一般而言，任何一家决定上网的企业在网下已经具有了一些有形和无形的资源，其中最为直接的莫过于企业名称了。由于网络技术是舶来品，其英文环境让中国人既不适应又很难融合。实际上，企业网上登记的名称和现实生活中的真实名称往往大相径庭。比如我们人人熟悉的《人民日报》，恐怕90%的中国人不知道它在网上叫www.peopledaily.com.cn。这的确让中国人尴尬。中国企业上网的无形资源继承问题，对中国企业和来到中国做生意的外企来说，都是一个必须重视的问题。域名不能继承品牌资源

　　域名是纯粹的技术符号，随着网络与传统经济的融合，域名体系固有的先天弊病，会使企业面临品牌、无形资产流失的威胁。域名只是企业网上地址，就像网络世界的"门牌号"，与企业、产品、商标等名称没有对应关系，客户无法根据品牌的名字推断域名、访问企业网站，原有的网下品牌不能延伸到网上，因而，企业品牌在网下的影响力无法在网上发挥作用。

　　因此，域名不是建立网上品牌行之有效的办法，保护品牌和无形资产也不能从域名着手。企业上网必须引入新的网络访问技术，要能够让企业将网下品牌延伸到网上，让企业的无形资产能够在网上也得到保护，帮助企业建立自己的网上品牌。

　　新的网络访问技术不仅仅要做到符合用户的使用习惯，易记易用，覆盖足够数量的企业客户，更应该保证客户访问得到真实有效的企业和产品信息。

　　首先是"名符其实"，与现实中企业、产品的名称保持一致，根据工商、民政等权力机关的名称登记和管理规范获得的名称，客户不用记忆域名、网址就能访问网站(让客户用现实名称就能访问网站，不用推断，不用记忆)；有效突出企业和产品，保证查询结果位置显著，客户不会迷失在众多查询结果中；客户无须输入冗长的网址或层层点击链接即可直达网站深层的产品页面，避免客户流失。

　　其次是保护企业的品牌价值和知识产权(尊重在现实中获得的品牌，让其在网上发挥作用)，利用企业已有的品牌资源把客户带到网站，使企业网站真正发挥作用，杜绝恶意抢注，保护知识产权。

　　智能技术方便实用，客户输入完整的企业、产品名称时，应当直达目标；由于客户往往记不清、输入不完整，当输入名称有错误时也能找到企业、产品信息；使用拼音也可访问，方便那些不会、不便输入汉字的客户。

　　虚拟世界需要"名符其实"

　　网络实名是中国人自主开发、完全自主拥有知识产权的新一代互联网访问技术解决方案，它使客户在浏览器和各大搜索引擎直接使用企业、产品、商标等品牌名称就能找到企业网站、获取产品信息。例如：输入"人民日报"代替www.peopledaily.com.cn即可访问人民日报网站。

　　企业可以将自己的企业名称、产品名称和商标名称等注册为网络实名，通过网络实名注册系统，在实名和域名或U RL之间建立起对应关系，并存储到网络实名服务器中。网民就可以在浏览器、搜索引擎、W AP手机等各种设备中输入想要访问的企业的网络实名，输入的网络实名会被发送给网络实名服务器。网络实名服务器查找到网络实名对应的企业网站的域名或U RL，引导网民直达企业的网站。

　　网络实名和域名、网址完全不同，遵循传统的名称注册和管理规范，杜绝恶意抢注，保证客户访问得到期望的结果。

　　网络实名符合客户使用习惯，以人工智能技术为基础，客户输入不论多字、少字、字序错误，都能找到企业、产品信息，使网络访问有了质的飞跃。客户习惯的输入方式多种多样，有时不能、不愿或不方便输入汉字(如使用W AP手机)，网络实名使客户输入汉语全拼、拼音缩写都能访问企业网站，输入形式灵活、全面。网络实名全面支持U NICODE国际编码标准，自动识别、转换简繁体汉字，注册一个实名就能同时得到简体、繁体两个名字，使得全球华人客户都能使用。

　　尚未建立网站的企业也可以注册网络实名，使客户得到企业、产品的相关信息，没有网站的企业也能以最低成本投入网络经济，利用网上的商机为企业服务。

　　总之，网络实名是企业的网上招牌，通过将现实的企业、产品名称与域名、网址建立对应关系，保证了品牌统一，节约了营销成本；网络实名帮助企业、产品的品牌突出，丰富了无形资产的内涵和价值，是企业上网的最佳解决方案。目前，超过二十万家企业拥有了网络实名，网络实名的日使用量达到2000万次，成为企业上网的当然之选。

   订短信头条新闻 天下大事尽在掌握！
      新浪企业广场诚征全国代理