疫情催生多元化线上娱乐 网络平台搅热在线文娱市场

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　　原标题 疫情催生多元化线上娱乐活动，互联网平台搅热在线文娱市场

　　记者 佘晓晨

　　2020年以来，受疫情影响，许多线下活动无法进行，反而让互联网平台推出的云看展、云蹦迪、云逛街，成为一种新的娱乐生活方式。

　　艾瑞咨询数据显示，2019年第四季度中国互联网文娱市场规模超过1000亿元，同比增长16.9%。今年4月13日，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》指出，12大在线新经济产业将迎来政策红利，这当中就包括在线文娱行业。

　　视频网站是在线文娱的重要阵地之一。作为拥有超过1亿用户的弹幕视频网站，哔哩哔哩（下称“B站”）目前的内容包括视频、游戏、直播、广告、漫画等。B站副董事长兼COO李旎曾表示，中国的Z世代（即1990-2000年出生的人）是重塑和改变中国数字文娱市场的主要力量，预计到2020年，Z世代将贡献中国在线文娱市场消费的62%。

　　因此，B站瞄准年轻人，不断丰富版权内容。以动画领域为例，截至目前，B站累计出品88部国产原创动画，投资16个创作团队和公司，参与制作45部日本动画，占日本年产量30%。近日，B站和索尼音乐达成战略合作，计划增加更多音乐内容。

　　与此同时，B站的发展方向也趋于多元化，除了娱乐内容，文化教育也成为近两年平台的热门品类。疫情期间，B站作为上海市教委指定的网络学习平台之一，为中小学生提供大量免费课程。实际上，在去年年底，B站就开启了付费教育产品哔哩哔哩课堂的内测，目前已有300多所高校入驻B站。

　　就内容社区平台小红书而言，疫情催生了平台内容的多样化，文娱、休闲内容增长迅速。疫情期间，美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为新增发布量最多的品类。其中，美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。

　　除了内容上的拓展，这些互联网平台也开始注重形式上的创新，以丰富在线文娱活动。

　　今年疫情期间，B站和音乐机构摩登天空合作开展了线上音乐节“宅草莓”，大批歌手入驻B站，用线上的形式展开演出。一位乐迷告诉界面新闻，B站的弹幕形式让观看过程有互动交流的效果，有助于营造线上演出的氛围。

　　同样采用直播形式丰富线上内容的小红书，从平台擅长的生活方式入手，开展了一系列活动。3月20日，小红书联合TeamLab无界上海、木木美术馆、上海K11等美术馆进行“云看展”活动。小红书数据显示，参与“云逛展”活动用户超过20万人。据了解，上海K11美术馆预计在4月中下旬开展直播，为线下看展预热。

　　而作为音频内容平台的喜马拉雅则把线下空间直接搬到了线上。一季度以来，全国已有100多家博物馆在喜马拉雅开设电台，目前平台正在继续邀请全国博物馆、艺术馆入驻，打造“有声博物馆”。

　　喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军认为，一方面，受疫情影响，“宅家”成为用户的生活常态，线上娱乐及在线学习需求增加，在线音频平台的流量也随之上升。另一方面，受线下活动的限制，越来越多机构和个人加入到音频生态经济体中。 

　　据了解，喜马拉雅今年一季度营收增长32%。截至2月底，喜马拉雅抗疫相关内容总播放量已超过7亿，有声书、音乐类等娱乐休闲内容播放量增长显著，亲子儿童内容日均播放量比去年春节增长了128%。

　　实际上，这些互联网平台在为自身吸引用户的同时，也将内容和本地生活相结合，将线上流量转化成新经济。

　　以小红书为例，今年以来，小红书以生活方式为主题展开了一系列直播活动。3月中旬，小红书联合OPS、一木家、铁手咖啡等10多家上海咖啡馆开展“手边的咖啡地图”话题活动，其中4家咖啡馆参与了在线直播，通过线上互动交流的方式拉近用户与咖啡馆的距离。

　　小红书方面表示，活动之后，平台内咖啡打卡的笔记量有了明显增长，未来他们还将继续上线此类话题，拉动线下消费的信心和积极性。

　　此外，以在线文娱为中心，互联网平台的内容对城市经济和产业发展均产生促进作用。

　　余建军认为，新经济需要有增长点，而发掘用户新场景，就是最重要的增长点。从这一角度出发，喜马拉雅将线上内容和线下的场景相结合，推出线下“有声图书馆”，此外还推出了“朗读亭”，组成了“喜马拉雅有声城市解决方案”，目标是助力城市的公共文化服务升级。据B站介绍，近两年来，围绕数字文化产业，B站已吸引多达17家上下游企业集聚上海。