库克降薪但公司股价却涨了86% 苹果走出水逆了吗?

库克降薪但公司股价却涨了86% 苹果走出水逆了吗?
2020年01月10日 13:20 新浪科技综合

  来源:21Tech(News-21)作者:陶力编辑

  原标题:库克降薪410万美元,苹果股价涨了86%,这家科技巨头走出水逆了吗?

  1月3日,苹果向美国证券交易委员会(SEC)提交的委托书显示,苹果CEO蒂姆·库克(以下简称“库克”)在 2019财年总收入为1.25亿美元。除去持有的股票期权,库克的实际收入为1160万美元,这个数字比2018年的1570万美元少了410万美元,在2019年iPhone销量下滑的影响下,库克的2019财年年薪减少了25%。

  不过,相对于苹果员工收入中位数的57596美元,库克年薪仍然是苹果员工薪酬中值的201倍。据了解,库克年薪下降的主要原因,是其奖金额度由2018年的1200万美元降至2019 年的767万美元。

  2019财年,苹果净收入及营运利润均达标。但是,具体数字并不足以让库克获得最高奖金,2019年度奖金支付比率为128%,而2018年奖金支付比最高为200%。

  总的来看,库克的年薪与苹果的业绩表现息息相关。在硬件收入遇到天花板后,苹果的重心正在向软件和服务转移。

  2018年收入最高

  21Tech记者梳理发现,库克在2016年到2018年的奖金分别为537万美元、933万美元、1200万美元。由于2019年苹果的市场表现不如以往,库克的奖金降幅达到了 36%。

  以库克为代表的苹果公司高管薪酬的变动,从侧面印证了苹果发展的起落。1998 年库克入驻苹果,在此之前库克是康柏公司的副总裁,供应链设计的造诣,让他在加入苹果之后就表现出强大的商业手腕,“挽救”了彼时供应链处于一片混乱的苹果公司。

  在 1999 年的 Auburn 封 面中,库克手捧“苹果”,露出充满自信的笑容。2011 年,乔布斯的离世,让库克在极大的压力下走马上任,彼时的年薪仅有180万美元。但是,这个数字加上库克持有的股票期权后,达到了惊人的 3.78 亿美元,股票奖励为 3.762 亿美元。

  在这之后,库克的薪酬除了2016年的短暂下滑,一直保持上升的状态。直到 2019 年,这 一数值出现大幅度下滑,在2011年至2019年间,库克的薪酬分别是180万美元、417万美元、425万美元、920万美元、1028万美元、870万美元、1280万美元、1570 万美元和1160万美元。

制图:21Tech制图:21Tech

  从以上折线图中可以清楚看到,库克年薪的升降趋势,同时,也可以成为苹果公司市场表现的晴雨表。

  2016 年和 2019 年这一数值出现了明显的下滑,而这两年苹果公司都面对了同样的问题:iPhone 销量出现下滑。2016年,这一问题随着iPhone7的发售得到相对缓解, 但是 2019 年这一问题该如何解决还是未解。 

制图:21Tech制图:21Tech

  2019 年苹果公司的净销售额为 2602 亿美元,这一数字在 2018 年是 2656 亿美元,在此之前这一数值除 2016 年下滑外,都保持着持续增长。

制图:21Tech制图:21Tech

  2019年净销售额的下降,很大一部分原因是 iPhone 销量的下滑,而这一销量值在苹果的营收中占据着核心位置。

  放下身段

  2019财年,当库克在面对头部商品销量下滑时,他不得不使用“四连降”的方式,以降价来稳定 iPhone的销量。

  早在去年1月,苹果各个渠道便开始了价格跳水。无论是线下经销商还是电商,都被卷入降价潮。在京东平台上,iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象,更不用说在最为风光时,苹果新款手机往往要加价数千元才能购得。某电商平台3C品类负责人对21Tech表示,苹果通过降价,一定程度上可以拉动中低端用户的购买需求,效果如何还不能立刻反映出来。

  总的来说,单纯依靠硬件,再想获得超高溢价,比过去要难。另外,国产手机在营销方式和玩法上,也更加贴近用户,尤其是在运营层面,这也是导致苹果热度下降的原因。

  到了4月1日,苹果中国官网宣布降价,新iPhone首次全系降价,价格为6199元起步。而调整的原因或是增值税新政开始执行。值得一提的是,这是苹果官网自从2018年发布三款新iPhone以来,首次官网全系降价。此外,iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。

  苹果的降价策略,一定程度上拉高了销量。刚刚进入2020年,苹果又在1月2日宣布,对旗下的2019款iPad进行降价,32GB和128GB版2019款iPad降幅分别为200元和500元。苹果官方相关人士告诉21Tech,目前还不确定是否全球范围内有降价通知,能肯定的是中国区的价格调整。

  做出这一决定的背后,是苹果在中国市场面临的挑战。IDC数据显示,在中国平板电脑市场,华为平板业务2019年第三季度的份额达到了37.4%,超越苹果的33.8%。后者的平板电脑在中国市场的销量为192万台。

  华为还在持续抢占市场,一方面为高端的MatePad Pro推出各种促销活动,另一方面中端机型也在降价。刚刚迈进2020年,华为宣布M6降价200元,售价1799元,成为2000元内的平板代表机型。

