QuestMobile夜间经济报告:年轻人喜欢在22点后点外卖

　　来源：QuestMobile

　　QuestMobile数据显示，当前各地纷纷出台夜间经济鼓励政策，对移动互联网行业来说，夜间（18-22点）恰好是用户高度活跃时段，尤其是南方（上海、重庆、广州、深圳位居Top 5）、男性、未婚，这种契合，孕育着巨大商机，包括购物、娱乐、餐饮、出行等领域，线上服务都可以打破线下空间、资源调配局限，有效补充、激活、放大线下服务价值。

　　总体来看，夜间经济与移动互联网相关的，包括综合娱乐（短视频，哈尔滨、长春等北方城市突出）、电商（北京夜间剁手族最多），以及生活服务大类：餐饮、出行。其中，餐饮用户，18-22点之间，排队类小程序使用量很大，22点之后，外卖服务表现突出，以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主，尤其是北上广深天津等年轻人集中的城市。 

　　具体到地区来看，北京出行服务用户非常活跃，上海则主要是支付和电商，广州呢社交撩骚更突出……具体的，不妨看报告吧！

　　夜间经济潜力巨大

　　1、发展夜间经济，有利于扩大消费、繁荣市场，促进就业，成为各地促进经济发展、提升城市“软实力”的重要举措

　　2、对于移动互联网行业来说，夜间，特别是18-22点是用户高度活跃时段，蕴含着巨大商机

　　3、移动互联网夜间经济地方差异显著：南方省市的夜间用户更加活跃，新疆、西藏、青海等西部省市由于地理位置原因，活跃占比TGI也偏高

　　4、互联网夜间用户中，男性、年轻、未婚人士更为活跃，特别是越到深夜，男性、未婚用户的熬夜精力更旺盛，三线及以下城市的用户在21点以后活跃比重也偏高

　　互联网夜间经济：购物、娱乐、餐饮、出行

　　1、夜间经济涉及商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等，线上应用摆脱了地点、时间限制，满足了不同人群需求，丰富了夜间经济形式

　　2、夜间用户渗透率最高的细分行业与全网类似，不过相比日间用户，夜间用户，对于各类泛娱乐应用、社区交友应用偏好更为突出

　　3、夜间是娱乐放松阶段，追剧、短视频、音乐等娱乐相关App尤为受到夜间用户偏好

　　4、夜间经济之“购”——移动购物行业

　　4.1 18-22点，大量用户下班有时间逛商店，多点App、沃尔玛小程序在此期间活跃占比保持了高位

　　4.2 夜间购物族特征：女性用户，31-40岁用户在下班后有较多时间，是夜间购物主力用户

　　4.3 总体来看，南方城市的用户更喜欢在夜间购物，不过北京集中了最多的夜间剁手族

　　5、夜间经济之“娱”——在线视频行业

　　5.1 女性、19-35岁用户是夜间追剧主力，特别是19-24岁用户由于大部分是学生族，有大量闲暇时间，愿意熬夜追剧。一线及新一线城市用户白天工作忙碌，只有晚上才能有较多时间追剧

　　5.2 南方城市用户在夜间追剧热情高

　　6、夜间经济之“娱”——短视频行业

　　6.1 男性、30岁以下用户，二线及以下城市用户夜间刷短视频的兴趣更高，并且短视频夜间用户线上消费能力更高，有利于短视频带货转化

　　6.2 北方城市用户刷短视频兴趣高于南方城市用户，哈尔滨、长春等东北城市尤为突出

　　7、夜间经济之“吃”——生活服务行业

　　7.1 餐饮用户在18点以后活跃度开始提升，其中到店餐饮用户在18-22点是消费高峰，使用美味不用等小程序用户显著增多，而很多在家用户在22点以后通过外卖应用点夜宵

　　7.2 外卖服务夜间用户以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主

　　7.3 外卖夜间用户主要集中在北上广深等年轻人聚集的大型城市，南方城市用户更喜欢在夜里叫外卖

　　8、夜间经济之“游”——出行服务行业

　　8.1 出行服务夜间用户：男性、25-35岁的上班族是主力，19-24岁的年轻用户夜间精力旺盛，活跃占比TGI偏高

　　8.2 一二线城市便捷的交通为夜间用户出行奠定基础，TGI偏高

　　夜间经济地域差异：北京用户忙着赶路，上海用户生活丰富多彩，广州用户享受生活

　　1、二线及以上城市用户夜间生活更加多样化，对于购物的兴趣较为突出，而三线及以下城市夜间用户的娱乐生活非常依赖手机，刷短视频、追剧行为都非常普遍

　　2、北上广移动互联网夜生活对比：帝都用户忙着赶路、剁手，魔都用户夜生活丰富，剁手资讯娱乐生活服务教育都涉及，广州市夜间用户最悠闲，社交、娱乐、资讯类App偏好尤为突出