西单商场是北京著名的商业中心。

　　以后你再想去逛西单商场，可以不为停车位、拥挤的人流发愁了。为什么？

　　你可以在网上逛西单商场。

　　曾经一手创办中国最大网上商店的王峻涛，本周开始了其二次创业。这一次与他共舞的不是华尔街的风险投资，而是国内的产业资本；不过，舞台仍是互联网。

　　北京市西单商场股份有限公司近日宣布，和王峻涛共同发起组建北京西单电子商务有限责任公司，王峻涛出任新公司的CEO。新公司将开展网上零售、为厂商提供网上营销平台、为商业企业提供电子商务和企业信息化管理方案等综合性电子商务业务和技术服务；新公司使用西单电子商务网站的原有域名xdsc.com.cn，同时采用新的域名：igo5.com(i购物)。

　　西单商场董事长刘秀玲给王峻涛的任务是：用最短的时间，做成国内最大、最强、最实的电子商务网站。

　　西单商场的信息化建设开始得很早。1998年即开通了自己的网站——网上西单商场，1999年开通网上结算系统，2000年企业内部信息网初步建成，在全国商业系统中首家采用先进的电子监控系统和计算机管理系统。在和刘秀玲的接触过程中，王峻涛感觉“她确实对电子商务蛮有感觉的，也很积极”，因此双方合作的步伐很快。

　　不过，王峻涛更看重的应该是西单商场的传统商业背景。西单商场是一个具有70多年历史的老字号商业企业，自1986年至今除1994、1995两年因营业楼改扩建影响经营外，13年保持北京市零售企业销售额第一名。“做BtoC网站和一个北京最大的零售企业结合，好处是显而易见的。”

　　王峻涛称，新公司的核心业务仍是BtoC，也就是在网上卖东西。“我就不相信网上卖东西会不赚钱；开商场怎么赚钱，我们就怎么赚钱。”

　　王峻涛给了记者一组数字：根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计，我国目前有2650万的网民，其中有超过31％的人在网上买过东西，也就是820多万人。“按照我们的测算，一个人一年在网上的平均消费额是300多元，820多万人一年在网上的消费总额高达近30个亿。按照零售业14.5％的毛利来计算，算算看，我就不懂，这么大的商业空间，怎么会养不活一个卖东西的企业？如果网上卖东西不能赚钱，肯定不是环境的问题，而是办企业的思路出了问题。”

　　为了论证BtoC肯定能赚钱，王峻涛还举了一个例证。

　　“有820多万人在网上买过东西，而这一数字相当于香港的常住人口。从来没有人怀疑到香港开一间超市，只要你经营得好一定能赚钱；要是赚不到钱的话，一定是经营方式有问题，而不是这个模式有问题。”

　　西单商场所看中的，也正是王峻涛对于BtoC模式的坚定信心。作为中国电子商务实践的先锋人物，王峻涛曾一手创办了中国最大的电子商务网站8848；他的商业和技术背景、现代企业管理经验、运营技巧和务实作风给了刘秀玲很深刻的印象。

　　和8848之间的恩恩怨怨，王峻涛已不愿意多谈。不过他坦陈，8848最后实际上已经不在其控制范围内了。“由于引进的是风险投资，它要快速增值，为此8848后来动摇得很厉害，一会儿BtoC、一会儿BtoB、一会儿软件开发、一会儿技术服务等等。什么流行做什么，为的是迎合华尔街以达到上市目的，没有致力于核心业务的开发。”也正因如此，此次王峻涛选择了西单商场这样的产业资本。“双方是建立在长期战略合作关系上的，而且西单商场本身就是零售业，本身干的就是BtoC，有一种先天的联系。”

　　有业内人士指出，像西单这样的商业主力军大举进军电子商务领域，再一次证明电子商务在中国的巨大价值开始被认真发现，进入了以务实为标志的产业发展阶段。互联网和传统产业正进一步走向融合。

　　王峻涛和他的新公司目前在西单商场办公楼楼，为此他每天上班都特意要穿过西单商场，“每一天都能真真切切地感染到商业气氛，可以跟消费者聊聊天，了解消费者的真实商业需求，感觉挺好的。”目前新网站的日访问量和交易额都很小，“大约相当于1999年刚建立8848时的样子，不过按我们现在的经验和实力，变化起来会很快。”王峻涛显得霸气十足。(秦海波)

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