拼多多副总裁曾怀亿 消费降级是伪概念

　　拼多多副总裁曾怀亿 消费降级是伪概念

　　李甜，吴可仲

　　6月25日上午，拼多多副总裁曾怀亿在由《中国经营报》主办的2019“超越想象”创新大会上指出，尽管消费降级成为热词，但根据拼多多平台的销量和商品流向来看，中国经济消费仍在升级状态中。

　　曾怀亿提到，拼多多成立不到4年，已积累年活跃消费者4.43亿，外界或许认为平台用户主要来自于低线城市，但实际这种用户分布与我国当前的人口分布相似。一二线城市也已拥有相当比例的拼多多用户人群，平台近期的新增用户，有近半来自二线以上城市。

　　曾怀亿提出，在拼多多平台上，明显看到消费升级的状态。扫地机器人等智能家电产品，人们一般认为是由一二线城市人口购买，而实际大多数销往三线以下城市。

　　“最近‘6·18’期间，我们也看到，三线以下城市的3C产品销量增速明显高于一二线城市，这些数据显示出，来自低线城市的消费能力较强。”曾怀亿说。

　　在曾怀亿看来，评价消费升级抑或降级，不应仅依据消费总额。

　　一二线城市的消费习惯如今越发成熟，消费者面对同等价格，会倾向于选择更高品质产品。

　　“所以，我觉得整体来讲，中国是在消费升级的状态，我们消费升级不是光看付了更多钱，一样的价钱可以得到更好的性价比，更好的产品，其实也是消费升级的一个趋势。”曾怀亿说，平台对此也在思考如何满足一二线城市用户的需求变化，目前已实现通过对接部分农户商家、制造商，省掉中间环节费用，使产品一离开源头，便直接到用户手中。

　　《中国经营报》记者注意到，在现场，神州优车副总裁臧中堂同样不赞同消费降级，而倾向于现状是消费下沉。他提到，中国有391个地级市，有2856个县城，五六万个镇，这些地域存在巨大的消费需求。“很多创业者如果利用新的技术，尤其移动互联网的新零售技术，把目光往下面城市放一放，三四五线城市可能有更多的机会。”臧中堂认为，拼多多正是通过技术与模式创新抓住了下沉市场机会。

　　据了解，“6·18”期间，拼多多联合品牌商推出了共计百亿元的销售补贴，以进一步测试用户需求，目前这一补贴力度并没有随着“6·18”结束而减少，平台仍在高速发展。同时，拼多多正在大量投入分布式AI来运营用户，以了解与匹配用户需求，推动“货找人”，并在逐步思考如何创新迭代供应链端的一些现有环节。

　　“让品牌商们更理解用户需要什么，制定更好的产品跟价格的匹配，来直接卖给用户。在这个过程中，可以减掉很多中间的环节。省出的成本可以让利给用户，可以给用户提供性价比更高的产品。所以，这其实是我们一直在努力做的事，把供应链和消费者更直接地对接起来。”曾怀亿说。

　　责任编辑：张国帅