瑞幸将"小鹿茶"拆分独立运营 推出新零售合伙人模式

瑞幸将"小鹿茶"拆分独立运营 推出新零售合伙人模式
2019年09月03日 14:27 新浪科技

  新浪科技讯 9月3日下午消息,瑞幸咖啡今日宣布将旗下的小鹿茶品牌独立运营,邀请肖战成为小鹿茶独立品牌代言人,并推出了新零售合伙人模式。

  今年7月,瑞幸咖啡宣布正式进入茶饮市场,推出小鹿茶系列,包括四大品类十余款产品。当时瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,瑞幸咖啡拥有近3000家直营门店,这可以为小鹿茶带来免排队的体验。

  今日,瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,为更好的开拓茶饮市场,正式宣布将小鹿茶品牌拆分独立运营,肖战担任小鹿茶独立品牌代言人。

  按照瑞幸咖啡方面的规划,小鹿茶品牌将以新式茶饮为主,在覆盖城市上以下沉城市为主,布局休闲场景;而瑞幸咖啡品牌以咖啡为主,城市覆盖上以一二线城市为主,主打办公场景。两个品牌将在品类、城市、场景上形成互补。

  据悉,小鹿茶各项工作正在积极筹备,将在全国布局多个城市。同时小鹿茶还将拥有独立的App+小程序点单系统,但会与瑞幸咖啡实现账号打通。

  小鹿茶的品类也会更加丰富,未来将推出30余款新品,包括啵啵奶茶系列、牛乳茶系列、可尔必思系列、水果茶系列、玛奇朵系列等。同时也会有咖啡、全球零食及周边潮品。

  不过,此前瑞幸咖啡的线下门店为100%直营,而此次小鹿茶除了由总部直接运营管理的门店外,还推出了新零售合伙人模式。

  据介绍,小鹿茶将不收取加盟费;共同开拓市场,给予发展新客户的补贴,共担风险;同时会采用数字化运营的模式,合伙人可通过App进行智能门店管理。(张俊)

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