百度直播慢半拍 依托知识搜索猛追

百度直播慢半拍 依托知识搜索猛追
2020年07月07日 05:27 时代周报

  百度直播慢半拍 依托知识搜索猛追

  时代周报记者 杨玲玲 发自广州

  7月3日晚,百度App直播频道中,埃隆·马斯克72岁的硬核辣妈梅耶·马斯克和其多年好友邓文迪带来的直播首秀,共吸引274万人在线观看。

  这场主题为“我从不害怕变老”的直播,围绕梅耶的中文版自传《人生由我》展开,也成为百度加码直播的一个缩影。

  多次错失移动互联网风口的百度,欲在直播领域“赶个晚集”,蹚出一条差异化路径。

  与电商直播浓厚的商业氛围不同,百度选择了一条偏文艺的路线。“以知识为核心,可以说是我们区别于其他直播的差异点。”7月2日,百度相关负责人向时代周报记者表示。

  近日,有消息称,百度移动生态事业群新成立直播业务中台,负责人为古丰(真名陈罗金),向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。该负责人向记者证实了这一消息,并表示公司“对直播业务的决心很大”。

  7月4日,重庆新青年联合创始人杨守玲对时代周报记者分析称:“直播平台开始去粗取精,粗制滥造的内容逐渐被用户厌恶唾弃,沉淀出一批优质的内容创作者。这时候百度选择‘知识和信息’领域,无疑是盯准了市场的长期发展需求。”

  “前有虎,后有狼。”同日,一位MCN机构相关负责人告诉时代周报记者,平台竞争激烈,前有阿里、抖音、快手,后有腾讯京东。对比看来,无论是直播赛道,还是电商赛道,百度都慢了半拍。

  起大早赶晚集

  5月15日,身着淡灰色西装的百度创始人李彦宏,走进自家直播间为直播业务站台。

  与其他企业家热衷直播带货不同,李彦宏的直播首秀以“家”与“书”为话题,分享了自己的创业心得、读书经验,并推荐了相关书单。

  就在李彦宏直播首秀前两日,百度“万象”2020移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖刚对外表示,“百度做的直播是比较不同的直播,是以信息和知识为核心的直播”。

  “具体而言,百度直播带货与搜索和知识有强绑定,一方面,搜索用户有更明确的信息和知识需求,百度可以基于此为用户提供需要的直播,并通过营造知识氛围,引导用户下单;另一方面,百度还可以通过搜索给予直播带货更好的流量支持。”上述百度相关负责人对时代周报记者说道。

  事实上,百度对直播业务的尝试一度谨慎而低调,外界鲜少有人知道,百度其实是最早布局直播的互联网巨头之一。

  早在2013年,百度便研发出小度i耳目摄像头,小度i耳目直接与“云”连接,能随时实现直播和点播。2014年,百度基于i耳目摄像头,利用实时流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播。

  这类直播,跟新冠肺炎疫情期间的武汉赏樱直播在场景上并无二致,但彼时,李彦宏对直播的看法还停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式”。直到2019年才正式上线百度直播。

  目前,百度直播上线一年有余,但尚未有专属应用,而是将入口放置在百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中。

  根据百度公布的2020年一季度财报,截至3月百度App日活跃用户数达到2.22亿,同比增长28%;百度智能小程序月活跃用户数达到3.54亿,同比增长96%。

  在沈抖看来,一方面,搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有超过10亿的用户规模。

  “虽然流量优势明显,但百度的导流动作还是非常克制。”杨守玲对时代周报记者表示,不过,变化也在悄然发生。疫情期间,百度移动生态中的多款App密集推出直播活动,向外界传达百度正在加码直播的信号。

  在产品层面,百度宣布将全面打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频等所有百度系移动产品,让创作者能够跨平台运营。

  挑战后期运营

  互联网发展风云变幻,内容消费市场几经洗牌。截至7月6日,百度在上市互联网企业里市值排名第8位,前面分别是腾讯、阿里巴巴、美团点评、拼多多、京东、网易小米

  “虎狼夹击”下,创新求变并发掘新的盈利增长点,成为百度当前难以回避的考题。

  《百度搜索大数据报告—万物皆可直播》报告显示,“直播行业如今继续加速与电商平台、娱乐和资讯等产业的结合,典型案例就是电商带货直播。”

  以知识为核心的直播成为百度移动生态的重点发力方向,然而,找到差异化路径的百度并非高枕无忧,与机遇一同到来的是风险。

  7月3日,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉时代周报记者,知识直播的本质应该是内容带货或内容本身带有商业价值,百度基于搜索数据获取公众知识或信息诉求是有优势的,但不知道会以何种形式去传递。

  “流量进来了,真正重要的是后续的留存和付费转化。百度App直播频道中,包含时事、教育、健康、财经、情感、游戏六大板块。相较于早期的秀场打赏变现模式,这些板块对主播达人和运营团队要求会更高,因此后期的运营部署具有一定的挑战性,同时非常重要。”上述MCN机构的负责人在接受时代周报记者采访时表示。

  在主播阵营方面,淘宝直播目前已有1000多家MCN机构、100万名主播,并拥有李佳琦、薇娅这样的顶级带货大V;快手直播坐拥辛巴、散打哥等头部主播;抖音则拿下了第一代网红达人罗永浩等。

  “目前百度直播对主播和MCN机构的吸引力还是比较弱,”上述MCN机构负责人告诉记者,尤其是二三线城市,大部分还未布局运营人员,难以第一时间触达全国各地优秀的主播和MCN机构。

  怎样才能获得更多MCN机构和知名主播的青睐?

  在杨守玲看来,首先要给出具备竞争力的入驻条件和扶持政策,帮助孵化新人、打造头部玩家;其次,强化平台“信息和知识”的标签,定向邀请专家、网红、明星等,做深做强这一优势;同时,完善直播电商生态链条,打通闭环服务,从单纯平台服务商角色转变成为生态服务商;除此之外,还要与各地政府合作打造电商产业经济,打通电商产业链条,通过直播带动当地经济发展。

  经过多年沉淀,百度直播被外界称为“起大早赶晚集”,能否用知识直播这一“必杀技”撬动市场,仍有待时间检验。

 

百度李彦宏直播
新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创事记

科学探索

科学大家

苹果汇

众测

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 新浪手机 科学探索 苹果汇 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

苹果汇

苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片