  可以预见,在新年旺季,降价策略有望为苹果带来新一轮销量增长,毕竟价格才是硬道理。

  硬件之外

  目前,苹果公司将软件服务作为未来的发展战略。这一块业务被视作苹果的护城河。只不过,它的烦恼在于,还会面临与华为、小米、三星等品牌在价格上的缠斗。过去一年来,很明显看到苹果对价格的妥协,比如XR在日本运营商的价格给出了大幅度补贴,在中国新品一上市也开始降价。

  总的来说,苹果处于战略调整期,即专注高端市场。过去一年时间,苹果股价经历了从低谷到高峰的爬坡。东方财富Choice数据显示,2019年1月3日,苹果股价收报142.19美元,主要原因在于iPhone手机销量低于预期,导致苹果收入受到影响。此后随着苹果可穿戴设备以及服务业务增长,苹果业绩反弹,苹果股价也随之攀升。2019年,苹果股价上涨88.39%。

  对于这一趋势,诺为咨询CEO李睿在接受21Tech采访时认为,苹果已经走过了最差的时候,在新款的iPhone11发布后,已经回到了比较稳定的状态。因为苹果不是一个普通的手机体验,它的很多东西都是无法复制的,包括OS、它的生态,甚至整个品牌,是其他品牌无法与之竞争的。

  “苹果前段时间出现创新乏力,但我觉得5G以后它会慢慢复苏,所以我对苹果还是一个较为积极的态度,关键就是价格。”

  美国当地时间2020年1月9日,苹果股价上涨2.24%,最高突破310美元,总市值达1.36万亿美元。在降薪的同时,市场依旧对苹果公司表示了充足的信心,2019年苹果股价一路水涨船高,增幅达到了 86%,北京时间1月7日,苹果股价为299.8美元,市值达到1.31万亿美元。

  市场的看好,一方面是对5G的看好,一方面是对苹果公司布局策略的认可。2019财年第一季度财报中,苹果做出一项数据名称的改变,将原来的“其它产品”改为了 “可穿戴设备、家居和配件产品”。这一产品项具体包括了 Apple Watch 和引领潮流的 Air Pods,这一产品的净销售额在2018年是174亿美元,到2019年上升到 245 亿美元,上升幅度达到 40%。

制图:21Tech制图:21Tech

  苹果公司对这一产品项的具体命名,体现的正是苹果公司产品销售布局的改变。目前,苹果公司将软件服务作为未来的发展战略,其整体服务战包括新闻订阅、品牌信用卡、移动游戏会员,以及要和奈飞竞争的流媒体视频。这一块业务能否迅速起飞,还不得而知。

  苹果的烦恼在于,还会面临与华为、小米、三星等品牌在价格上的缠斗。后者发布的新品价格,逐渐向高端价位看齐,并通过下调产品价格或者是公布新技术新硬件的举措,以此来撬动苹果的市场。但是,国产手机品牌目前仍然处在跑量的阶段,盈利还远不及苹果。

制图:21Tech制图:21Tech

  5G看苹果

  本周一,投资研究公司Susquehanna发布的研报预计,苹果可能今年9月推出首款5G iPhone,但支持的是速度较慢的5G网络。而更快速5G版本、即支持毫米波(mmWave)5G技术的iPhone,要到2020年12月或2021年1月才能推出。

  作为5G元年,截至2019年11月,国内市场已经发布了24款5G手机。虽然2019年前11个月的5G手机出货量仅占总体量的2%,但12月手机品牌的频密发布会显示出,这一势头有望迅速扩大。

  整体市场而言,手机市场在下半年,已经开始显露出一些回暖苗头。2019年三季度同比虽然出货量仍在下滑,但下滑幅度在大幅减缓,环比已经有所上升。中国信通院统计显示,2019年1-11月,国内手机市场总体出货量3.58亿部,同比下降5.4%;而在2018年同样统计周期,出货数据出货量3.79亿部,同比下降15.6%。

  市场调研机构IDC预计,2020年,5G智能手机全球出货量将达到1.9亿部,占智能手机总出货量的14%,远远超过4G出货第一年——2010年的4G手机占比1.3%。在此背景下,苹果股票在创十年最佳成绩后,今年还有望进一步走高。

  就在近日,全球范围内,至少有五家机构提高了苹果的目标价。除了Needham和Bernstein,上周加拿大皇家银行资本市场、美国银行和CFRA也都上调了目标价,普遍预计价格会在300-350美元。

  Needham分析师Laura Martin认为,2020年有许多有利因素,可以帮助苹果延续去年强劲的涨势。她认为,苹果与9亿“世界上最富有的消费者”有着直接的关系。无论哪种App在苹果的平台上最受欢迎,它都会受益。

  与此同时,苹果产业链的公司也成为受益者。天风国际分析师郭明錤发布研报表示,iPhone产业链为2020年电子业投资首选。苹果2020年要发布5款iPhone,除了一款廉价版售价预计399美元起的iPhone SE2,还有4款5G手机。

  他预计,iPhone出货量在2020与2021年分别增长约6%与8%,分别增长至2.05亿–2.1亿部与2.2亿–2.5亿部。

  综上所述,苹果公司在 2019 年虽然出现 iPhone 销量的下滑,但也迎来了相关配件产品销量的上升,苹果公司产品销售布局正在经历改变, 这或许也是市场对苹果信心不减的原因。针对 iPhone 销量的下滑原因有很多猜测,创新力匮乏或许是其中之 一,但即使 iPhone 销量下滑,它依旧占据了很大一部分市场份额。 如何从存量用户中获得更高的收益,是库克和苹果的挑战,也是希望所在。

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