由于多年来股票经纪商的名声不佳，也为了满足大众对Google股票的需求，Google公司原准备以公开拍卖形式发行部分新股。但考虑到公开拍卖可能会将Google的IPO价格抬得过高，有可能造成公开交易时股价暴跌。许多观察家都警告Google在采取这种没有先例的发行方式时要审慎。Google也多次在公告中提到这种风险，并称如果IPO失败，对其业务是一次打击。

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　　参加拍卖的投资者要先在Google的IPO承销商摩根斯坦利和瑞士信贷第一波士顿银行开设账户。Google将最早在夏末时设定一个IPO估价范围。但这一估价只作为投资者的参考，拍卖本身不设上、下限。拍卖将通过电话、传真和互联网进行。Google称希望以这种方式确定它的初始股票价格，但分析家认为Google是期望以这种方式获得最高的IPO价格。