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深度报道:“网吧经济”浮现

http://www.sina.com.cn 2003年06月27日 11:29 计算机世界网

  《计算机世界》记者 黄志光

  “我们正在申请海南省连锁网吧的牌照。”说起连锁网吧,海南天涯在线网络科技有限公司总经理邢明显得十分兴奋,“我们的天涯虚拟社区拥有50万用户,遍布全国。如果一切顺利的话,我们将很快以此社区为基础,在全国范围内建立起连锁的天涯网吧。”

  然而,不仅仅只是邢明,包括中国电信、中国网通、国家图书馆在内的巨头们等来的却只能是失望。6月5日,在批准了10家全国性连锁网吧之后,文化部文化市场司下发了《关于全国性互联网上网服务营业场所连锁经营单位审批情况的通告》,决定将暂停受理全国性互联网上网服务营业场所连锁经营单位申请业务。

  心态各异

  龙生九子不成龙,在连锁网吧运营商的眼里,网吧已经不再是单纯的上网服务场所,而是变成了一个运作的平台,各有所图。

  “年内我们将在20个省市发展连锁,开30~50家旗舰店,100~150家直营店”,正在重庆考察的长城宽带连锁网吧负责人税俊接受了记者的采访,但出乎意料的是这次长宽并没有急于选择跑马圈地,而且连相关的加盟政策也还没有制定。

  “虽然网吧本身是赢利的,作为ISP,长城也有着天然的优势。但对于现在的长城宽带来说,多增加一个收费用户比多一台加盟电脑更有意义。”一位业内分析人士指出。

  2000年4月,长城宽带成立之后就开始在全国范围内大规模跑马圈地,到2002年底,长城宽带总投资已经超过20亿,开通用户200多万户,收费用户仅40万户(截止到2003年5月止)。

  “长城宽带将连锁网吧大都选址在条件较好的宽带社区这本身就能说明问题,这些网吧很可能成为长城宽带服务的业务终端。”该人士进一步分析道,“事实上,目前制约宽带发展的主要还是应用问题。长宽自己的网吧进入社区后首先就变成了一个体验中心,让人们体验到宽带的乐趣;其次,网吧也是一个培训中心和服务中心,能解决好用户的后顾之忧。另外,网吧还可能为长城集团内部其他消费类产品提供类似的增值服务。”

  和长城宽带类似的是中录时空。没有任何IT背景的中录时空希望在经营全国连锁网吧的同时,从事老本行音像制品租赁销售、图书销售、VOD点播、文化票务、文化旅游、教育和信息咨询等。

  同样缺少IT运营经验的中青网络家园、中国文物信息资源中心和中国数字图书馆有限责任公司则将目光瞄向了自有资源的整合。中青网络家园的曹先生介绍,中青网络家园将与亿阳集团合作,以青少年宫现有的上网场所加盟体系为依托,创建“青少年安全放心网吧”。

  而联通、瑞得、中电华通、首创网络、亚联等具有ISP背景或经验的连锁网吧运营机构更多的还是看上了网吧,看上了加盟。他们希望利用自己的网络运营经验,利用原有的市场、技术、客户管理等方面的优势,通过连锁网吧的经营进一步扩大市场占有率,提高原有网络资源的增值率。

  “我们是把网吧看作一个产业,把连锁网吧作为一项长期投资。”瑞得在线一位邓姓高层人士向记者透露。瑞得在线成立于1996年9月,京ICP证000011号,是国内最早成立的互联网企业之一,同时也是首批在全国范围内从事ISP与ICP业务的网络服务公司。

  “我们核心的核心是增值服务,而不是简单的提供上网服务,更不是利用手中的牌照资源赚取加盟费”,邓先生进一步表示。根据瑞得的计划,到2004年年底,瑞得将在全国范围内建立2500家连锁网吧,其中完全由瑞得控股的直营网吧将达到300家。

  邓先生表示,在连锁初期,ISP这块的收入将占到连锁网吧收入的20%,但对于这块他并不愿意细说,而只是表示将主要集中在数码消费、培训、游戏娱乐等增值业务方面。

  “钱途”博弈

  “我们不排除地方性企业有优势,但我们有规模效益,可以提供全国性的资源。我们欢迎竞争。”邓先生说。

  “可我为什么要一定要加入他们的全国连锁呢?在海南,我们的硬件比他们的不差,而作为地方企业,我们的软件资源比要他们多,全国性的资源也可调动,整体优势我们很明显。”邢明回应道。

