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疾速雅虎搜索竞价“再观察”


http://www.sina.com.cn 2006年11月22日 10:47 四川在线-华西都市报

  日前,计世资讯发布了《2006年中国搜索引擎市场研究报告》(以下简称《报告》)。报告显示,雅虎凭借着良好的服务和产品性价比,搜索竞价市场份额在行业内处于高速增长阶段,从2005年市场份额上来看,已跃升为市场第二。

  究竟什么是搜索竞价?激发雅虎发展搜索竞价产品的动力又在哪里?

  诱人市场:激发雅虎潜能

  据了解,由雅虎首创的搜索竞价形式正式开始于2002年。它是一种客户自主推广,并按效果付费的互联网搜索营销服务。这种营销模式,一方面可以使广告客户通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名。另一方面,还可以使客户通过调整关键词,捕捉到各类不同的目标访问者。更值得一提的是,搜索竞价还有助于企业找到最精准的目标客户。

  报告指出,2005年搜索竞价市场规模达到8.35亿元,增长61.8%;2006年将达到13.75亿元,增长率为64.7%;到2008年,搜索竞价市场规模将达到23.86亿元,增长率为27.3%。而如此高速增长的市场,也给雅虎等搜索企业带来了财富掘金的新动力。

  高用户满意度助雅虎壮大

  数据显示,目前在我国经济发达地区,有50.14%的企业已经购买或打算购买阿里巴巴网络实名、雅虎搜索竞价等网络推广服务,而阿里巴巴网络实名、雅虎搜索竞价、百度竞价排名、GoogleAdwords目前已成为国内最主流的网络营销工具之一。

  专家指出,搜索竞价的持续增长,是因为这种方式与传统形式的区别,它更容易打动中国中小企业的广告消费心理。以雅虎搜索竞价为代表的网络营销模式,则为他们打开了一扇大门,带给他们一个全新而便捷的体验。也就是说,在按效果付费上,雅虎搜索竞价大大降低了企业费用投入的风险,让企业客户在看到推广效果后可作进一步的推广调整;在灵活度方面,搜索竞价在投放时间与次数上,可根据客户的需求作详细的调整(客户可以根据需要做出最精准的时段、最精准的次数投放方案)。更值得一提的是,针对目前存在的网络广告恶意点击、损害广告主利益的现象,定向推广也在技术上做了严格设计与规范,保证浏览、点击的客观真实性,严格规避作弊点击和收费陷阱。

  当然,雅虎的新产品、新技术,也无疑将使企业用户对雅虎的忠诚度越来越高,使雅虎未来的用户满意度越来越大,从而形成良性循环。

  独有搜索方式:雅虎商业流量高

  纵观我国搜索市场,目前国内的企业用户在搜索营销推广中,主要选择的搜索厂商品牌有百度、雅虎(含阿里巴巴网络实名)和GOOGLE等,三强合计所占企业用户选择比重大约为83.2%左右,其他搜索厂商品牌合计约占16.8%的比重。而这三大巨头又以各自的业务定位、产品特点和用户群体上的差别,分别占据了不同的目标客户群。

  雅虎是全球首创搜索竞价的厂商,近年来在国内的市场发展较快,由于雅虎独有地址栏和搜索引擎两种搜索方式,这就决定了雅虎同时占据了广大初级网民和相当数量的优质商业客户。值得注意的是,继阿里巴巴并购雅虎中国之后,实现了众多平台的整合,构成了一个更健全的网络营销体系,很多阿里巴巴的企业客户也迅速转化成了雅虎搜索竞价的客户,使得雅虎轻松拥有了比例最高的商业客户群体,这些人的特点基本是,年龄在25-55之间,月收入在1500元以上,这些人购买力较强,同时又有决策权,是搜索营销重点关注的对象。目前YAHOO的商业流量比重约为88.90%。在同行业中,雅虎的用户年龄构成更大,35岁上下的网民所占比例较高。

  完善的技术与制度:雅虎防诈有术

  或许有企业会发出质疑:网络营销虽好,但点击欺诈的风险也不容小觑。我们又该如何安全地使用搜索竞价网络营销呢?

  其实,诞生于1998年的搜索竞价技术,是由美国欧沃图公司(Overture)公司(后被雅虎公司收购)率先推出的,防止恶意点击技术和制度体系的完善方面已经相当成熟了。专家指出,搜索服务提供商一般通过以下两种方法避免恶意点击。其一,综合考虑包括访问者IP、检索词、提交检索的网站、被链网页等几十种因素,在指定时间内(各搜索引擎的时间不尽相同从15分钟到60分钟不等)上述指标完全相同则被视为恶意点击,无论有多少次都只算一次或不算。其二,针对各种关键词设置日点击封顶次数,超过这个点击数的新增点击将不被计算。

  中国的搜索竞价行业瞬息万变,网络营销客户对服务也日渐挑剔,这都将推动各搜索竞价运营商不断推陈出新,以客户至上的宗旨开展诚信服务,如此一来,必将使行业的发展进入一个由众家厂商良性竞争形成的良性循环。

  -相关链接

  雅虎将开展中小企业“蓝海战略及搜索营销”巡展活动

  “什么是蓝海战略?如何才能找到蓝海?在网络营销中又该如何应用蓝海战略……”近日,主题为“寻找属于自己的蓝海”———雅虎中小企业“蓝海战略及搜索营销”论坛正式拉开帷幕。据了解,本次论坛将覆盖包括上海、北京、广州、深圳等十个城市,成都是西部地区首站,并将于11月23日下午在总府皇冠假日酒店隆重举行。届时,中国内著名的蓝海战略专家、权威调研机构分析师、知名营销顾问共聚一堂,现场为广大中小企业客户做关于蓝海战略和搜索营销方面的培训指导。业内专家表示:本次论坛最大亮点就是雅虎将时下火爆整个中国的“蓝海战略”率先引入了搜索营销领域,在为中小企业客户普及推广蓝海战略的同时,又以一个全新的角度诠释了搜索营销的商业价值。

  业界分析人士认为,此次雅虎率先将蓝海战略融入搜索营销中,改变了之前蓝海战略概念炒做大于实际应用的局面,使得中小企业客户真正能在实战中深刻理解蓝海战略的商业价值,对于推动搜索营销的应用普及和市场的快速发展也具有巨大现实意义!

  “蓝海战略及搜索营销”论坛成都站报名热线:028-8525794487056455

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