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从《疯狂的石头》看网络影视发展


http://www.sina.com.cn 2006年08月23日 18:00 计世网

  计世网消息 曾经的一个馒头在网络上“恶搞”了一把,红遍大江南北;如今,一块石头继续“恶搞文化”,引发了全民“笑运动”。《疯狂的石头》除了在传统院线取得骄人的票房佳绩之外,在网络上也创造了奇迹般的点击观看率。

  《疯狂的石头》以重庆方言讲述了两伙盗贼和保安队长为了一块价值连城的翡翠展开错综复杂、阴差阳错的偷宝、护宝工作的故事,整部电影充满着黑色幽默的元素,为我们
带来了清凉一夏。与其它电影的运行模式不同的是,《疯狂的石头》除了主攻传统院线之外,网络也是其看重的市场。

  中国第一宽频门户21CN就通过购买获得了《疯狂的石头》在网上的正式版权,提供影片的在线轮播以及付费点播服务。21CN的免费网络电视Vgo每天提供4场《疯狂的石头》的放映,任何网民都可以免费观看;但若想随时观看这部电影,也可以付费2元点播,相对于传统影院几十元的电影票,网上看电影更实惠。迄今,21CN上此部电影的点击率已达到上百万。

  为什么《疯狂的石头》在网络上能如此红火呢?细究一下,不难发现其中几大原因。首先,沉迷于网络的大多数是70、80年代的人,他们大多属于“奔奔族”——以草根为标签,为网络而生,疯狂玩乐拼命工作,喜欢搞怪和个性张扬,对社会、对未来有自己的想法,《疯狂的石头》的“恶搞文化”和黑色幽默正好契合了他们的性格和爱好;其次,这群生活与网络息息相关的年轻人,经常在网上发掘一些好玩的东西,看搞笑的视频,看电影电视剧……网络影视更符合他们的生活习惯和行为特征;再次,《疯狂的石头》以故事情节、人物刻画以及拍摄手法取胜,并不是由特技和音效构成的大片,不需要专门到电影院感受震撼的视听效果。

  《疯狂的石头》在网络上的流行和成功运作,也让我们看到了网络影视的发展前景。以上提到的受众因素,即70、80年代的年轻人,成就了网络影视的市场;而宽带的发展又为网络影视提供了硬件条件,目前中国宽带用户已达7800万。除此,还有一个原因促使了网络影视的进程,那就是小成本制作。网络影视不需要大导演大明星,不要求华丽的场景,不讲究视听特效,也不需要金钱堆砌的宣传推广。网络影视讲究的是创意,是好玩有趣,一部DV也可以拍出一部好作品。再通过病毒性营销和口碑传播,绝对能把它炒得火热。这就是网络的力量。

  《疯狂的石头》的导演宁浩也是70年代之人,他同样也热爱玩乐拼命工作,也算是“奔奔族”之一,于是明白同龄人的体验,创作的作品能抓住市场的命脉,把电影做得调侃戏谑,娱人娱己,引发共鸣。去年,宁浩携《绿草地》参加21CN和

南方都市报举办的“先锋光芒”柏林电影展活动;今年,21CN与北京电影学院实现战略合作,共同探索网络影视发展之路,宁浩作为北京电影学院的毕业生,也对这样的合作表示欢迎。因为网络影视的发展,将为电影作品提供更为广阔的展示空间,促进整个影视产业的发展。

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