铁打的雷军、流水的高管:小米由创业进入守业

铁打的雷军、流水的高管:小米由创业进入守业
2020年06月10日 12:30 DoNews

  原标题 小米由创业进入守业

  作者 杨静

  小米收割行业高管的速度和上线新机的速度可以说相差无几。今年以来,小米已经收割了原联想手机掌门人常程,本月又有一代营销大师杨柘加盟。算上之前就已经加入的原金立手机总裁卢伟冰、小辣椒手机创始人王晓雁等,小米成了手机行业最大的高管收割机。

  而小米收割的这些高管,可以说曾都是小米的手下败将,卢伟冰虽然带领金立走向辉煌,但仍然被小米这个新玩家挤出了市场,杨柘虽有三星、华为的高光时刻,但在加入小米之前的上一个东家魅族,可谓是一败涂地,“惟精惟一”的中式营销理念,不仅没能让魅族重新崛起,还影响了自己在行业中低位。有“万磁王”称号的常程虽然让联想手机回光返照了一段时间,但仍然不能让后者起死回生。因此吃瓜群众给这群人起了一个新名字——小米“复仇者联盟”或“失意者联盟”,现在的局面就是曾经的手下败将成了亲密的伙伴。

  与这些个局面完全相反的是,小米曾经的那些创业元老们却在一个个的出走,去年小米联合创始人黎万强出走,近日林斌又密集的卸任小米旗下各公司法人及总经理职务,这是不是又要出走的前兆呢。铁打的雷军,流水的高管,从小米现有的公司高管组成看,小米早已经不是创始人管理的时期了,只是唯一没有变化的是雷军。

  小米的这种变化不仅体现在高管团队的变化上,在小米的业务上小米已经表现出了足够的柔韧性,小米不再是一家迅猛进击的创业玩家,而是开始进入平稳的守业期。

  最直接的体现是,小米在5月下旬发布的今年第一季度的财报中,无论是营收,还是利润的增长情况,均没有受到疫情较大的影响,实现了超预期的增长。虽然国内市场有下滑,但海外市场仍有不错的增长态势。整体态势仍是稳中有升。

  从财务和战略角度剖析小米,小米手机的毛利率不断提升、IOT产品维持较好的增速、互联网服务的ARPU值仍然在增长,今年最新一代的旗舰产品小米10可以说是成功的突破了3000元的枷锁,站上了3000元以上的价位,在5G产品的渗透率,得益于雷军及早的进入,目前整个小米品牌在5G的渗透率高于市场的平均值。

  纵观全球行业的竞争对手,小米面临最强的竞争是华为和荣耀带来的,但华为面临来自美国方面的制裁在短时间内不会结束,这对小米而言又是一项利好,小米现在仍然需要不能停止的创新,但外部的环境和自身的因素确实比几年前要好上许多。

  其实对小米的唱衰历来的理由只是性价比、缺乏核心技术、饥饿营销等哪几个确定的要素。但在不知不觉中,这几个关键的要素在小米身上逐渐开始分化,以性价比为例,Redmi已经成功的接过了这个大棒,卢伟冰在短短不到一年的时间里接棒雷军,升任中国区总裁。他最大的价值就是在这一年时间里让Redmi走上了机制性价比的路,小米数字系列才脱离苦海。

  以相机技术为代表的核心技术,在三年前,华为对小米是碾压式的攻击,而现在,虽然仍有较为明显的差距,但却在日渐缩小。

  小米现在最大的质疑和疑问在于资本市场,雷军在上市之出承诺让开始的投资者要赚一倍以上,但一年多时间过了,第一日买入小米股票的投资仍被牢牢的套死。更为尴尬的是,无论小米如何回购股票,经营情况发生什么样的变化,小米的股价依然无法触底反弹。

  雷军一直认为小米在资本市场被低估了,或许更为实际的情况是,现在的小米确实只值这个价,在雷军所谓的腾讯乘以苹果的概念没有落地之前,千亿美金以上的估值与它真的无缘,只是不知道雷军看着美团节节攀升的股价又会是一种什么样的感受。

  守住米小米现有的产业,是新一代小米管理层最大的使命,实现改革式的进步,小米或许要等到下一代。

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