  事实上,像海南一样,这10家全国性的连锁网吧都得面临着当地网吧业主和其他合作伙伴的质疑。将来的竞争很可能不是发生在彼此之间的10强赛,而是发生在他们和地方性连锁网吧之间的群雄混战。目前上海50%的互联网上网服务市场已经被一家名为“东方网点”网吧连锁经营机构所占有,且“东方网点”早在2001年就开始运营,到现在已经具有了相当强的品牌优势和深厚的运营经验,加上地方支持和人文亲密感,市场新入者很难与之在同一个层面上进行竞争。

  而网吧连锁运营商所普遍看好的增值服务——网络游戏的前途也没想像的那么简单,在相当长的一段时间内,他们还只能是作为含金量并不高的游戏渠道,他们和网络游戏商的关系更多的会是合作而不是竞争。

  “虽然有60%~70%的人是在网吧玩网络游戏,但我们认为这次全国性连锁网吧牌照的发放对目前的网络游戏市场暂时不会带来直接的冲击,我们也没有制定相关的策略。”上海盛大的李黎君介绍说。

  “他们的网吧动辄上千,但现在他们的渠道还不够强势,放到全国,放到各个地方,数量并不是很大,很容易就会被淹没,就像抓起一把沙子洒向天空一样。”上海乐谷的吴先生认为,“对于网络游戏市场而言,这次连锁网吧牌照引起的变化我们目前还看不出来。虽然很多连锁网吧都可能会竭尽全力地推自己的游戏产品,会形成一定的竞争。不过游戏是一种‘产品强势’型产品,用户真诚度相当高,短时间内很难从根本上改变游戏市场的格局,但我们会密切关注。”

  硬件商机凸现

  和游戏厂商的观望不同的是,连锁网吧给低迷的硬件业带来了一股清风。

  “对于PC、服务器、网络设备等硬件厂商来说,这无疑是一次难得的机会。”一位PC厂商负责人指着手头的几份资料对记者兴奋地说。

  “这几份文件分别对直营店的数量和规模做了要求,而实际上,这10家的目标都达到或超过了文化部的要求。目前,他们的直营店一年内的目标都在100家以上,而直营店又几乎都是新开张网吧,所有设备都得购置,这样算来,光是他们今年要购置的PC量就高达10万台,而省级连锁网吧今年的采购量还要大于这个数。”该分析人士说,“同时,由于现有的网吧大都是2000年左右开始建立的,即使没有连锁网吧,机器也已进入大规模更新期。”

  “我们看到的是一头金牛,”说起网吧,浪潮(北京)电子信息产业有限公司PC产品总经理黄刚显得十分兴奋,“今年网吧电脑的销售量可能要占到总销售量的10%以上。”浪潮不但推出了网吧专用电脑及网吧专用服务器,还推出了浪潮Smartbar网吧全程解决方案。

  和浪潮一样,沐泽电脑也推出了自己的网吧PC。而考虑到大型网吧和连锁网吧以网络游戏为主,方正推出了游戏专用电脑,而联想根据各种大型游戏的不同需求,推出了可定置的游戏专用机架式服务器。

  “网吧经济”到底有多大潜力?现在评估还为时尚早,但毫无疑问,在网吧的大集中和分散经营之间,“网吧经济”已经在浮现中。

  数字

  《文化部关于加强互联网上网服务营业场所连锁经营管理的通知》规定,每个省(自治区、直辖市)审批设立的互联网上网服务营业场所连锁经营企业不超过3家,全国性互联网上网服务营业场所连锁经营企业原则上不超过10家;在一个省(自治区、直辖市)内从事连锁经营的,应当有不少于10家直营连锁门店;从事全国性和跨省(自治区、直辖市)连锁经营的,应当在不少于两个省(自治区、直辖市)内拥有不少于20家直营连锁门店;直营连锁门店不得少于连锁门店总量的10%。

  2002年12月出台的北京市《互联网上网服务营业场所管理办法》规定计算机终端不得少于80台。

  6月6日起开始执行的《南京市互联网上网服务营业场所审核管理规定》,要求新的连锁店面积不得小于500平方米,电脑不得少于200台。


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