小刀马：eBay在亚洲如何突出重围

　　作者：小刀马

　　虽然eBay一直很重视亚洲市场，尤其是中国市场，但因为中国有一个淘宝，eBay虽然不断地造势，却一直无法捍卫自己的老大荣誉。事实上，在中国市场，淘宝已经绝尘而去。因为eBay在中国市场的一蹶不振，也让一些知名媒介，诸如《商业周刊》、《金融时报》等对eBay的亚洲发展充满了疑虑。

　　日前，eBay于5月4日在圣何塞举行了其每年一度的分析师大会，探讨了过去一年多eBay的股票走势。尽管女CEO惠特曼在会上作出了一些乐观的预期，eBay公司的股价还是在周五下跌到他们的历史最低点，当日eBay股价下跌了1.62美元，跌至32.49美元，下跌幅度约5%，随后继续下跌到其52周以来的最低点至32.01美元。至此，eBay公司的股票比年初下降了25%，股票市值缩水了150亿美元。

　　很显然

　　Bannick表示，eBay在中国很难找到立足点，因为雅虎和阿里巴巴宣称他们已经占有了中国B2B拍卖市场70%的份额。Bannick承认，eBay在亚洲面临特殊的挑战，特别是在中国和韩国。其实撇开中国的B2B市场，即使是C2C市场，eBay依然无法和淘宝直接对抗，如果说当初eBay收购易趣之后还可以笑傲中国的C2C市场的话，那随着淘宝掠夺式的市场压榨，尤其是当初eBay易趣收费和淘宝的免费战略对抗之后，火星撞地球的直接结果是，淘宝完胜。

　　在雅虎和阿里巴巴联手之后，淘宝的实力进一步加强，eBay在中国市场真的有举步维艰的意思了。事实上，在亚洲市场，中国、韩国、日本无疑是最具有潜力的几个市场，其中中国市场更是举足轻重，占领或者失去这个市场意味着什么相信许多人都心中有数，随着越来越多的巨头把中国市场看作占领亚洲市场的第一个堡垒，我们就能发现中国市场的意义在哪里了。看看Google、微软、戴尔等等，难道这些还不足够吗?

　　众所周知，目前中国的网民人数已经跃居世界第二。《全球15岁以上网民已达近七亿人 中国排第二》，值得一提的是，中国市场的消费能力是有目共睹的，毕竟中国是一个蓬勃发展的国家，无论是手机用户还是互联网用户都在井喷式发展，潜在的市场机会实在太大了。如果eBay失去了这个市场意味着什么?其实即使不失去这个市场，在这个市场不能占据一定的优势，那对eBay的全球发展影响有多大，相信大家都会有自己的判断。

　　其实，通过种种迹象我们都可以观察到，eBay很重视中国市场。早在去年，eBay就追加投资1亿美元，试图在中国市场打开一个新局面，但一年过去了，eBay的影响力显然没有达到自己的预期，在淘宝的市场压榨下，eBay的算盘越来越难拨了。在被逼无奈下，eBay在中国市场，不得不采取了唯一的免费政策，试图通过这种方式维持市场份额，从2005年5月1日开始，eBay易趣下调了所有的交易物品登录费，随后的4个月，eBay甚至免费开店和取消商品登录费。这种迹象说明了什么?很显然淘宝的策略对eBay伤害很大，而且，这也是一个对eBay不利的苗头，如果在别的市场也有人采取淘宝的方式，eBay赖以生存的空间又在哪里呢?

　　当这个市场越来越理性的时候，我们也发现eBay的发展遭遇了瓶颈，花旗银行的分析师Mark Mahaney表示“无论如何划分，Ebay的国际市场的成交量增长已经大幅变缓。”这恐怕也是资本市场越来越对eBay看低一线的原因之一吧?eBay也坦称，超速发展的时期已经一去不复返，eBay公司开始越来越依靠销售全新产品，而不是二手产品，显然这已经是C2C的一种“变异”了。

　　当然，eBay也一直寻求着变化，希望能通过新的变化来弥补自己的发展停滞。eBay公司eBay Express，一个为愿意以固定价格购买商品的顾客提供快捷、便利服务的快递网站。不过，因为有Google Base的存在，eBay面临着同样巨大的竞争，更何况还有亚马逊这样的传统网络零售商的存在。

　　eBay还希望通过收购Skype能达到意想不到的效果，不过，整合Skype不是一件容易的事情。即使是惠特曼也表示，“把Skype的业务与eBay公司的业务结合起来不能在一夜之间完成，这需要时间，因为这是一个也很复杂的过程。”事实上，Skype也面临着越来越多的竞争对手的角逐。日前，据外电报道，AOL将向其4100万即时通讯服务用户提供免费的电话号码，使他们能够不受限制地接受由普通电话打来的电话。AOL计划在5月16日正式推出这一名为AIM Phoneline的服务。

　　当然，eBay还是希望自己能在拍卖市场获得直接的地位，但是在亚洲市场，却没有其在美国市场的成功，这说明了什么?新的市场，新的领地，eBay的方式并不能赢家通吃，在中国市场遭到淘宝的挤压是一种必然，即使在韩国市场，eBay同样压力重重，如果eBay不能及时地调整着自己的策略，那亚洲市场将彻底抛弃eBay，只是eBay又有什么好的方式来扭转颓势呢?