618进入数钱模式：“猫拼狗”市值一夜暴涨千亿

　　来源 每日经济新闻

　　热闹了半个多月的“618”终于结束了， “你剁手了多少钱”这一话题立即成了网友讨论的焦点。

　　不过与网友“比谁更穷”相反，各大电商平台和厂商都迫不及待地公布了自己618期间的“战绩”，比谁赚的钱更多。

　　下面就一起来看看哪家电商拔得了头筹，哪家厂商又赢得了多少个“第一”吧。

　　“猫拼狗”大战

　　今年是“618”第16年，这个为京东庆生才诞生的大促，其归属权属于京东但又不属于。过去的京东和天猫之间“猫狗大战”吸引不少眼球。今年，随着的拼多多入局，“猫拼狗”的剧情让这场618电商大战更加好看。

　　据京东官方给出的数据显示，从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额达2015亿元，其中截至6月18日20点，京东全球售主站的手机通讯同比增长357%，图书成交额同比增长525%，美妆护肤成交额同比增长412%。6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品成交额同比超200%以上；京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110%。

　　天猫方面也不甘示弱，据其公布的数据显示，今年618期间，天猫平台上百个品牌成交超去年双11，最高增长超40倍，超过110个品牌成交过亿。其中聚划算为品牌带来3亿以上新客，三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%；天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，淘宝直播引导成交130亿。

图片来源：摄图网（图文无关）

　　拼多多数据显示，过去18天，拼多多订单超过了11亿笔，同时用100亿元现金，把10000款商品补贴到了全网最低价，同时官方还指出，会继续把这样的直补无套路模式进行下去。

　　拼多多还指出，6月1日启动当天，消费者需求即呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。

　　根据苏宁官方发布的最新数据显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

　　数据显示，6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA累计销售金额达到7.5亿，客流量超1700万；在用户运营层面，37家门店会员销售占比过半，新增会员近80000人。

　　手机厂商忙“争第一”

　　每年的6.18或者双十一，各大手机厂商之间的“明争暗斗”都是“吃瓜群众”们关注的焦点，。今年618也不例外。

　　在京东手机销量榜单上，截至18日23时59分，单品销量、品牌总销量、总销售额华为荣耀手机均排名第一，继续领跑互联网手机。

图片来源：摄图网（图文无关）

　　在品牌总销量排名中，荣耀、小米、华为位列前三，其后分被是苹果、vivo、OPPO、一加、realme、魅族和锤子。值得注意的是，一加和刚问世一年的realme均是首次进入前十，分别位列第七和第八位。

　　在总销售额排名中，荣耀、苹果、小米位列前三。华为、一加、vivo、OPPO、realme、三星和魅族。与去年相比，头部品牌变化不大，一加首次超过vivo和OPPO进入前五。

　　6月19日，小米公司发布618数据：称其全平台销售金额达64.8亿元，获得京东、天猫、苏宁三大平台156项第一；小米电视在京东、天猫、苏宁三平台均居销量及销售额首位。

　　值得注意的是，在路由器领域，小米和华为却“撞车”了。

　　6月19日，华为智选官微宣布：“618 #华为路由# 斩获天猫平台路由器品类销售额冠军。”

　　而小米路由器官微也宣布：“#小米618#小米路由器 天猫平台：单品销量第一！销售金额第一！京东平台：当天销量10万台！”

　　宣传海报显示，两者的数据来源都是天猫生意参谋，截止时间也都是6月18日0点到24点。

　　商家明争暗斗

　　相比往年，今年的“618”的火药味更为浓烈，三家家电生产企业成了最“耀眼”的主角。

　　6月17日，格兰仕发布声明指责天猫店大欺客。声明称，自2019年5月28日拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。

　　当日晚间，格兰仕再次在官方微博发布声明《请天猫高层站出来说话》，指出在午间发布声明后，格兰仕在天猫平台的搜索于16时10分左右恢复正常，而18分钟后，搜索再度出现异常。

　　对于上述声明，天猫方面回复称，天猫上搜索结果“一切正常”。但格兰仕方面表示，目前问题仍未得到解决

　　18日下午5点30分左右，针对格兰仕产品在天猫平台出现搜索异常一事，格兰仕官微第三次发布声明称：“别玩阴的。”一个小时后，格兰仕官微再度发声称：“乌云遮不住阳光。”

　　当天晚上10点40分左右，格兰仕官微再次发布声明称：“格兰仕消失了吗？”并附上了视频说明。

　　截至目前，天猫方面并未进一步回应。

　　在大促前夕，空调战团两大知名品牌——格力和奥克斯的“在线互撕”，引发了全网围观。

　　在6月10日下午，格力电器仅仅用一条举报微博，就让奥克斯陷入了舆论风口。当日格力官方微博举报信称，奥克斯空调多型号产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格，涉嫌虚假宣传。随后奥克斯展开反击，截至目前究竟孰是孰非，并没有定论。不过此时间节点正逢618大促之际，格力的举报也直接影响了奥克斯的空调销量。

　　在京东618活动期间以来，奥克斯长期占踞空调榜榜首，格力则次于奥克斯与美的，屈居第三，然而在6月18日当天格力反超奥克斯夺得第二名，奥克斯则滑落至第三位，美的成为第一。得益于空调销量上涨，截至19日上午11点30分，格力电器上涨3.12%。

　　有业内人士表示，每年的618、双十一前夕，“二选一”话题就会被再度翻出。从最早的淘宝京东3C与服装品牌之争，到后来的京东唯品会抗击天猫，再到现在的拼多多，临近618，这种竞争更是持续升级到白热化，未来平台或许将要重新思考，如何与品牌商相处。

　　下沉市场成“增长黑马”，电商股走高

　　在号称“依靠五环外人群”的拼多多取得成功后，京东、天猫等传统电商巨头纷纷开始重视起下沉市场。

　　在天猫发布的“剁手战斗力最强榜单”中，虽然成交额排行靠前的城市依然是北上广深，但是成交额增速最快的10个城市，有9个都来自三四线，显示了下沉市场的“威力”。

图片来源：微博@天猫

　　以苹果为例，天猫6.18当天只用了2分45秒，销售额就破亿。这其中三至六线城市的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近1倍。在聚划算，iPhone XR一分钟成交就突破5000万。

　　拼多多披露，618期间，拼多多有近七成订单来自三线及以下城市。“本次618期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，这既反映了国民整体消费水平的增长，也表明用户信赖度大幅提升。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

　　拼多多还表示，80、90后群体消费额占拼多多平台总额接近80%。

　　京东方面披露，618期间，通过与全国50余个产业带达成合作，京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上，京东拼购3到6线城市下单用户数同比增长106%，而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

　　据苏宁披露，618期间，县镇消费市场迎来狂欢，零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。

　　受618购物节影响，美股中概股电商股走高。6月18日。拼多多涨1.46%，阿里巴巴涨3.5%，京东涨3.4%。阿里、京东、拼多多三大电商市值一夜合计增逾162亿美元（折合人民币超过1100亿元）。

　　销售数据较为亮眼的小米，美的股价也迎来上涨，截至6月19日中午12时，港股小米集团涨2.29%、A股美的集团涨2.85%、苏宁易购集团涨1.75%。