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调查显示四分之一互联网广告是富媒体

http://www.sina.com.cn 2003年04月29日 13:01 计算机世界网

  小芹编译

  计算机世界网消息 新的资料显示,超过四分之一的互联网广告都是播放视频、音频或动画的所谓丰富媒体,到2003年年底,预计这一数字将增长到40%。

  据DoubleClick公司称,丰富媒体广告的数量每三个月就会增长10%。今年第一季度丰
富媒体广告的比例由上年同期的17.3%提高到了约28%。

  互联网出版商在经过数年亏损后开始看到广告市场的改进时,丰富媒体网络广告就会开始复苏,这类广告对传统广告客户有较大的吸引力。

  DoubleClick公司称,这类广告通常会得到互联网用户较好的反应,但点击率由上年同期的2.44%下降为2.14%,而今年第一季度所有互联网广告的平均点击率仅为0.7%。

  尽管尺寸较大的丰富媒体广告有了较大的增长,但标准尺寸大小的旗帜式广告在所有互联网广告中的比例仅为46.7%。竖长条广告是第二大最普及的广告,与在网页中间显示的大尺寸广告同样是增长幅度最快的互联网广告形势。

  从某种程度来看,由于通常会显示在用户请求的网页上,影响用户的正常浏览,丰富媒体广告与垃圾邮件同样使用户感到不快。互联网安全顾问理查德表示,我个人认为,所谓的丰富媒体广告与垃圾邮件几乎同样恼人。为了解决这一问题,他运行了一个弹出式广告过滤器,并在浏览器设置中关闭了动画GIF和Flash的显示。

  根据用户的投诉,互联网服务提供商EarthLink公司计划在未来数月内推出过滤丰富媒体广告技术,该公司称,这一技术将是对其现有广告过滤技术的升级。


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