字节跳动2019年收入目标至少1000亿

　　来源：界面新闻

　　记者 | 郑洁瑶

　　“至少1000亿”，这是字节跳动2019年的全年收入目标。多位字节跳动内部人士向界面新闻记者确认了这个消息。

　　近几年来，今日头条的营收目标一直呈现出三级跳的趋势，从2017年的150亿，到2018年500亿，再到今年的1000亿，其收入目标一直都成几何式的增长。

　　而与此同时，这家公司的估值也在迅速攀升。在最新一轮的融资中，字节跳动的估值达到750亿美元，是目前全球估值最高的创业公司。

　　与超高估值对应的是下面员工同样不断提升的OKR。“可能去年7、8月很多销售的OKR还是一个数字，到了年底就翻番了。元旦前公司的双月收入目标也已经调到了125亿。”一位字节跳动员工告诉界面新闻记者。

　　当然，如果结合字节跳动现今国际化的战略来看，这样的收入目标也属正常，起码，在其战略扩张的过程中需要的买量成本就不是个小数字。

　　一位菲律宾当地的短视频从业者告诉界面新闻记者，去年一年，TikTok（抖音海外版）光是在菲律宾这一个市场就已经花费了近千万美元用于买量。而除了东南亚，日韩、欧美等地同样是TikTok海外扩张的重要战场。

　　下图是Apptopia检测到的广告数据，可以看到，自去年8月以来，TikTok一直在逐步扩大其广告支出，且在不断尝试新的投放渠道。10月，TikTok在北美的下载量排名甚至一度超过了Facebook和Instagram。

　　然而，不断收割的海外流量却没能立刻反应在公司的收入上。因为截止2018年6月，TikTok在海外都没有完全放开商业化。

　　支出不断扩大，新产品变现又需要时间，这也导致了去年字节跳动的实际营收首次没有大幅超过预期。

　　据彭博社报道，在最近一次融资活动上，字节跳动曾向投资者表示，2018年，公司预计营收为500亿～550亿元。但由于新产品变现时间表推迟，加上中国经济放缓抑制广告支出等因素，导致公司营收仅略微高于最低目标。

　　消息一出，市场上立刻出现了大量质疑字节跳动估值虚高的声音。还有外媒表示，如果字节跳动一直像现在这样过于依赖本土广告，将很有可能像早期的Facebook那样无法保证持续盈利。

　　对此，字节跳动的应对是逐渐放开海外市场的商业化。据界面新闻记者了解，2018下半年，字节跳动的渠道团队已经从年初的4个部门扩展到了10个，而新增部门就包括拓展、出海、日韩、欧美及东南亚。目前，这些部门主要对接的是海外agency。

　　11月底，TikTok还亮相了印度的adTech全球营销大会。据介绍，目前，TikTok在印度已经放开了开屏广告和原生信息流广告，挑战赛也会在近期上线。

　　另外，也有分析人士表示，2019年抖音在国内的变现效率也会快速提高，直至超过今日头条App，毕竟，短视频广告的CPM单价远高于图文广告，而抖音的DAU也已经远远超过今日头条。

　　对于字节跳动2019年能否突破千亿收入，上述内部员工表示，“公司内对这个数字还是很乐观的，毕竟抖音潜力还没发挥出来，海外又那么大块市场，一旦跑起来会非常猛。”