爱奇艺“接盘”《爱情公寓5》 互联网“续命”网红IP

爱奇艺“接盘”《爱情公寓5》 互联网“续命”网红IP
2020年01月15日 16:43 新浪科技综合

  来源:鞭牛士

  文:志平

  “最好的朋友就在身边,最爱的人就在对面。”

  曾经,《爱情公寓》的这一经典旁白被很多粉丝反复念叨,韦正、汪远为他们罗织了一个梦幻般的合租生活,欢声笑语,跌宕起伏,还诞生了很多经久不衰的对白。在粉丝的眼里,这是青春,可在另外一些人眼里,这是一部彻头彻尾的抄袭剧,被抄的对象当然是《老友记》。

  从豆瓣评分中可以看到,《爱情公寓》系列的前两部评分直逼8.0。但从第三部起,评分就掉到了7分左右,也是从这一部开始,抄袭的质疑成为整个系列挥之不去的阴霾。

  万众期待的大电影是对粉丝期待的一次毁灭性打击,豆瓣评分直接掉到了3分。以至于最终季上映前,很多粉丝内心十分忐忑。

  1月12日,被导演韦正称作“命苦”的《爱情公寓5》(以下简称爱5)在爱奇艺独家上线。据平台方公布的数据,上线16小时,站内热度突破9000,成为第四部爆款剧集。此外,上线前,该剧以510万的预约数,成为平台内电视剧预约量之最。

  热度很高,可风评依旧不好。

  爱5上线第一天就一次性放出了8集,虽说此举显得主创和平台方很良心,但也给了其他人足够多的评价样本。不过,可能也不用8集,因为第一集开头的歌舞就劝退了很多人。之前,这是韦正用来预热的预告片,但放进正剧里一下子就变味儿了。而且,剧情推进过程中依然有歌舞,主要靠新加入的角色来表演。

  对于很多观众来说,实在不知道在一部情景剧中加入歌舞是为何,剧情和对白才是粉丝所期望的东西。

  除了一些揪着过往不放的人以外,很少有观众再挑剔爱5存在抄袭的毛病,但豆瓣上有一则评论更犀利且直接:当无剧可抄也不敢再抄时,就暴露了这部剧的真实水平。

  《爱情公寓》系列的灵魂之一汪远没有出现在编剧名单中,取而代之的是在大电影中出现过的编剧邹杰。爱5也从“抄”变成了使用本土段子、梗,但大多都是复用,更加缺少新意。这,大概就是一些人眼中,主创团队的真实水平。

  爱奇艺“接盘”最终季?

  前有大电影的失利,同时背负着各种抄袭质疑,爱奇艺为什么还选择参与这部剧的制作发行,同时最终独家上线这部曾经爆红的都市情景剧?

  最终季筹拍的消息始于大电影之后,4月份开拍,9月份东方卫视就放出消息称,爱5将在东方卫视独家播出,而且还出现在了东方卫视的2020年上线剧集名单中。

  但结果大家应该知道了,《精英律师》之后,东方卫视选择的接棒对象是《新世界》。而且,没有任何一家卫视选择播出爱5,这可是从未出现过的情况。要知道,从第一部开始,《爱情公寓》就是卫视的宠儿,前四部中更是有三部曾在东方卫视独播或跟播。

  从各卫视的收视数据来看,《爱情公寓》系列从2009年在江西卫视播出以来,每一季几乎都能占据同时段收视率的首位。即便是口碑下跌的第三季和第四季,依然给安徽卫视带来了可观的收视数据。

  据腾讯娱乐此前的报道,《爱情公寓4》正式上线后的24小时内,两集总播放量就超过了1亿,全系列单日播放量破1.5亿,超过5000万用户观看。同时,该剧曾连续3天位列省级卫视黄金档电视剧收视冠军,并且荣登安徽卫视黄金剧场收视冠军。

  按理说,像这样一部跨度十年之久、能勾起无数人回忆的喜剧,最终季大概率会迎来流量高峰,可最后却只落入了爱奇艺的口袋里。

  电视台选择放弃,或许有审核的原因,风评的原因,质量的原因。但对爱奇艺来说,独播粉丝基数相当大的一个IP,是一个极佳的赚取流量的机会。为IP续命的同时,也在变现。

  当然,作为监制、发行方,爱奇艺无论如何也不能放弃这部剧。而且,爱奇艺还要面对来自优酷《乡村爱情12》、腾讯《将夜2》的压力,需要爱5填补《庆余年》之后的真空期。

  互联网“续命”网红IP

  根据广电总局公布的数据,2019年第三季度,国内有线电视用户降至2.12 亿户,有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降至47.73%。其中,有线数字电视用户环比减少435.2万户,降至1.93亿户,数字化率为 90.7%。

  传统电视关注度下滑是不争的事实,相比卫视的节目,越来越年轻的娱乐消费群体更加接受网络视频和视频点播、高清视频等。

  在有线电视用户下降的大背景下,高清用户季度净增241.1万户,总量达到10929.6万户。智能终端用户规模达到2429.4万户,视频点播用户6980.9万户。

  于此同时,根据互联网协会公布的数据,截至2018年底,国内网民数量达到8.29亿,全年新增网民5663万,互联网普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点。此外,国内手机网民规模达8.17亿,较2017年底增加手机网民6433万,其中网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

  这些数据集中反映了一个事实:如今,互联网才是用户主要的社交、娱乐阵地,传统平台正在失去多年以来积攒的优势。

  距离最近的一个例子是跨年晚会,各大卫视在元旦假期都举办了规模浩大的跨年晚会,但最后形成话题的,却是B站的“最后的夜”(亦称“最美的夜”)。虽然,很多人认为B站的晚会其实没有“出圈”,因为这场晚会依然是面向的B站用户,主力出演是B站的UP主,内容局限在动漫、国风等等。但是,这场晚会依然给各大卫视上了一课,灵活、创新、洞悉用户喜好是互联网平台越来越强大的能力。

