中文实名寻址市场最近异常热闹，引得媒体翘首关注。在CNNIC和3721已各成气候时，专做中文搜索引擎的百度斜刺里杀了进来。在普通网民看来，三家提供的中文实名寻址似乎大同小异，都是在IE浏览器的地址栏中输入所需网站的中文名称即可得到所要的网站，但细心分析一下，会发现三家在思路和具体操作方面都有着很大的不同。

　　三家的名称、入口、内容各不相同

　　CNNIC将其服务称为“通用网址”，感觉上跟其主营的域名注册倒挺配套。百度毕竟是搞搜索引擎的，离不开老本行，最近推出的“IE搜索伴侣”是对搜索功能的扩展和延伸。3721的“网络实名”相信许多人已很熟悉。虽然三家提供的实名寻址服务对网民来说应用体验很类似，但从他们对这一服务的不同叫法已经可以看出三家切入点的差异。

　　对于最终的网民用户，三家公司中文寻址功能实现的入口也不一样。百度和3721的服务都需要下载一个插件才能完成，而CNNIC与微软有合作关系，只要是新装的IE浏览器，其服务就自动提供。不过，CNNIC也提供下载插件安装服务。

　　都是实名寻址，也都有实名寻不到的时候，这时三家的服务方式都是调用搜索引擎，提供一个关键字搜索的结果，但是调用的内容不同。CNNIC的方式中，搜索用的是搜狐(这也是微软IE的默认方式)；3721自身不作搜索服务，搜索部分直接调用新浪、搜狐、网易或中文雅虎中某一家的相关网页；搜索是百度的强项，百度的方式中，搜索服务当然自己提供。

　　CNNIC和3721强调企业价值化

　　最早从美国发端的互联网技术主要采用26个英文字母和10个数字来实现网上寻址。对于大多数中国人来说，这种方式存在着语言上的差异和记忆上的难度。CNNIC作为中国互联网的管理机构，它做实名服务的初衷是为了让中国人能够使用便捷、高效的服务，加上其与微软的合作，基于IE浏览器的实名服务是其最大的卖点。CNNIC主任毛伟说，互联网的价值逐渐为人们所接受，如何在互联网上体现自己是各家企业正在考虑的问题，“通用网址”对企业来说是一种帮助。

　　另据了解，目前，全国每天有超过2500万人次使用3721的中文实名查找企业信息。网络实名已成为中国最大的客户查找企业、产品的定位网络访问方式。3721总裁周鸿祎说，随着互联网的普及和信息量的高速增长，如何让客户和用户方便地找到自己，如何把自己在现实世界已经深入人心的企业品牌和产品品牌等无形资产搬上网络，真正发挥企业所建立网站的作用，是目前许多中国企业网站和外国公司的中文网站面临的最大问题。经过4年的努力，今天的3721公司已拥有25万家注册企业，网络实名这种符合中国人语言和记忆习惯的网络新技术已成为中国众多企业信息化的“数字桥梁”。

　　百度的目的不在实名市场

　　百度做的是“搜索伴侣”，通过“直达网名”实现一种新形势的搜索，其庞大的搜索引擎资源为其建立这一实名数据库提供信息支持。由于使用“搜索伴侣”不需付费，因此，对于“免费”的百度来说，这个市场的价值只能是“零”。百度是“活雷锋”吗？当然不是。百度的真实目标是其“搜索竞价排名”，“金矿”在那里，国外的几个主要搜索引擎提供商也都是这么玩的。百度已经拥有了国内搜索引擎领域80%以上的市场份额，即便是CNNIC和3721服务方式中调用的搜索服务，追根溯源也多半是百度提供的。应用网络搜索的人越多，其“搜索竞价排名”也就越值钱。而实名寻址中的搜索部分则是其“让搜索无处不在”这一理想目标的颇有分量的一个补充。利文

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