微信公众号可以直接打赏作者:感谢张小龙,感谢苹果

微信公众号可以直接打赏作者:感谢张小龙,感谢苹果
2018年06月06日 09:28 新浪科技综合

  来源:36氪

  微信公众号再进一步突出对作者的赞赏。

  真是666!6月6日一大早,微信公众号平台等账号推送消息称,赞赏升级了——公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”,该功能主要用于原创文章作者的赞赏收款。

  这是张小龙在公开课上就曾提到的,意味着这只靴子终于落地了。

  从以下截图来看,在开启了赞赏的原创文章底部有“喜欢作者”的入口。点击该模块后,就可以看到六种面值的赞赏金额,当然也可以自定义。

  目前,在iOS版和Android版微信上都可以使用。

  怎么才能赞赏喜欢的作者?

  首先需要在微信公众号平台创建赞赏用户。微信称,有邀请权限的公众号在“赞赏功能”里填写微信号发送创建邀请。通过公众号的邀请,进入“赞赏账户”小程序填写信息,即可完成创建。

  具体来说,原已开通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号,可发送创建赞赏账户的邀请。今后,所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章,也可增加创建的机会。

  从截图来看,可以实时看到作者收到的赞赏金额,不过每个公众号最多可以创建三个账户——这对于拥有几十位甚至上百位作者的媒体账号,是个难题。

  接下来,公众号对文章声明原创时,输入赞赏账户名进行查找。选择了赞赏账户的文章可以开启赞赏。待公众号群发了开启赞赏的文章,读者的赞赏会在7天后到达赞赏账户对应的微信零钱账户。

  谈及公众号的赞赏,受苹果政策的影响也几经变动。如此突出对作者赞赏,或许还需要感谢苹果。

  2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。导致微信公众号关闭赞赏功能的具体原因是,2016年6月13日,苹果新规定出台,对应用内支付规则进行了变更。

  苹果新条款3.1.1中指出,App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

  微信官方彼时透露,经过与苹果方面长期沟通协调,最终,微信选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整。

  到同年9月份,公众号赞赏的事情又受到很多人的关注。

  苹果AppStore3.2.1可接受商业模式条款的第七条依旧清晰的写到:在iOS应用中,允许个人用户在不使用应用内购买(IAP,in-apppurchase)的方式,向另一个人赠送“货币礼金”(monetarygift)。

  但该赠送行为有两个前提,一是赠送者是出于完全自愿的选择;二是赠送的全部金额都应该归接收者所有。

  对此,一位苹果内部人士对36氪表示:“苹果官方通告里的打赏是指个人对原作者个人的打赏,与第三方应用内容和服务没有关系,这是两种操作方式”。

  上述人士还表示:以微信公众号为例,如果附有微信打赏插件,那么只要用户打赏还是会被苹果收取30%的分成。但是,如果打赏是跳转到另一个界面,这样就不会被苹果收取30%的提成。

  简单总结来说,就是直接打赏作者,就没有抽成这一说了。

  这一规定,很大程度上促进了公众号打赏的调整。今年1月初的微信公开课上,张小龙虽然表示苹果不一定理解中国特色的红包和赞赏码,但是经过双方的协调还是达成了共识。

  他表示,之前公众号的赞赏,本质上是对作者的赞赏。与苹果的协调,也让他们再次思考,要对公众号还是背后的作者进行赞赏?“这次与苹果的协调,让我们更多考虑作者这一元素。”

  在公开课上,他也明确表示,新版要对作者进行赞赏,而不是公众号。

  当时,微信还在酝酿一个面向运营者的独立公众号App。该App的iOS版于5月11日正式上线,名字改为了“订阅号助手”App。这次微信也表示,App很快会跟进补齐赞赏账户的相关能力。

  在各大新闻资讯App推出的入驻账号竞争越来越激烈的情况下,微信公众号在腾讯对内容创作者的直接补贴之外,或许可以通过直接面向个人的打赏留住更多优秀创作者。

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