  当然,这种能力也体现在对IP传播的加持上。

  如果大概回忆一下近几年爆红的剧集就不难发现,2015年播出的《伪装者》《琅琊榜》的首播平台为湖南卫视和北京卫视、东方卫视,而《长安十二时辰》《庆余年》则直接在优酷和爱奇艺、腾讯视频播出。

  四部剧都是当时爆红的IP,而最后所达到的最高热度,除《长安十二时辰》叫好不叫作以外,《庆余年》的热度已直逼《琅琊榜》。这一点,从百度指数上就可以看出一些端倪。

  以爱优腾为主的互联网视频平台对催生、塑造、助推IP有极大的帮助,主要的原因就在于足够多的用户基数以及灵活的运维手段。和传统电视难以交互不同,视频平台与互联网之间是零距离,更便于用户进行讨论(社交平台)、安利(微博)、交流(弹幕)。当然,这一特点对一个剧的好坏的作用是相同的。所以,这或许也是爱5如此短的时间内就负面缠身的原因之一。

  实际上,视频平台对IP的极大推动作用的内因之一在于其敢于广泛投资自制剧。

  自制剧目前是各大视频平台的特色之一,也是自视频版权争夺战之后所找到的一条出路。其中,首先投身自制剧的就是搜狐视频。

  低成本+启用新人是搜狐自制剧的基本特点,官方自称“小而美”。即便如此,在搜狐视频以往的60余部自制剧中,依然诞生了《他来了,请闭眼》《无心法师》《法医秦明》等几个知名IP。但最知名的,要数大鹏主演的《屌丝男士》。张朝阳曾对2019年的搜狐视频打了80分,并对2020年的搜狐视频充满期待,希望自制剧密度更高一些。

  随后加入自制剧队伍的爱奇艺、腾讯在投入和题材上要更大胆一些,其中,爱奇艺不仅集齐了尹琪(赵本山御用编剧)、董润(《心花路放》编剧)等诸多优秀主创,还曾设立“5000万剧本奖励基金”。而腾讯视频同样在自制剧方面发力,仅2013年就有共200集的自制剧和22档原创栏目。

  视频平台可以大量进行自制剧制作的前提,是有足够的创作团队和剧本,前者或许还算容易,但好的原创剧本就比较难了。在这种情况下,原创和改编双腿走路是性价比最高的策略。

  改编其实是对IP的再创作和生命延续,影响比较大的例子之一就是爱奇艺播出的《盗墓笔记》《老九门》等改编自《盗墓笔记》的网剧。两部剧分别上映于2014年和2016年,当时正赶上《盗墓笔记》的“十年之约”。在这股热潮的带动之下,腾讯也随即出手,推出了《鬼吹灯之精绝古城》,并邀请靳东主演。随后,又推出了阮经天主演的《鬼吹灯之黄皮子坟》及潘粤明主演的《怒晴湘西》,三部均衍生自《鬼吹灯》系列。

  从最终的结果来看,这几部改编作品都取得了不错的成绩。

  正是因为珠玉在前,各大视频平台对于自制剧的热情越来越高。以爱奇艺为例,在《河神》之后,平台方开始发力悬疑探案自制剧,其中包括韩三平监制的《无证之罪》以及《原生之罪》《破冰行动》《心灵法医》《唐人街探案》等。这几部除了唐探是衍生剧、《破冰行动》是真实事件改编以外,其他均有原作支撑。

  在这几部剧中,《河神》有17亿播放量和8.4的评分,《无证之罪》有4.6亿播放量和8.3的评分。《破冰行动》单集播放量过亿,有8.5的评分,而且还登上了央视。

  优秀剧集给爱奇艺带来的是37亿的会员收入(2019Q3),占到74亿总营收的一半,但同时也带来了37亿的季度亏损。不仅如此,有统计显示,根据以往公开的财报,爱奇艺从2017年第三季度至2019年第三季度每个季度都在亏损,目前已总共亏损78亿。而腾讯视频方面,《全职高手》也是其平台招商TOP 1。

  亏损是一方面,视频平台和优秀IP之间的相互作用同样不能忽视。

  剧的成功无形之中推高了IP的知名度,这一点即便在《盗墓笔记》《鬼吹灯》上一样有所出现。而像唐探系列这样主动选择视频平台的原创IP,后者给予了前者一个很好的打造“IP宇宙”的平台和环境。

  实际上,已经有越来越多像唐探、爱5这样的剧作选择与视频平台合作,包括之前登陆优酷的《长安十二时辰》。视频平台相比地方卫视,门槛更低,对待内容资源更灵活。虽然目前受到的监管并不比电视台少,但却依然保留着更贴近用户、了解用户这一独特优势。

  更重要的是,如今的视频平台,在大量优秀作品的支撑下已经开始反向输出。这其中包括爱优腾的大量自制网综和自制剧输出到地方卫视,甚至,优酷推出的《白夜追凶》还被卖到了Netflix上。

  不得不承认,视频平台在打造爆款越来越娴熟,精品的数量也有超越电视台的势头。电视台的固有属性,导致其在一些方面束手束脚。即便如爱5这样,虽然风评越来越差,但依然有可观的流量,从互联网思维的角度来看,这就是极佳的广告载体。

  所以,我们看第一天放出的8集,发现每一集怎么着也得有四五个广告或植入。这并没有什么可指摘的地方,在卫视首播无望的情况下,选择网络平台就需要面对这样的处境。对于粉丝来说,无论好坏,这个跨度10年的IP总算给了一个交代,好不好看都会瞅一眼。

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