力。早在EVD标准制定工作开始之前，信产部就有这样的顾虑，如果在产业配套还不很成熟的时候就制定标准，会使国外企业过早了解这个标准，以他们强大的市场和生产能力，很快就能占领市场，这与EVD所承载的“自主知识产权”的任务似乎背道而驰。考虑到这个因素，信产部将标准的制定往后延迟了，但EVD的市场环境迟迟不能成熟，相比技术的发展速度，EVD反而遭遇了片源缺乏的尴尬。当初的目的是想让标准成为市场竞争的有利武器，但如今看来，成为标准似乎并没能给EVD带来更美好的局面，这或许是信产部没有料到的。

　　在HDV的截击之下，EVD的市场风险颇为险峻。作为凯诚HDV碟片内容的提供商，中百信公司总经理袁学军表明了这样的态度：“EVD之所以发展起来是因为政府的支持，但能不能成为真正的标准不是简单的‘制定’就能解决的问题，能否成为标准应该根据市场来判定。”显然，HDV阵营对于已经提交信产部的EVD标准并不惧怕，“搅局EVD”正是他们的目标。“我们没有必要对各种技术进行讨论，然后制定一个标准，关键在于谁的市场大。谁能赢得更大的市场主要取决于几个因素，首先是实际观看效果是否得到提升，实现真正的高清观看，其次是人们对这个产品价格能否接受，还有就是有没有东西配套来使用，过去SVCD是个好东西，但没有多少节目可看，所以被淘汰了。”

　　据介绍，HDV的价格定在1380元左右，3月底将大批上市。由于已经与国美音像以及中影集团、香港美亚、环亚等电影公司达成协作，在销售时捆绑的30套节目将主要以电影作品为主。同时，中百信也已经开始与国内的一些电视台影视中心进行洽谈，也有望制作一些热门电视剧。2000部影视节目会给HDV市场注入多少活力？袁学军表示，目前HDV的目标群体主要是国内已经购买了高清数字电视的2000万消费者，他们中大部分人是出于一种超前的消费心理而购买的，有了价格适中的播放设备和内容，将会刺激他们的消费行为，而由于有了与国美的合作，在其他消费者购买电视时，销售方也将向他们推荐HDV产品。显然，HDV在价格和片源上已经抢得了先机。着力于市场原本就是凯诚的初衷，在HDV推出之初，其董事长就表示技术标准在国际上没有定论，HDV也不会加入标准之争。而在专利费问题上，HDV阵营显得要自然得多，袁学军坦然承认，由于存在着对上一代的兼容，DVD专利问题是绕不过去的，HDV也不打算在这个问题上纠缠不清。

　　锁定“内容”

　　无庸质疑，数字内容产业的市场潜力是巨大的。EVD与HDV的争夺战更是凸显了这块市场的诱惑力。脱胎于中关村的凯诚高清在这一领域打了头阵，接下来的就是整个中关村的出动，中关村筹建的数字内容产业研发基地，吃定了这块蛋糕，但这决不仅仅是在高清数字播放领域。园区看中的是整个数字内容产业链的巨大连带效应，最先做播放设备的节目，以后可能还要为有线电视提供内容，可能还将介入相关的硬件、芯片产业。中关村科技园管委会产业发展处副处长司马红表示，高清数字光盘只是很小的一部分，基地还包括了更广泛的内容，为数字内容的发展建立系统化的研发生产条件。不过，关于“基地”的规划目前还没有定论，具体的细节仍在考虑中，3月10日，管委会还将与相关方进行这方面的商讨，如果顺利的话，基地的初步规划可能就将完成。

　　袁学军也认为，HDV碟片只是数字内容产业的一个小部分，更多的是相关的软件。“既然都走到现在这一步了，下面数字内容的互动娱乐也将是一块很大的市场，我们希望以后能够通过HDV实现上网，可以玩高清数字游戏，这种游戏的视觉效果比起传统的电脑游戏会好很多，是一块很有吸引力的市场，中国台湾和韩国的互动娱乐业都比较发达，在整个数字内容产业中占的比重很大，这也是发展的趋势。但是无论是HDV还是EVD，这些都是要做的事情，上网、游戏都要能够实现才行。”