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美国在线为增加营业收入准备进军富媒体广告业

http://www.sina.com.cn 2002年12月02日 08:17 赛迪网

  【赛迪网讯】今年,纽约时代广场上的霓虹灯广告增加了像在线广告一样的激情奔放,包括汽车飞速掠过屏幕和富于动感的计算机等。

  主要互联网服务商的静止横幅广告虽然还在那里,但已失去了魅力。而美国在线公司(AOL)最近却在动感广告方面有所突破。

  在过去的几个月中,该公司开始进军“富媒体”广告领域。

  AOL公司执行副总裁Lon Otremba说:“我们参与这场游戏已经有些晚了,但我们要设法赶上去,并夺回霸主的位置。"

  这一转变值得注意,因为广告业的长期低迷对美国在线造成的伤害比其他门户网站更深,此举至少可使AOL公司增加部分广告收入。

  Otremba说,因为AOL公司以前不能做动态广告,所以没有参与国内的几场广告大战。

  业内人士说,因为富媒体广告比普通广告更有效,所以它们的价格更高。

  动感广告似乎并不能拯救AOL公司,因为这些广告或许只占AOL公司广告总量的7%。

  对于AOL公司来说,增加只是相对于六个月前而言,那时的实际收入为零。

  Nielsen/NetRatings公司分析师Charlie Buchwalter说,从总体来看,富媒体广告在线从去年12月以来猛增到原来的6倍。

  Otremba说,富媒体广告使一些网络发行商获取的净利润是普通广告的2-5倍。而AOL公司动感广告的平均额外收入只占10%左右。

  他说,还有部分原因是AOL公司在低迷时期没有打折。也就是说,预计AOL公司的广告业仍不容乐观。

  该公司第三季度广告收入为3.28亿美元,与去年同期相比下降了50%,尽管去年在线广告的销售总额已经减少了14%。

  AOL公司的总裁Jon Miller说,因广告业务长期处于低迷状态,它明年的利润将继续下降,会拖累母公司美国在线-时代华纳公司的业绩。


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