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掌上灵通杨镭:构建三网合一跨媒体娱乐平台


http://www.sina.com.cn 2005年12月01日 21:52 新浪科技
科技时代_掌上灵通杨镭:构建三网合一跨媒体娱乐平台
图为掌上灵通CEO杨镭演讲
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  新浪科技讯 12月1日,由《互联网周刊》主办、上海信息产业(集团)有限公司特约的“引领信息潮流开创产业未来——第二届中国商业互联网发展论坛暨2005中国商业网站100强颁奖盛典”召开。本届论坛汇聚了来自互联网企业、互联网行业著名专家、获奖网站代表、互联网投资机构以及以及各知名媒体代表。

  以下掌上灵通CEO杨镭演讲全文

  杨镭:大家好,我想利用这个机会把我们的一些想法跟大家分享一下,也不是很成熟。我的题目叫构建三网合一的跨媒体的娱乐平台。

  在之前,我在低下交谈的时候,大家听说过掌上灵通是个很响亮的品牌,但是不知道做什么的,我就尽量短的介绍一下。首先掌上灵通是一家做无线娱乐方面的增值服务商,我们跟国内四大运营商,像中国移动、

中国联通、中国网通和中国电信一起合作在手机上提供所有跟娱乐、信息有关的内容,比如说铃声、彩铃、图片、手机上网,这都是我们的主营业务,我们现在作为中国最大的无线增值运营商之一,在引领着市场的方向。公司是99年在上海成立,我们经过了很多的努力,我们在2004年3月4号作为中国第一家在无线增值领域里,甚至是在世界上第一家在美国纳斯达克上市的公司,没有公司有700多名员工,经过我们自己不断的发展,从几十人一直发展到这样的规模,走了了一段令大家难忘的路。同时我们也兼并投资了一些公司,比如说我们在深圳有一家远航游戏公司,我们在无线的行业里,也收购了一家无线增值公司,最近又战略投资了九天音乐,也是我们战略的延伸。

  首先我们讲讲三网合一,三网可能有不同的解释,我的三网是电视网、互联网、和手机无线互联网,电视网作为传统媒体的领先力量,确实在整个行业里,在大众心目中是扮有非常强有力的角色,我们看它的优势,它在所有媒体里是第一强势的媒体,现在手机是第五媒体,目前强势来讲,电视是最强的。它有一套完整的内容制作体系,经过这么多年的发展,内容制作体系已经非常的成熟,在广电部门提倡叫制播分离,这个还在进行之中,多年积累下来的经验,特别是制片制度的体系已经跟国际接轨了,我们的电视制作能力已经远远超过了电影制作能力。其实电视方面也是为我们新媒体提供了巨大的内容库,特别是以后发展到IPTV还是手机看电视,很多都会从传统的电视行业拿到。

  但是也有一些不足,第一是受地域性限制比较严重,一方面有很多地方的电视台很多人看不到,有很多上星的电视,又不能适应全国的需求,像央视,到广东去,基本看的都是当地的广东台或者是香港地方台,另外互动性比较差,毕竟是单向的,没有什么互动的功能。当我们讲到门槛比较高的时候,电视节目大家知道,到今天为止其实是由明星主导的,大家是看明星,看名人,是这样的环境,而不是说有很多群众参与的。最近掌上灵通参与的

超级女生的项目就是一个反例。

  另外,电视越来越多的受到新媒体的冲击,特别是宽屏出现,特别是手机看电视,新的媒体出现,会对旧的传统媒体带来很多的冲击。另外电视没有完整的个人收费模式,除了比较熟悉的有线电视之外,电视基本是靠广告收费,没有跟用户消费者收费的模式。

  如果把手机做为第五媒体的话,第四媒体就是互联网,它有很强的跨地域的特性,比如说新浪、搜狐,它可以很容易打造北京的特点,或者是上海的地方版适应当地的需求,从以前的拨号上网到宽带,慢慢提供更丰富的内容,内容的制作量也是逐渐的个性化,另外开始颠覆了传统的消费模式,也有网上的收费模式。我们刚刚提到掌上灵通的战略投资叫九天音乐,我们目标是打造中国第一流行音乐网站,中国现在有很多的网站,恰恰是最人们的网站音乐没有人走出一条路来,我们希望做出中国音乐的第一品牌,也包括做网络歌手的签约活动,也需要从海选和普通的民众中选出一些明星。

  但是也有一些不足,即使拿着笔记本也觉得很不方便,必须要依赖于一个终端,第二是支付性不完善,在互联网上的支付手段不带方便。还有互联网信息还比较杂乱,因为来源比较多,也不是非常有序的组织,没有非常系统化的组织,如果大家说是电视台说的话,大家基本会信,如果是网络上话,大家会可能说是谣传,确实不如第一媒体的强势和有信誉度。

  无线互联网的特点,就是即时性、随身性、互动性。在持有手机的人群中,5%的人在一天24小时之内,手机不会离开超过身体距离1米以外的地方,没有世界上一个东西、一个媒体能跟人的身体有这样紧密的关系,另外是互动性,这种新媒体的出现,确实造成了整个行业很大的影响。

  另外是覆盖面广,到达率高,中国有4亿手机用户,大家知道,央视有很大的覆盖面,但是覆盖面和收视率是两回事,

湖南卫视超女是10—12%的样子,已经是不得了了。但是作为无线来讲的话,覆盖率要真正发挥起来的话是非常的有效。新的技术提供了新的内容,大家都知道现在手机从2G、2.5G、3G,不断的发展下去,把手机变成了一个非常可行的终端,我最近在不同的场合下看了3G演示的模式和样本,在3G手机上看一些东西,如果有3G手机的话,我上网查一些东西,基本上可以不用电脑了。

