网易丁磊将在快手直播带货,此前与抖音也有接触

网易丁磊将在快手直播带货,此前与抖音也有接触
2020年06月07日 20:21 36氪

  王莹

  36氪从多位消息人士处获悉,网易CEO丁磊将在快手直播带货,首次直播日期在6月11日,值得注意的是,网易正式回归港股挂牌上市也在这一天。

  36氪就此事向快手求证,对方表示不予置评。

  消息人士告诉36氪,丁磊本人将入驻快手并用其个人账号进行直播带货,但36氪目前还未能在快手上搜到其账号。据悉,这次合作主要由快手商业化部门和网易严选部门推动,丁磊首次直播带货也以网易严选商品为主,货品符合丁磊“生活家”的角色。

  36氪了解到,网易严选团队和快手的初次沟通是在五月底,与此同时,抖音也在与网易严选接触。在上周,有多家媒体报道称,丁磊即将开始开启直播,网易正与快手、抖音等平台洽谈合作中。对此,网易回应,不予置评。快手则回应,确实在接触,还没有定。

  彼时,业内也在猜测丁磊与抖音合作的可能性更高,在此之前,网易严选和抖音已有合作。在罗永浩抖音直播首秀当天,网易严选产品人体工学椅就曾出现在其直播间,上架几十秒即售罄、卖出500万元,这也被外界看作是双方合作的基础。

  知情人士称,相较于抖音,快手给出的资源更丰富,除了流量和曝光,快手还会给出大额补贴,力度与董明珠在快手直播那场相近,针对直播间的爆款补贴,会达到市面最低。

  董明珠在快手直播带货当天,快手为其匹配的是当红主播“二驴”,其在快手的粉丝量超4000万。这次丁磊带货,匹配的也是快手头部主播——猫妹妹,目前其在快手的粉丝量超3000万,除此之外,还有知名主持人华少,其在快手616品质购物节的首场直播中,4个多小时引导成交额达1.74亿。

  不过,目前丁磊并没有与快手进行独家签约,且之后是否还会进行直播也尚不清楚。

  就在上周,36氪曾独家获悉,快手与京东商城就电商直播业务达成战略合作,用户通过快手直播购买京东自营商品将不需要跳转,并能享受京东优的配送、售后等服务。通过合作,快手电商收获了可靠的供应链。而网易严选也一直以打造供应链为核心优势。

  同时,对于网易严选来说,这也不失为一次好的直播尝试。在5月底,网易严选曾发布主播、MCN招募公告,计划直播带货。

  2020年,明星企业家进入直播间带货已成常态。继董明珠、梁建章等人之后,丁磊、张朝阳等明星企业家也都在直播带货计划之中。不过,从目前的直播来看,这些企业家们都并非想要进行长期直播,他们更多的是在进行品牌营销。知情人士告诉36氪,丁磊此次尝试是出于兴趣。

  不过,对于短视频平台来说,他们却需要明星企业家的号召力来为平台争取流量和影响力。不论是抖音还是快手,他们都在持续进行引入大咖和内部造星,为电商直播布局赢得更多筹码。

  可以预见,抖音和快手在电商直播业务上的斗争还将继续。

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