娱乐业和网络业，眼下谁的日子都不好过。联姻是娱乐业的“救命稻草”，还是网络界的“降落伞”？恋爱的过程是甜蜜的，但婚姻并不像1＋1＝2那么简单。

　　一叶知秋，纳斯达克狂泻不止，风险投资商和媒体跟着变脸，飘来飘去的中国.com急着要“落地”了。5月，互联网全面介入传统娱乐业。“领头羊”新浪先声夺人，和国内最大的文化娱乐公司喜洋洋合作，网上力推喜洋洋旗下的校园歌手卢庚戌，并开始在北京各大学巡回演出。几乎同时，另一家ICP搜狐也不惜重金将国内知名音乐人高晓松收至麾下，让其担任新设的娱乐产业发展总监。这是搜狐继前不久斥资400万举办的一场“万众豪情夜”的周年庆典演唱会后，在进军娱乐业上的又一重大举措。 “救命草”？

　　两个月前，还没有人知道卢庚戌是谁，但眼下他在大学里受欢迎的程度已不亚于许多当红歌手。喜洋洋公司的总经理陈梓秋得意地说：“卢庚戌是以E—MAIL速度冲入歌坛的，新浪的介入，使一个歌手的成名期由一年半缩短到半年。”“红”———国内第一支凭借虚拟的网络让乐迷认识并承认的乐队。

　　“网络和娱乐的结合，以后会日益紧密，”国际娱乐业五大巨头之一的索尼音乐娱乐中国公司北京代表处首席代表赵青分析道，“网络和娱乐业相互提供了丰富的资源。网企之所以希望娱乐业加盟，是因为他们看到了娱乐业发展的趋势。而且现在喜欢上网的群体也正是唱片娱乐业的目标消费群。网络有了娱乐这一块，价值就不一样了。”

　　当五大国际唱片公司还在为网上音乐的版权问题和网络公司大打官司的时候，对盗版已经麻木的国内唱片公司开始主动拥抱互联网。作为国内第一家大规模和网企合作的唱片娱乐公司，喜洋洋的陈梓秋坦承，尽管这次和新浪的合作是双方各取所需，但确实是他主动提出的合作意向。国内娱乐业市场和国外有很大不同，盗版的猖獗和市场的不规范，使正常回报和资金积累很难在短期内或者在预期的时间内完成。他认为，娱乐公司与网络的结合，一方面节省了资金，一方面达到提速的目的。网络这个管道能够在降低新作品的推广费用，扩大艺人和公司的知名度，迅速提升新作品的人气方面为娱乐业、尤其是公司提供很多帮助。“降落伞”？

　　在纳斯达克风云突变，投资商捏紧钱袋的时候，对于大的综合ICP而言，娱乐业无疑是顶不错的降落伞。首先可以在减少广告支出的情况下，更有效益和更有针对性地进行品牌宣传和市场推广。

　　新浪的金宝启强调，这个活动不单是为了提高新浪的点击率，还想到点击率后在的收入。新浪在卢庚戌将来的发展上享有一定的权益，比如销售收入。另外，也可能邀请新浪的其他合作伙伴进来，这样在收益上更多元化。

　　网络与娱乐结合后所带来的巨大的市场空间，是吸引网络向娱乐业渗透的最主要原因。据统计，国内去年音乐市场发行总和不过40亿人民币，而国际五大唱片公司的任何一个销售部都远远高于这个数字，全球唱片市场销售额超过了400亿美元。路遥远

　　高晓松认为网络向娱乐渗透是大有作为的，依靠本土化的构想搜狐可以迅速实现盈利。但是搜狐要渗入娱乐业多深，还要取决于搜狐对整体公司发展的考虑。他说：“目前网络公司大多以美国模式为标准，不承认中国模式，因此在资本市场，尤其是股市上，可以只会重视西方标准商业所能挣到的钱，而忽视本地化所挣的钱，而搜狐的上市，必须考虑是以本地化的模式来经营，获得收益和发展，还是完全依赖西方资本市场的支持，如果是后者，我将压缩娱乐业这一块的规模，而如果是前者，那么我的方案就会变成搜狐垂直进入娱乐领域的一次大规模行动。”

　　虽然网络雄心勃勃地进军娱乐业，但想短期内从中赢利可能不会是一帆风顺。业内人士提醒：第一，网络人对娱乐业由熟悉到了解尚需一个较长的时间过程。网络信息共享特性让网络短期内无法直接从娱乐获取利润，即便是间接获取利润的网络广告目前也属于摸索阶段。第二，许多网络人和娱乐人的盲从心态，令娱乐性网站大有泛滥之势，这可能会影响娱乐业的健康有序发展。最后，在中国进行的网络娱乐业还将受限于带宽、速度、视频传输等不完整的硬件环境，也是摆在网络娱乐业者面前的棘手问题。(王平《网络报》)