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2005年中国网络广告年度报告:研究方法


http://www.sina.com.cn 2006年02月09日 10:36 新浪科技

III.研究方法

报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法,以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。

 

(一)艾瑞网络调研(网络用户)说明

 

1.     调研方法

依据统计学理论和国际惯例,本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行,通过在中国51家主要网站(门户网站和垂直网站)的相关频道投放网幅广告和文字链接广告,将问卷放置(调查链接:http://survey.iclick.cn/survey5/user.asp)在iResearch的网站上,于2005111---1131日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息,共收到调查问卷超过15万份,经处理排除无效问卷,并根据网民的性别比例和地域比例进行配额,对最终的样本问卷进行随机抽样,获得71396份样本。本次调查最小误差为±5%,置信度为95%

 

2.关于网民男女性别/区域配额

根据CNNIC20057月公布的网民性别比例=64)和地域比例进行样本配额并对问卷进行随机抽样。

 

(二)艾瑞网络调研(行业研究)说明

行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:

 

l         通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。

l         桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。

l         艾瑞获得一些公开信息的渠道:

ü         政府数据与信息

ü         相关的经济数据

ü         行业公开信息

ü         企业年报、季报

ü         行业资深专家公开发表的观点

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