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图文:美国SEOmoz总裁-Gillian演讲

http://www.sina.com.cn  2009年04月09日 17:05  新浪科技论坛
科技时代_图文:美国SEOmoz总裁-Gillian演讲

美国SEOmoz总裁-Gillian (新浪科技 韩连巍/摄)

  新浪科技讯 4月9日上午消息,全球搜索引擎营销大会近日在厦门国际会议展览中心召开,来自十多个国家和地区的700多名嘉宾参加会议。本次会议将连续举办两天,新浪科技作为独家网络媒体对会议全程直播。

  图为美国SEOmoz总裁-Gillian演讲,其主题为关键词研究及搜索行为分析。

  以下演讲实录:

  非常感谢,我知道现在比较晚了,所以我会言简意赅的讲一下关键词的研究和一些提示还有一些公式。首先让我们看一下这个搜索引擎,看一下这个金字塔的情况,我们可以看到,在最底下的确保SU是可以访问的,同时我们还非常关注关键词的研究,接下来看一下到底什么是关键词研究?可以说,这个关键词是特别重要的,无论是在SU还是PPC方面都是需要研究,本地的关键词研究也是非常有趣的。同时,在这里我们也有本地关键词研究,首先来看一下关于关键词以及搜索行为,到底你需要了解哪些情况?这里是有一些是我们需要了解的,有一些人他们的搜索方式可能和其他人的搜索方式不一样的,我们发现在所有的用户上有一半人只看一个搜索的结果,在80%的情况下,也就是描述,可能在搜索结果里面描述的时候,他可能看你描述的时候就不想进入你的网站了,或者和用户找的根本不相关的。这个是我们发现的一个情况。接下来让我们看一下到底该怎么做呢?怎么样来进行关键词的研究,首先要从显而易见来看,选出一两个词,比如说,在这里我们康入中国厦门,厦门宾馆,不仅仅是中国厦门酒店,我又加入了一个这样的修饰,比如说我需要五星级的酒店,我又可以找到另外的信息,可以看到,在这里,可以确定到底是什么样的关键词,或者是你的目标用户,通过这些你的竞争对手他们关注的关键词是什么,在考虑问题的时候要站在客户的角度思考问题,你应该确保就是你在进行这个关键词设定的时候,你应该确定应该是站在用户的角度来思考问题,这样的话,你就会更好的来进行定义,而且也更好的进行关键词搜索和研究。

  我想为大家介绍的是我们公司在进行关键词的研究所使用的工具,我们也是非常熟悉这些的,还有一些是付费的工具,如果确定这些排名方面的困难度,比如说二手车,那么问题在于,还有其他多少人在进行相关方面的搜索,或者是在进行二手车上面打的广告,有一些什么样的竞争,我们考虑的是长期的工作,在这里可以寻找,在厦门找二手车,在这个过程当中,和已经有一些排名的竞争对手去竞争,没有办法告诉大家说,我的关键词就是排名第一的,那么你的核心词是什么,他们会告诉我们非常惊讶的结果,然后有一些搜索词有一些客户会发现他们的关键词的搜索甚至不会有任何实际的网络使用者使用的,其实是一个比较简单的过程,更加关注的是目标的关键性,针对性,而且更加要关注的是这个礼拜,这个月那些最受欢迎的搜索词是什么样的,比如你这个行业当中你关注的,这个礼拜这个月近期受关注的词是什么,可以作比较,还有是公众所关注的方面,还有跟你产品相关的方面,可以到论坛上进行讨论,如何影响到你的销售,要保持一定的观察度,而且要适应。如何去进行分析,对已经建立起的内容分析,当搜索引擎进行到这一步的时候,是如何分析的,认为你的这个网页是想关注哪一部分目标群体的,所以,在这个过程当中,我们所要探讨的问题很多,你可以放入自己的标题,还有图形的标记,你还可以在上面进行数字化的处理,比如说丰田的哪个图形,用很好的工具,再次强调的是有目标性和针对性的工具。之后就是要抽取一些搜索引擎要抽取的东西,你这个网站要多大的集中度,集中突出那一个关键词,或者是消费者搜索的关键,还有一个是链结的方面,也不是我们不能不做的一个事情。有数以十计的使用方法可以使得做得更加迅速,可以寻找到你自己的竞争对手是在关注哪一个市场,那么可以进入进去寻找自己网络的信息,你可以用自己的关键词和别的网站进行链结,我们在寻找的信息就是采用的什么工具发送这些,还有相关的网页它的价值是否值得信任还有排名的因素,大家可以找到这些丰富的信息,还有这个对于你自己的网站有什么样的贡献度,有其他的人在和你进行链结真的是很好的事情,而且非常喜欢你所在上面传递的内容,你也可以和兄弟网站进行链结,从外部到内部的链结。

  此外,也可以进一步了解竞争对手在做什么,如果一个具体的关键词你很想了解你的竞争对手在这个关键词是想展示他的产品什么特征,所以你在里面并不是孤军奋战,可以了解到你的竞争对手,有一些方面或者是你的竞争对手比你做得好得多,你可以知己知彼,你也可以寻找到一些关键词的去向。建立起一个内容和信息,建立起的信息和关键词是和行动结果直接挂钩的,你那些并不是特别在意的,我之前好多同时都讲了同一点,但是要把更多的人引入到网络上来,1%的转化率增加在你自己的网站上就可以被认为是极大的财富,所以首先要把自己近期的目标放在1%的转化率上,这个是零借点。我要讲的更加快一些,这上面有上午我讲到的内容,这里就不重复了。

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