Zao：朋友圈的又一个牺牲品？

　　作者丨大蛇丸  虎嗅文娱组

　　头图丨视觉中国

　　一夜之间，一个名叫Zao的应用火遍社交网络。

　　这款主打视频换脸功能的App似乎有着非凡魔力，8月31日凌晨突然蹿红，到当天早上9点，#Zao AI 换脸# 话题已快速登上微博热搜榜第10位，20分钟后就已攀升至第7位，iOS商店内的App下载量也超越爱奇艺、腾讯视频两大国民级应用，攀升至娱乐类第二位，仅次于榜首的西瓜视频——此前以令人瞠目结舌之势在社交网络走红的App，还是音乐K歌社交应用“音遇”、知识抢答应用“冲顶大会”，再往前追溯，是另一个图片换脸应用Faceu（原名脸萌）。

　　Zao并非生而能红，App Store更新记录显示，该应用在三个月前上架了第一版0.2版本，目前的1.1版本已是第三次更新。

　　Zao的玩法并无甚特别，甚至说很单一——用户可通过上传照片（通常是自己的照片），用AI换脸功能，将短视频中的演员换成自己的脸，然后分享朋友圈，号称“可以和自己的偶像同框”。

　　行业人士迅速跟进，扒出了部分底细：由长沙深度融合网络科技有限公司开发， 该公司为海南喵咖科技有限公司的子公司，该公司两个高管也是陌陌高管。你可以把Zao这款App理解为是陌陌的“孙公司”开发的产品。不过，直到虎嗅发稿为止，陌陌官方也没有回复“陌陌与Zao的关系”的问题。

　　陌陌在周五美股市场表现优秀，收盘股价上涨2.79%，盘后还涨了0.27%，看起来爆红产品的冲击波多少带动了一些市场情绪。

　　Zao一点也不新鲜

　　除了上架时间，Zao的功能也不新鲜。这款App功能极简、难度极低、口碑发酵速度极快，堪称典型的现象级应用。

　　上手门槛极低。Zao提供了几乎所有新老知名影视剧中的片段，用户不必会PS，甚至连美图秀秀级别的美颜都省略了，直接上传头像照片就可以将原视频片段换脸，然后分享到朋友圈。正像一个用户吐槽的那样：“把爱豆对手戏的演员替换成自己，然后被爱豆撩，说白了不过是YY。”Zao的本质还是满足用户的猎奇与虚荣心。    

　　功能极为单一。目前Zao除了提供视频换脸—分享朋友圈和制作表情外，并没有其它多余功能。这种单一功能促使用户快速了解这款产品的所有属性——不用服装化妆和道具，用户也可以一键生成属于自己的视频，既成熟又好看。    

　　本质是社交产品，但还要依靠国民社交产品完成扩散。现象级应用的快速扩散，还是需要微信、微博这样的大型平台完成口碑累积、舆论关注和扩散。

　　至于Zao是否用了deepfakes的技术，我们在此不作讨论。值得注意的是，Zao的这些特点并非独有，此前红极一时的音遇、冲顶大会、Faceu也有着上述全部特点。现象级应用蹿红的最大优点是功能单一，用户短时间内深陷其中不能自拔。

　　Zao的死穴

　　但Zao的死穴也在于此：这些极简功能通常很容易被玩腻，而新的功能又无法激发用户的好奇心，留存度堪忧，升得高，跌得快，后劲不足。

　　虎嗅在今天上午采访了多位社交类应用创始人，他们认为，与同类爆款应用相比，除了功能单一这种共性外，特殊时期爆红起来的Zao还有更多风险——

　　商业模式问题。到目前为止，Zao没有任何付费功能， 在一夜之间爆火之后，其服务器一度瘫痪。一家公司做一款不赚钱且很难留住用户的产品，是不是另有所图？

　　监管风险。目前，Zao依然是UGC模式自行上传或“造”视频，但应用开发方是否有能力阻止用户上传“不合适”的照片替换视频，是两难——如果用户上传了不该上传的照片并替换了视频，通过社交网络传播，而Zao并没有阻止，那么它将面临极大的监管风险。毕竟有覆辙在先：Zao的技术原理与deepfakes相似，2019年1月，曾有人利用该技术伪造了一段奥巴马的讲话视频，从视频来看几可以假乱真。

　　但如果用户上传的每一张照片都要被Zao检测是否“合格”，那么它将面临另一个风险——

　　用户隐私难以保证。用户通过Zao在平台使用并替换新头像，其图像信息是否留存在服务器中？大概率是要留下来的——做什么呢？AI人脸识别是个好生意。一家大公司通过马甲公司来收集信息，用数据把AI喂熟，很顺理成章。毕竟有大佬曾经说过：“中国人愿意用隐私换取便利。”有的人是嘴上说，有的人则是默默地做了。

　　刷脸支付、视频解锁又要被破解？8月初，有人利用3D人头模型破解刷脸支付的消息传出后，一度引发用户担忧。不过当时3D人头模型制作成本太高，而今，一键换脸技术如此成熟，我们是不是也要再次担心一下钱包安全和智能设备解锁问题？

　　版权风险。Zao的首屏上传了大量国内外影视综艺内容片段，而且能在信息流中无限加载，我们甚至不能得知其视频总量。但在上线的短短3个月内，Zao是否取得了这些天量视频的著作权使用许可？如果没有，那就面临极高的版权风险。知乎上已经开始讨论“Zao如果被版权方告侵权，会被要求赔偿多少钱？”的话题。

　　如果Zao走不出既定套路，就留不住用户，最终结果可能还是成为流星一般的“现象级产品”，在沦为给微信朋友圈、微博贡献流量和活跃度的牺牲品之后，再度泯然众人。

　　等笔者写完这篇文章时，#Zao AI 换脸# 的话题已经跌到微博热搜第11了。