导读：据国外媒体近日刊载分析文章称，在线广告业的增长不断加速，可能也是平面报业面临发展危机的一个原因。本周有几家报业公司公布了今年第二季度的营销业绩，普遍表现出低靡状态，主要原因包括发展缓慢的广告经营、持续下降的发行量以及不断增长的新闻用纸开支。但是在线广告的不断增长让各家报业公司看到了一线希望，因为这些公司的在线广告部门仍有一部分收入在不断增长。
举例来说，位于美国芝加哥的Tribune公司，其网络相关销售收入的增长前景可能不是特别明显。该公司不断下降的利润和收入可能给钱德勒家族(Chandler family)提供了更多的动力。钱德勒家族是《洛杉矶时报》的前老板，现在是Tribune公司最大股东。
今年年初，Knight Ridder报业公司在股东压力下，被McClatchy公司强行并购后，钱德勒家族就一直处在压力之下，他们因此准备采取强力措施来提高Tribune公司长期走低的股价。该公司发起的一项倍受争议的股票回购计划目前已经完成，但这家发行量位于全美第三位的报业公司面临的压力依然存在。该公司准备继续采取措施改善公司经营状况，包括出售价值5亿美元的非核心产业，并在两年内削减2亿美元开支。
最近削减开支的部门就是该公司的旗舰报纸《芝加哥论坛报》公司，该公司已证实计划在今年年底裁减120个职位，相当于其员工总数的4%。到目前为止，投资者都很支持Tribune公司董事会和管理层，但是他们也明确表示，他们希望看到更多的行动以提高公司股价。
Tribune公司称，其第二季度在线收入增长了27%。该公司首席执行官丹尼斯·弗特西蒙斯(Dennis FitzSimons)上个月表示，该公司希望看到在线广告收入到2010年能占到报业收入的12%至15%。今年这一比例为6%。
本周公布财报的几大报业公司，包括Gannett和McClatchy公司，在网络收入方面都经历了类似的快速增长。对于这些报业公司的在线广告收入增长能否超过雅虎和Craigslist等互联网公司，许多分析师仍表示怀疑。为了弥补损失，几家报业公司都在和互联网巨头雅虎公司进行谈判，希望能与其进行紧密合作。
MediaNews集团总裁朱迪·罗德维克(Jody Lodovic)上周五表示，该集团旗下的Hearst公司和其它的报纸发行商都准备扩大与雅虎的合作。罗德维克表示，目前有关合作的对话都处于探索阶段，但是可能会引导发行商与雅虎等网络公司进行更多合作，包括本地搜索和其它类型的分类广告合作，如房地产和汽车广告。
分类广告对于报纸来说，是一个利润较高的领域，但是面临网络媒体的攻势，平面报纸的分类广告往往会表现得非常脆弱。罗德维克没有透露与雅虎进行对话的其它报纸发行商的名字，但他暗示对话的范围非常广泛，而且除雅虎之外的其它网络公司也在考虑之列。(飞雪)
