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赵福军:互联网愈娱乐越有钱


http://www.sina.com.cn 2006年03月01日 10:52 ChinaByte

  作者:赵福军

  陈年从卓越网转创我有网,一改美国批评家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中的被动和担忧:我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。而提出了一种主动式自我选择的,无操作、无控制的娱乐观:“与其郁闷至死,不如娱乐至死”;

  博客中国在沉积、精英化两年后不但改旗易帜,更名为博客网,而且请来了木子美、竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐、韩真真等网络女红人,组成网络超女“梦之队”,在全面模仿传统门户的同时,迅速转向娱乐化,拉来了风险投资,开始全面的商业化运营;

  新浪、搜狐等门户在一面修正自己WEB1.0为尊理论错误、四处“拉皮条”玩博客的同时,先后举办博客大赛进行PK,尤其是前者更是请来了无数各界名流集体开博,暂且不提郑渊洁的“意淫”博客,据说如今老徐的博客流量已超越千万,真可谓是在雅俗共赏、全民皆博的同时,肥了(新浪、搜狐)自身;

  DONEWS在坚守五年“贞操”之后,终于嫁给了MOP,想必专业、精英氛围始终太过于单调、阳刚,而陈一舟所打造的猫友娱乐论坛正好给予调剂,阴阳并剂互补之后,有可能今年以“网络新青年”的形象走上纳市的红地毯;

  在羡艳了“

超级女生”的成功之后,搜狐联合21东方、天中、太合麦田、华友世纪、海润千易等5大国内金牌唱片、影视和经纪公司,共同宣布成立“搜狗女声音乐同盟”,共推“网络超级女生”新秀,尤其诱惑的是新人将获得搜狐至少500万元的合约,这或许就是张朝阳做秀、娱乐心理的企业延续性表达之一;

  就连一向低调的电子商务公司阿里巴巴系在收购了雅虎中国业务之后,也变的“浮躁”起来,在以8000万夺得央视标王,成为华语音乐榜中榜的首席赞助商之后,又甩出3000万,联手华谊兄弟传媒集团,邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演围绕“雅虎搜索”,共拍一出戏,同时又与

湖南卫视和华谊兄弟,联手筹备打造全新的2006年超级娱乐表演秀“雅虎搜星”,与华友世纪联手发布“超女”张靓颖首张数字EP唱片《Jane·爱》……

  娱乐,似乎一夜之间成为了整个互联网经济的核心支柱,似乎成了战无不胜,吸金纳银的新法宝。“愈(娱)乐越有钱”似乎成了投身网络创业者的“不二法门”,屡试不爽的“潜规则”,其实笔者认为之所以会如此,是有其深刻原因的:

  首先,娱乐是绝大多数网民的根本需求,试想除了以网络为营生的人之外,从事了一天忙碌的工作,有谁还愿意再在网络上继续紧张忙碌呢?又有谁不希望通过网络找到更多让自己放松、消除疲惫的快乐因子呢?来自CNET的消息就显示,在美国,三分一的人上网的惟一目的就是找乐子。中国的互联网更是如此。根据中国网络信息中心(CNNIC)的调研数据,中国70%的网民在30岁以下,53.5%的网民在24岁以下,这决定了以个人娱乐为主的消费行为。看看腾讯、盛大、TOM、网易、九城哪个不是靠游戏娱乐发家壮大的?日前网易公布的2005年第四季度及年度未经

审计财报显示,网易2005年度总营收为2.1亿美元,而仅网络游戏一项年度总营收就为1.709亿美元,这还不包括无线增值等娱乐项业务;

  其次,这是一个娱乐炒做的年代,娱乐炒做也是生产力,在炒做中娱乐,在娱乐中宣传,在宣传中形成自身产品品牌与口碑。无论是博客网的网络女名人炒做、搜狐的网络超女选秀赛、新浪名人开博赛还是阿里巴巴的“用支付宝,天下无贼”、“雅虎搜星”都无非是一种娱乐化的广告宣传。马云并不傻,花费上亿元并不是纯粹为了娱乐网民,而是在娱乐的同时为其垂直化电子商务搜索服务,为其中国化的电子商务概念梦想身体力行。与其他类型广告相比,娱乐性广告更易于被受众接受,并在捧腹大笑中留痕于脑海,并最终作用于消费行为。虽然广告营销学一直告戒我们:一个广告打下去,一半都是浪费。但或许,这种娱乐式广告投放所产生的效果是:浪费的那一半比常规会更小些。

  最后,互联网终究难逃眼球经济的“束缚”,人人不可能都是精英,人人都不可能是“百科全书式”存在,因为联接草根与精英的唯一途径似乎就是娱乐,毕竟娱乐是人的本性,人从出生至死都在反复参与和实践着一个个他设或自设的游戏迷局,只不过在此过程汇总有人幸运、成功,有人无奈、悲伤、失落而已。DONEWS和MOP的“联姻”,陈年放弃严谨的电子商务,转身创立以娱乐为主题的网络游戏虚拟财产交易平台,新浪力推名人博客的动因都不过如此。只有通过娱乐这根纽带,名人与大众,草根与精英才能够被扯到一个舞台上,才能够在一个背静下狂欢,将自身的能量最大化释放,从而为隐藏在幕后的互联网资本大鳄们带来流量、眼球、商机,直至创造财富。

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