评选说明

　　本次针对网络广告营销公司的调查和评选主要由《互联网周刊》编辑部设置具体指标，本刊联合市场研究公司、数据公司、广告主、门户网站和清华大学新媒体传播研究中心博士张铮进行独立监测、分析和问卷调查产生最终的排名。《互联网周刊》将持续关注网络广告产业的发展，并及时对行业的发展状况和趋势进行反映，以发现和推广有创新潜力的公司。

　　指标设置

　　对网络广告代理和营销公司的评估主要从以下几个指标进行，并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起的作用的不同给予其相应的权重(根据相关行业市场调查机构的标准执行)：

　　1、广告技术：30%

　　网络广告代理公司在广告技术上的灵活应用能力和创意能力。

　　2、创新成长潜力：25%

　　公司的创新发展力主要包括：在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力、新营销策略应用和革新的能力，以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。

　　3、资源整合度：15%

　　新媒体资源和传统媒体资源的整合能力，包括资源总规模、分布结构和精准度。

　　4、广告主评价：15%

　　广告主对网络广告公司服务水平的综合体验，包括服务固定客户的时间长短，服务效率、服务质量，如是否积极的研究互联网中的新技术、新形式，并将这些获得告知客户等。

　　5、公开数据专业性指标：10%

　　公司代理知名企业数量；代理企业的投放额度及营业额；是否具有全国覆盖力(北上广是否都有办公地点)等。

　　6、新媒体评价：5%

　　主要测评新媒体对网络广告公司的评价。

　　智囊支持机构

　　麦迪逊邦(MadisonBoom)

　　榜单点评

　　此次评选，我们将广告技术和创新成长潜力两个指标给予了较高的权重，因为广告技术一直推动着网络广告行业的发展。一方面让网 络广告拥有更多的展现形式，给了广告主以更多的投放选择空间，另一方面日渐倾向于精准、互动和定向的网络广告，对于技术的要求进一步提升，虽然网络广告公 司不一定直接去创造技术，但是未来却需要他们能够灵活运用技术来为自身业务开展服务、同时更为广大的广告主提供精准服务。

　　美国 Doubleclick最早从事数据监控，后来发展到对广告位管理和广告发布，再后来就拥有了自己的广告交换平台；在中国好耶模仿 Doubleclick，并较好地结合中国网络广告行业的特点，获得了本地化的成功，但同时好耶也存在既做“球员”(网络广告代理)又做“裁判”(广告监 控)的问题，实际上广告监控由一个第三方公司来做才更为合理。

　　纵观榜单，排名靠前的公司或都在特定方面拥有过人之处，华扬联众走一条整合服 务营销的路，在广告主评价中拔得头筹，其综合实力也得到业界广泛认可；科斯世通一直对自身有较为清晰的定位，并注重整合网络广告行业的技术并实现创新，获 得广告主奥迪的认可；知世。安索帕则以数字为核心，创意为引线，技术和媒介为利器，手握可口可乐、宝洁等大客户……

　　另一方面，我们也要看到 中国网络广告市场的不足，国外在技术上表现出的进步性应该给国内网络广告公司以警醒。国内网络广告公司不能始终以夜郎自大、甚至是精神胜利法的心态去漠视 网络广告行业中已经开始运用的或刚显露出端倪的技术。要知道广告主对网络广告行业趋势的认知也在不断提升，广告主对精准高效广告的需求日益显现。

　　中国网络广告公司不能再想当然地因为自己更了解国内媒体、国内广告主而沾沾自喜，只有时刻去体察行业中的技术应用趋势，并努力吸收国外的先进技术进行本土化 创新，才能更好地满足广告主的需求，促进行业向前发展，作为中国网络广告公司除了自身经济利益而外，更要有一份对于行业的担当，这种担当就体现在努力发掘 更有效地促进行业进步的技术和方法。一个本可以做得更大更宽广、成长更快更迅猛的市场，如果因为行业中公司普遍持有高高在上姿态而使得行业只发挥了折半的 成长潜力，那么这些公司就是碌碌无为，甚至是利令智昏的，可以说是一个行业的悲哀。所以，本刊连续两年要做这样一份中国网络广告公司排行榜，其目的就在于 要给中国网络广告公司敲响警钟，发掘那些行业中依然保持清醒头脑、注重创新和技术的公司，以期促进整个行业更为良性地发展。

　　此外，还有一些 公司此次没能进入榜单前五十，但是我们也对其进行了调查和评审，从第51至71位的公司分别为：脉动、索美广告、爱德威广告、乐诚汇通、智威汤逊互动、中 国蓝色创意集团、Focus communication、上海聚弘广告、亿动广告传媒、腾龙网络策划、广东意博广告、北京无限讯奇、广东意博广告、北京奥伟美国际广告、广东广旭广 告、上海聚弘广告、诺瑞(中国)广告、上海程迈、上海时至广告、上海真石信息技术、上海凌克翡广告。

　　麦迪逊邦主笔MiCol Chan

　　《互联网周刊》中国网络广告公司TOP50排行榜今年已经进行到第二年，杂志社对相关的标准重新进行了一些调整，以便更好地反映市场上的实际状况。尽管最终的 排名可能有所偏差，互联网广告发展到今天，虽然不算悠久，但我们依旧认为非常有必要对中国互动广告公司能有一个相对公正和客观的评比。而中国网络广告公司 TOP50排行榜应该是个不错的尝试。

　　科思世通执行总裁 罗欢

　　互联网广告公司不是技术公司，事实上，这个行业内已经有大量技 术呈现出来。对网络广告公司来说，最重要的是如何整合这些技术并实现创新。比如门户网站在网络1.0时代的广而告之方式，直到今天还在不断丰富和研究当 中；网络2.0时代一些论坛的口碑营销仍有很多值得研究的地方。到了网络3.0时代，需要考虑如何整合过去的技术。归根结底，不是某个技术可以成就某件事 情，而是先看到客户需求，再将技术整合成适合的方案。

　　腾信互动董事长 徐炜

　　和国外发达国家相比，中国互联网还处于起步阶段， 体现为用户群体较为年轻，网络应用偏向娱乐化，企业认可度还比较低。但正是这个阶段，才给互联网广告和营销公司提供了更大的空间和契机。在这个阶段，能够 学习国外的先进技术，并应用到符合目前状况的本地化营销服务中的企业，必将在未来网络广告的竞争中脱颖而出，甚至对网络营销的应用和服务方式产生革命性的 贡献。

　　新意互动COO 吴孝明

　　国内消费者对互联网的依赖性远超国外，超过60%的汽车消费者在购买前都会上网去了解信息，如 产品介绍和使用经验等。所以，我们应该研发出来更多适合国内市场的技术。在这个过程中，网络广告公司不能把自己当成局外人。理论上，我们更了解广告主的需 求，应该随时关注技术的发展趋势，应有灵敏的嗅觉和触觉，比如第一时间引入国外的先进技术，或者由自有团队开发出技术产品。我认为网络广告公司甚至有可能 反推网络媒体平台，将广告主的需求传递给他们。

　　尼尔森大中华区总裁

　　马祺(Mitch Barns)

　　亚洲在全球 经济中的角色越来越重要，而亚洲国家和地区当中，中国最重要。尼尔森正在致力于把美国的监测技术带到中国来，数字视频水印、被动监测等项目对中国市场尤其 是媒介市场特别重要。我们通过消费者的行为给予企业针对性的建议，建议企业采取什么样的市场营销行为，让他们很清楚的认识到这群消费者的心理和行为的变 化。