优酷庄卓然:稳定内容结构应对不确定性 坚持会员优先

优酷庄卓然:稳定内容结构应对不确定性 坚持会员优先
2019年08月12日 07:27 新浪科技
阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然

  新浪科技讯 8月12日早间消息,《长安十二时辰》即将在今日收官,而西安、北京、上海、广州等12城的超1300位优酷会员已于昨日在各地影院提前观看了大结局。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然在映后交流中接受了新浪科技等媒体的采访,他透露,在《长安十二时辰》和《这!就是街舞2》等剧综的带动下,优酷暑期档日活创下历史新高,会员增幅是去年同期的三倍。

  谈内容:稳定结构应对不确定性

  用稳定的内容结构应对单一内容的不确定性,这是庄卓然对优酷内容战略的思考。

  在他看来,《长安十二时辰》这部从筹备到播出前前后后用时两年多的剧集,是优酷今年暑期的剧集排头兵,将打破优酷2018年以来所有日活及会员增长上的纪录。但作为用户平台,优酷要充分发挥平台优势,以扮演“带头大哥”角色的内容拉动其他同期播放内容,而不是依靠单一内容赌爆款。

  周期长、制作流程多、政策变化……内容行业的不确定因素太多了,庄卓然在接受新浪科技采访时表示,面对这些不确定因素,需要把整个供应链结构的稳定性建立起来,肯定不能将所有的希望放在某一部爆款上,但这个内容一定要有。

  “今天没有人的判断是100%准确,没有一个人能做到让某个内容一定爆。但当你在一个稳定结构下面,这个结构就不会有太大的犯错机率。”庄卓然说。

  他在对下半年优酷的内容很有信心。他告诉新浪科技,无论下半年还是明年,优酷的内容都会越来越好。至于优酷要做什么内容,他的答案是“抓住不变的东西”——更重要的是输出正能量,为这个时代做内容,为理想做内容,为情怀做内容,为浪漫主义做内容……至于变化本身,“我们要拥抱,谁也不能把这个事情排除在外”。

  谈会员:最应该服务和回馈的群体

  对视频平台而言,内容是核心,与之并肩的是会员。庄卓然表示,坚持会员优先战略,是用户平台发展的重中之重。

  视频平台对会员的抢夺由来已久,庄卓然认为,会员代表优酷最应该服务和回馈的群体,用户愿意为平台付费意味着对这个平台的信任。但谈到拉动新增和回馈会员的策略时,他告诉新浪科技,依靠会员极低折扣甚至免费来实现会员规模最大化是没有意义的。今年是优酷会员业务七周年,优酷不打价格战,而是选择在全站以付费内容免费看的方式回馈会员,将为共计送出7亿小时会员时长,除超777部会员独播剧外,还有近百部付费内容,将在8月18日当天开放给会员免费看。

  当会员营收在视频平台营收占比中起到越来越大的作用,部分平台开始采用“超级会员点播”的形式吸金,在这样的情况下,优酷会怎么做?庄卓然向新浪科技透露,《长安十二时辰》的大结局如果使用抢先看模式,一集6块,当然也可以这样做,但优酷宁愿举办活动,在线下找到不一样的场景看,回馈最活跃的会员。因为“会员对优酷的价值首先代表了多少人对平台的内容和服务满意并愿意为它付费,收入是排在第二位的”。

  他称,优酷的方式是提供更好的、令用户满意的服务促进会员规模增长,在这个基础上,优酷希望能做更多回馈用户的事情。

  谈技术:创新驱动 服务合作伙伴

  随着5G时代的到来,5G低延时、大带宽的特性将给包括视频平台在内的各行各业带来更多可能。庄卓然感慨,技术有非常大的想象空间,5G都不是“因为相信,所以看到”,而是已经看到了。再加上与大数据、AI、IoT等结合,内容形态、商业模式、生产技术一定会发生变化。

  他称,中国影视的未来,文娱基础设施的未来一定来自数字工业化,也就是用新技术构筑影视制作的基础设施,使其成本更低、效率更高、质量更好。从这个角度,优酷的战略是创新驱动,提供更有价值和更有创新性的基础设施,让合作伙伴在平台上持续不断地输出内容。

  以电影银幕上放映的《长安十二时辰》为例,它加载了优酷的HDR高动态范围成像技术,相比普通颜色数位图像技术,因为让色域具备更广的动态处理范围,使画面细节的呈现更清晰,色彩的层次更强。此外,优酷的“云+端”渲染技术满足了各终端用户的高清高画质观看需求,在同样的网络情况下,同时开启HDR后,画质瞬间切换,效果一致。

  “优酷不是做一家传统的内容公司或者电影公司,我们希望往前看,用新的技术和内容服务我们的合作伙伴、服务一个平台、帮助一个行业,这是优酷的定位和我们的方向。”庄卓然说。(何畅)

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