  另外,具有非常完善的支付体系和盈利模式,这是在所有媒体里唯一一个是从消费者来收费的模式,大家知道,媒体很重要的特点之一,你们看大部分的媒体,收费是从B2B,很少从消费者,报纸虽然是卖钱,但是卖的钱不能维持运行,靠的是广告。无线第一次可以通过这种方式来运行,这个特点是非常明显的。

  不足也有很多,就是品牌各方面来讲,还没有达到家喻户晓满意的程度,另外产品缺乏创新,整个内容的门槛比较低,在这方面还是缺乏有独特内容的产品,很多是第三方的内容,而不是自己制造出来的。推广的方式比较烦琐,大家知道,我在几年前回到上海的时候,上海有一个大标牌,就是雅戈尔,我不明白,一天突然进了一个商店,原来是衣服,你通过一个方式打出一个品牌,最后有一个落脚点得到这个产品,比如说掌上灵通,我知道很好,提供无线增值的音乐、游戏、通讯、社区,我去哪找你呢?像我们推广产品中,像我们特服号都是2000,联通用的是9000,电信用的9700这种号,在电视上大家看到,什么事可以拨打什么号看,在电视上出现我们这样的信息,往往是拨打什么什么,谁也不知道是干什么的,这种推广方式的烦琐,造成了这个行业的困难,虽然现在在解决,但是还是有一些困难。

  第三就是媒体的边缘化,在行业里,我们一直是倡导这是第五媒体,确实是非常有效的,但是毕竟大多数人还是逐步接受这样的概念,他们认为收到短信只是一个东西,不是媒体,确实也还有一定的局限性。

  我们希望看到的是,我们就提出新的概念叫SP2.0,就是以前的SP,是依附在电信运营商下的,从推广、计费、内容上都依赖的,SP2.0就是品牌、内容、渠道合起来,特别是内容和品牌这些方面,我觉得都要有所创新。所以也看到,为什么我们现在提出了这个,第一这是个人娱乐的,而且是消费者的,我经常跟大家说,不要把SP这个行业看成是IT行业,我们跟宝洁也没有什么区别。另外是多样化的平台,不仅仅是在无线平台下发短信,在这种情况下,我们目前的战略之一,我们是以无线为基础,向音乐和游戏发展,这两块是非常自然的延伸,人群之间的黏度和共同性也非常好,大家可以理解下载铃声、图片、听音乐的人,玩游戏的人是非常接近的。

  另外,有一天我可能会说,如果我的无线特服号很难做广告的话,我打九天什么点COM,这样会很容易记忆住,进行社区互动,使这里真正建立起拥有一个自己用户的社区,能够不断提供很有吸引力的服务。同时讲到电视,把电视互动起来,真正提供无缝的连接。

  所以提出了一个新的概念,就是说我们第五媒体是一个跨媒体,其实以前的媒体,从报纸、电台、电视台,一直到新型的楼宇媒体,这些东西之间是很难互动的,恰恰是无线增值代表的第五媒体,都可以把这些媒体传统起来,提供有价值的服务,在这种情况下,媒体才能发挥出新的价值,在新的思维情况下,新的SP2.0的情况下,也是要从这种思维角度考虑。

  这是我们的一个案例分析,我们前一段跟湖南卫视一起搞的超级女生的项目,通过一家非常有名的家喻户晓的电视节目,它的强大落地点,据说它的落地是4亿的受众,我们又通过互联网的方式观众点评,再加上手机的互动,前后有1500多万投票,第一名是500多万张票,最后也是将近200万张票,就是广泛的参与,造成了这样新的方式。现在的趋势,就跟博客的发展趋势很像,就是大众娱乐大众,由大众来娱乐其他大众,如果中国有4亿手机用户,每个人上传一条他所喜爱的内容,不管是短信还是彩信,自己录制的铃声,拍一个小片子,这些内容再提供给其他的电台的话,这种优势是别的无法比拟的。这个事确实也给我们一个新的构想,一个传统媒体公司怎么样跟新媒体结合,这两个结合之间能撞出什么样的火花。另外这些东西对一些电视台也提出了挑战,电视台一致认为这个东西播出了什么,现在是互动的方式使我们的节目被更多的人收看,怎么样效果更好。

  昨天我在北京展览馆参加了“如果爱的”首映发布会,我们也是作为无线独家合作伙伴,我们通过看起来很传统的电影媒体,通过我们的手打造成一个在手机上试用的东西,大家可以通过手机上网进入到这个页面,可以看各种各样的有关的内容。另外还有声讯服务,通过按键来选择,这种互动是非常有效而且是被整个电影行业非常认可的模式。

  这是最后一个案例,昨天下午又参加了另外一个活动,掌上灵通和中国网通和天天在线一起打造了一种新的形式,中国首届宽带网络迎春联欢节,把春节搬到了宽带网上,我们的口号是说,我们的春节我做主,我的春节我来过,而不是你播什么我看什么,通过网络互动起来,网民变成了制造者,用手机随时互动,甚至来宣传,这些案例都可以看到,这是一个新的趋势,这三网怎么样合作起来,这也是一个新的方向。

  我们会致力于打造一个跨平台、跨媒体的无线百老汇,创造一个个性化的掌上娱乐平台,谢谢大家。

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