商业周刊：Yahoo Buzz能否使雅虎重获生机
导读：《商业周刊》2月26日刊登分析文章指出，雅虎东山再起的第一炮有些哑火，CEO杨致远首款转型力作“Yahoo Buzz”似乎仅仅是一个Digg的翻版，丝毫看不出雅虎的创新能力所在。
杨致远力作现世
杨致远出任雅虎CEO后的首款力作“Yahoo Buzz”已于2月25日面世，“Yahoo Buzz”是一个新闻聚合网站，与Digg.com类似。用户可以通过页面嵌入的按钮或直接在“Yahoo Buzz”网站为特定新闻投票，网站最热门的一些新闻将会出现在雅虎主页上。雅虎副总裁塔潘·巴哈特(Tapan Bhat)表示，“‘Yahoo Buzz’很好地体现了杨致远讨论过的战略。”
那么这个战略对雅虎究竟意味着什么呢？自8个月前杨致远出任雅虎CEO以来，雅虎在振兴业务方面鲜有作为。人们一直在关注杨致远如何发挥他的领导能力，率领雅虎扭转目前的困境，为雅虎也为他自己正名。但以目前的形势看，“Yahoo Buzz”似乎难以完成这个任务，更难以打消微软强烈的收购欲望。
“Yahoo Buzz”强势出击
杨致远推出“Yahoo Buzz”的核心目标是增加雅虎的广告营收，使雅虎能够利用其它网站的资源为自己增加吸引力。“Yahoo Buzz”应该能够吸引更多用户和广告主，但这并不足以成为雅虎的“必杀技”，也难以打消微软的收购企图，甚至连迫使微软提高收购价格的目的也难以达到。
目前超过100家新闻网站已经同意在文章和其它内容的页面上设置雅虎的“Buzz Up”按钮，包括《今日美国》网站、《华尔街日报》网站以及《娱乐周刊》网站等主流新闻站点。如果这些文章获得的点击率排名靠前，就有机会出现在雅虎的主页上。当然，雅虎仍然保留最终的决定权，一个内部小组将对排名靠前的新闻内容进行审查，确保这些内容不存在暴力、淫秽等问题，也没有法律方面的争议。
雅虎计划在初步测试的基础上扩大合作范围，将更多的网站纳入“Yahoo Buzz”服务，巩固雅虎作为第一大新闻网站的地位。巴哈特还表示，在“Yahoo Buzz”服务逐渐成熟后，雅虎用户可以根据个人喜好订制自己的Buzz主页。
舆论谨慎乐观
对于雅虎的新尝试，投资者和分析师似乎并不象杨致远预计的那样乐观，因为“Yahoo Buzz”服务并不是什么新概念，以前曾有多家公司进行过尝试，但只有Digg做得比较成功。Digg CEO杰·阿德尔森(Jay Adelson)表示，“很高兴看到越来越多的网站开始重视社区的强大力量。”，他对“Yahoo Buzz”的竞争并不在意，“我们已经看到过数百个克隆网站，其中一些很有来头，包括时代华纳这样的大公司都介入其中。”言下之意，“Yahoo Buzz”算不了什么。
的确如此，“Yahoo Buzz”无论在形式和功能上都与Digg没有什么太大的不同，可能“Yahoo Buzz”唯一的优势是规模更大，因为雅虎已经是互联网上新闻巨头，其号召力比Digg更强，但这是否能够保证“Yahoo Buzz”成功还未可知。巴哈特强调，“‘Yahoo Buzz’在规模上无与伦比，雅虎主页的访问量比任何网页都多。”但尽管拥有这些优势，“Yahoo Buzz”仍然没有摆脱落入俗套之嫌，也许雅虎现在最需要的不是造出声势，而是更新的理念。(继中)
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