《互联网周刊》记者：何山

　　中国加入WTO后，国内行业可能面临生死之虞的产业也许只有两家：汽车业和金融业。游戏规则的变化将会给金融业带来前所未有的冲击。

　　如何让自己在激烈的竞争中处于不败之地？其实一些银行企业早已未雨绸缪。传统型金融企业拥有三大法宝：金字招牌、充足的资本金、良好的客户基础。在当前的条件下，这三件法宝虽已不能让某个金融企业风光占尽。但是不能利用Internet的银行企业会在网络时代坐以待毙。

　　如何适应网络时代的发展，在网络上直接使用自己在现实中响当当的"金字招牌，是许多银行企业考虑的问题。网络实名帮助企业直接使用现实中响当当的"金字招牌"访问企业网站，它以特有的优势吸引了一些银行企业的目光。在国内，以华夏银行、中国光大银行、中国工商银行、深圳发展银行等四大银行企业为代表，他们上网后均选择了国内最大、最成熟的客户寻找企业和产品的网络访问方式--即3721所开发推广的网络实名服务，作为自己在网上开拓"电子银行"等业务的主要手段。

　　"小银行大网络"是原本名不见经传而今声名鹊起的华夏银行面对银行业竞争的一个重要举措。华夏银行时刻记着利用网络扬名立万，在利用网络实名方面也是捷足先登。它在3721注册的网络实名为"华夏银行"，同时也将行业中的至尊--行业实名"银行"也抢先注册下来。现在，用户只要输入"银行"这个行业名词，排列在地址栏和各搜索引擎最前列的，同时也是最先震撼人心的进入人们视觉的就是华夏银行以及右侧弹出的华夏银行网站。光大银行在同华夏银行争夺行业实名"银行"失手之后，更是不甘落后，它一口气注册了"光大银行"、"阳光卡"、"中国光大银行"、"一柜通"、"银证通"、"汇市通"等网络实名作为自己在网上开展"银行"业务，参与竞争的有力工具。与之相比，作为四大国有银行之一的中国工商银行在注册"工行"的网络实名后，似乎有些意犹未尽，又再次注册网络实名"工商银行"、"牡丹卡"和"中国工商银行"。"以公众上市银行，服务社会公众"的深圳发展银行虽然年轻，但牵手网络却不落后，它注册的网络实名为"深发展"、"深圳发展银行"。现在用户直接在浏览器中输入这些词汇就可以达到这些银行相应的网站或产品界面，再也不需要输入那长长的、令人难以记住的域名网址了。

　　下面看看这些银行企业最近所取得的业绩：

　　首先是华夏银行，截至今年6月底，华夏银行实现利润7亿元，比上年同期增长1.1倍，增长幅度达到历史同期最高点。全行总资产达到1205亿元，比年初增加252亿元。各项存款余额为1052亿元，比年初增加163亿元。

　　其次是中国光大银行，光大银行日前完成第二次增资扩股，共募集资本金60亿元，总股本由43.12亿股增加到74.699亿股，股东增至230家

　　中国工商银行今年上半年实现帐面利润30.13亿元，比去年同期增加盈利15.12亿元。

　　而深圳发展银行作为后起之秀，其业务开展有声有色。

　　随着网络时代的发展和电子商务的日渐成熟，虚拟企业、虚拟银行、网络销售、网上购物、网上支付和网上广告等一大批前所未有的新经济模式出现，金融电子化网络将对社会和经济的发展产生革命性的影响。除电子化网络将改变商务活动的方式外，电子化网络还将带来一个全新的金融业。随着电子商务在电子交易环节上的突破，网上银行、银行卡支付网络、网上货币和网上转帐、网上查询等服务，将金融业带入一个全新的领域。

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