导语：Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)6月23日撰文称，随着谷歌、移动浏览器以及本地化应用等产品和服务的发展，互联网域名的重要性正在逐渐降低，而品牌名称仍然非常重要。

　　以下为文章全文：

　　最近在讨论一款产品的名称时，有人问我，在当今这个时代，一个完美的域名是否不再像原先那么重要。尽管我仍然喜欢较为简洁的.com域名，但这的确没有那么重要了，而且会越来越不重要，原因至少有5个：

　　1、谷歌

　　曾几何时，人们都记得亲朋好友的电话号码；曾几何时，人们也都记得经常联系的人的住址；曾几何时，不需要导航仪，我也可以在城市中自由穿梭。软件已经代替大脑接管了这些任务，因为它更精于此道。域名就像电话号码和电子邮件地址——它们都是独特的标识，可以方便电脑对其加以区分，就像人脑一样。

　　如果你在电子邮件客户端的“收件人”一栏中输入“鲍勃”，系统便会自动提供几个你曾经联系过的名叫鲍勃的人，效果通常都很好。如果没有合适的选项，你还可以查找地址，然后直接使用“复制+粘贴”即可，而无需关注具体的地址究竟是什么。

　　很多人就是这样使用谷歌的。当我第一次见到有人通过在谷歌搜索框中输入yahoo.com的方式来访问雅虎时，我很震惊。曾经有一篇探讨Facebook登录问题的博客文章吸引了大量访问量，但很多用户之所以访问这篇文章是因为他们在谷歌中输入了“Facebook Login”——谷歌已经成了普通人的上网渠道。如果谷歌的速度没有那么快，这一点恐怕难以实现。但谷歌的确很快，而且能够自动完成网址输入过程。不过，它也只是其中之一而已。

　　2、带有自动完成功能的地址栏

　　对于技术略高的用户而言，只要曾经访问过一两次，浏览器的自动完成功能就能够帮助我们的大脑记忆网址。事实上，借助Chrome，谷歌已经将搜索框和地址栏完美地整合到一起，我们根本不需要记任何东西。

　　3、移动网络浏览器和隐藏地址栏

　　域名之所以引发我们的注意，其中一个原因就是它会出现在我们访问的网页上方。然而，如果使用移动浏览器上网，情况就不同了。因为屏幕空间有限，因此地址栏通常都会被隐藏。底部的状态栏同样会被隐藏，而以往将鼠标悬停在某个链接上时，该链接所指向的网址也会出现在状态栏中。

　　出于简洁的考虑，谷歌可能也会隐藏桌面浏览器的状态栏。我越写越觉得谷歌有可能在制定一个秘密计划，希望彻底消除域名，并让谷歌成为主要上网渠道。

　　4、应用

　　与上文一样，我还将继续探讨手机上网的问题。但很多人如今不关心域名的一大原因还源于本地应用。就我个人而言，我并不认同“互联网的未来完全取决于应用”的说法。但很显然，这种使用量非常庞大，而且正在侵蚀网页访问量。尽管几乎所有的应用都配有对应的网站，但由于多数应用都可以通过各式各样的应用商店找到，因此域名的重要性大大降低。

　　5、其他域名的成功

　　导致.com域名重要性降低的最后一个原因是，很多企业即使没有使用这类域名也依旧获得了巨大的成功。一个优秀的域名象征着网站的合法性。据我所知，没有哪家大型互联网公司采用.biz或.cc域名。人们看到这种域名时会心存顾虑。然而，这种域名今后未必会再遭人白眼。

　　Del.icio.us就是一家域名变革先驱，而且受到了极客们的欢迎，尽管雅虎曾经指出该域名很难输入。Bit.ly使得.ly域名流行开来，并且被多家创业企业采用。除此之外，还包括About.me、Last.fm和Turntable.fm等，不胜枚举。

　　如今，一个不够完美的.com域名同样可以接受。要知道，Facebook就曾经使用thefacebook.com域名，Dropbox也曾经使用getdropbox.com。尽管这些网站如今都已经采用了新的域名，但他们的成功显然与此无关。37 Signals就是这一理念的最早践行者之一。该公司有一款名为Basecamp的产品，但域名却是basecamphq.com。有越来越多设计优良且备受推崇的产品都开始采纳这种做法。

　　这些事例导致人们的预期发生了变化。

　　我不知道新的顶级域名发布后会发生什么。我怀疑，我们将看到越来越多不使用.com但仍能获得成功的企业，这将带来更多机会。这对创业者是好事，因为即使某个域名没有被使用，而且可以联系到域名所有者，甚至可以应对一些繁重的谈判过程，但创业者依旧没有足够的钱来购买一个完美的.com域名。

　　结论：品牌名称比域名更重要

　　尽管一个优秀的.com域名仍然有很大的价值，但它对于互联网企业的重要性已经不及以往。而那些导致其重要性降低的因素还将使其越来越不重要，尤其是与移动领域相关的因素。如果能够得到，我还是会考虑购买一个优秀而简洁的.com域名，但不会将其视为必要因素。

　　另一方面，产品和品牌名称仍然与以往同样重要，甚至更加重要。有很多创业企业为了与域名匹配而起了愚蠢的名字。但愿随着上述几大因素的发展，创业者今后在这方面的压力能够减轻。(思远)