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调查显示富媒体网络广告点击率为普通广告的6倍

http://www.sina.com.cn 2002年06月18日 08:37 日经BP社

  【日经BP社报道】美国DoubleClick于当地时间6月13日发表了有关在在线广告的调查结果。该调查结果显示,富媒体(Rich Media)广告的点击率是标准广告的6倍。另外,此前播放的IAB(美国交互广告署)横幅广告的点击率仅稍高于其它尺寸的广告若干百分点。

  该公司2001年5月至2002年5月提供的在线广告的浏览数比较稳定,560亿个广告的点击率由0.6%增加至0.8%,增长率达到35%。在进入2002年之后的5个月的时间内,点击率在0.7
8~0.83%之间上下浮动,一直维持在0.8%左右。

  在广告的点击率方面,富媒体广告的点击率(2.4%)为非多媒体广告点击率(0.4%)的6倍。该公司每天提供的20亿个广告中平均约有20%以富媒体广告的形式提供。

  该公司以富媒体的形式提供的广告有30%以上采用Flash、Unicast以及Eyeblaster等富媒体形式。另外,该公司提供的与gif旗帜广告同样简单的多媒体模板的使用率一个月内增加了20%。

  关于广告尺寸问题,该公司在2002年5月提供了8000余种不同尺寸的广告,IAB的横幅规格的广告比例由去年9月的3.4%增加为目前的5.5%。该尺寸广告的点击率为0.5%,稍高于其它尺寸广告的0.4%。

  广告的定向方面,有43.8%是根据关键字或键值来进行,根据地理位置定向的为5.5%,而根据时间段来定向的只有1.3%。

  

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